坚持传统特色还是迎合潮流 Pandora推简约风格新产品线

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年10月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年10月14日

据安福家园了解，为了投合顾客天然精约的着装风格，丹麦珠宝制造商 Pandora 最近推出了全新 Reflexion 系列。系列中包括新款手链、串饰、项圈和戒指。

据安福家园得悉，　上一年 Pandora 每天能卖出20万件串饰，但在上个季度，部分遭到时髦盛行精约风的影响，顾客减少了手链上佩带串饰的数量，Pandora 的业绩遭到了不小的影响。因为出售情况不佳，Pandora 股票一度大跌，市值蒸发了25% 之多。原 CEO Colding Friis 也不得不引咎离任。

Pandora 不止一次供认公司产品需求进行改革立异，并积极开展了为期五年的产品立异战略。本次推出的全新 Reflexions 系列与此前传统的串饰和手链比较更加细巧可人。Reflexions 系列的一切串饰和手链都是偏平的片状，手链依据原料分为银质、Pandora Rose 和 Pandora Shine 三种;串饰内部的硅胶部件可以协助挂饰在手镯上保持适宜的位置。

串饰价格为30美元至200美元不等。公司表明，Reflexions 系列连续了品牌的 DNA，高明的制造工艺、和蔼可亲的价格和独特的规划，将为公司吸引更多偏好精约风格的顾客。在2018年内，Reflexions 系列将会推出60款新品。

据安福家园得知，Pandora 的首席创意官 Stephen Fairchild 已经在 Pandora 工作了七年，首要担任 Pandora 的产品立异。他此前曾在意大利奢华品牌 Giorgio Armani、美国规划师品牌 Ralph Lauren 和 Calvin Klein 担任规划师。

他表明，有时金融界对公司的期望并不现实，作为一家上市公司，Pandora 需求保持赢利添加，但一起也需求可以推进品牌开展的产品。这些产品纷歧定是大热的人气产品，但公司需求使用它们来添加品牌曝光率，引起顾客的购买愿望。在他规划新品时他会对顾客数据进行剖析，而且从盛行文明中获取创意，“这是商业逻辑与(规划魔法)之间微妙的平衡”。

Pandora 近年来加速了推出新品的数量，也扩展了产品品类，添加了项圈、戒指和耳环等品类，估计在2022年这些品类的出售占比将从目前的25% 添加至50%。今年初，Pandora 推出了镀金珠宝系列“Shine”。

北部信任银行(Northern Trust)的剖析师 Oliver Sherman 忧虑扩展其他事务会对 Pandora 串饰手链的出售情况造成影响。他期望即使公司不再专心于开展串饰品类，这一品类依旧是公司取得高赢利的来历之一。他着重，如果 Pandora 失去了独有的特征产品，将与定价相近的很多竞赛对手，比方 Swarovski 直接竞赛，这对 Pandora 未来的开展十分晦气。