瑞士奢侈手表商拓展直销零售渠道 传统批发模式将式微

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月13日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月13日

据安福家园音讯，瑞士奢华挂钟制造商爱彼表(Audemars Piguet)近来表明，期望在未来三到五年内彻底操控其奢华手表的分销途径，堵截与第三方多品牌手表零售商的协作，以推动出售额的添加。

爱彼表首席执行官 Francois-Henry Bennahmias 表明：“咱们将加速分销途径的整合进程，预计将在三到五年内完结这一目标。自今年年初以来，咱们的出售额取得了两位数的添加。咱们上一年的出售额挨近10亿瑞士法郎，2018年将打破这一效果，这也是零售途径整合的效果。”

据安福家园了解，爱彼表始于1875年，由 Jules Louis Audemars 和 Edward Auguste Piguet 在瑞士挂钟圣地 Vallée de Joux(汝拉溪谷)兴办，至今为创始人宗族私有。

除爱彼表以外， Swatch Group(斯沃琪集团) 和 Richemont(历峰集团)等其他瑞士手表集团也正试图经过专卖店和特许经销店添加出售额，并活跃推动电商事务加速发展。

Francois-Henry Bennahmias 表明，爱彼表最迟将于2019年推出线上商铺，相比之下 Swatch集团旗下奢华品手表品牌欧米茄(Omega)和历峰集团旗下的卡地亚(Cartier)的线上事务发展速度更快。

大多数历峰集团旗下品牌现在都现已布局了线上商铺，或经过 Net-a-porter 和 Mr Porter 等奢华品电商进行出售(卡地亚于8月29日在这两个网站上开始出售)。线上直销能让品牌取得更高赢利，并更好地办理库存水平、搜集终端客户的数据。

但瑞士奢华手表公司劳力士(Rolex)至今对线上事务依然坚持张望情绪。据两家劳力士手表的零售商泄漏，劳力士现在没有线上出售的计划，也没有开设线上精品店。

第三方多品牌零售商依然是瑞士手表商的主要分销途径，但这种方式现已在发作改变。摩根士丹利(Morgan Stanley)近期在一份报告中表明，到2023年，估量约有27%的瑞士手表将选用直销方式，而现在这一份额仅为9%。摩根士丹利估量， Swatch 集团的零售浸透率现在仅为30%左右。

历峰集团首席财政官 Burkhart Grund 于上一年11月表明，集团信任传统的手表批发出售方式将随着时刻的推移而逐渐消失。历峰集团上财年共运营1123家直营精品店，与品牌的线上商铺一起为集团贡献了63%的出售额，其间触及包含手表和珠宝的事务。

据安福家园报道，　上一年，历峰集团新设立一名高管人员以和谐其手表品牌的分销战略，将分销权操控在自己手中。这以革新导致一些传统多品牌零售商面对更大的压力。

比如瑞士高档腕表珠宝经销商 Bucherer 、英国最大的手表和珠宝分销商之一 Aurum Holdings 这样的大型手表零售商正在加速国际市场的扩张脚步，吞并更多的小型竞争对手(特别是美国区域)。

Francois-Henry Bennahmias 着重，爱彼表也不扫除收买其他手表零售商的可能性。