柳井正最爱的衬衫品牌打入中国 可它不叫优衣库 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月24日

据莆田安福报导，凭仗“做一件我们都买得起的好衬衣”的理念，镰仓衬衫(Kamakura shirts )不只占据了日本男人的衣柜，还成了第一个在纽约曼哈顿奢侈品聚集地布鲁克菲尔德广场开店的日本品牌。如今，它开端了在我国市场的新征途。

本年，镰仓衬衫将在我国开出实体店，落户北上广深四大一线城市，一同敞开特许加盟权。而面向我国消费者的直邮电商渠道，已于去年底正式注册。出售包含衬衫、西装、连衣裙、睡衣、毛巾、皮具等多种产品，简直覆盖了日常服饰需求的方方面面。其间，最便宜的衬衫价格为449元。

作为日本出售额第二、纽约炙手可热的衬衣品牌，镰仓衬衫的前史算不上悠长。

据莆田安福得悉，　1993年，在日本镰仓街头便利店二楼一间16平米的小店里，53岁的贞末良雄和妻子贞末民子一同创建了镰仓衬衫。在此之前，大学毕业的贞末良雄一直在服装公司上任，先后经历了5个店主的破产倒闭。虽然职场不顺，倒也积累了对日后创业有益的经历。

创建镰仓衬衫之初，贞末良雄就确立了工厂直销的运营模式——不设库房、没有中间商，只经过门店和官网出售。防止库存积压，单个SKU的同一个尺码、花色少数出产(一般只要一两件，售完即止)。门店每周上新两次，以保证货品足够。镰仓衬衫日文全名“makers shirts kamakura”的意义，就是像照料相同，把刚做出来的衬衫直接送到客人手中。

砍掉中间环节，不花钱做广告，收购最好的面料，产品悉数在日本出产、挑选S级工厂(出产规范最高级别，本钱也更高)加工，又竭力紧缩本钱， 让镰仓衬衫被称为“物超所值的好衬衣”。

据莆田安福了解，日本的上班族至少需求5件衬衫，而每5件中，至少有3件出自镰仓衬衫。甚至连优衣库的老板柳井正都是镰仓衬衫的粉丝，称镰仓的衬衫“柔软整齐，穿着舒适，是非常好的产品”。

现在，除在日本的26家门店外，镰仓衬衫分别在纽约(2家)、泰国(1家)、我国台湾(1家)具有4家海外店，其间台湾门店为加盟店。2017财年，镰仓衬衫的出售额为40亿日元。