奢侈腕表品牌不再“高冷” 只因抵挡不了线上魅力 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年01月28日

据莆田运动鞋了解，在阅历了2015年和2016年的销量下跌后，奢华腕表职业好像总算迎回春天。这从最近正在瑞士日内瓦举办的日内瓦世界高档挂钟展的规划就能看出——较上一年，主办方特别增加了20%的展位空间，参观者人数亦从上一年的15000人次上升至20000人次。

参展商活跃的情绪也让人有此感觉，尤其是品牌们好像都摩拳擦掌，除了推出更有商场针对性的新产品、加强关于产品保值概念的宣传，所有品牌还透露出一个新意向：进军线上。

据莆田运动鞋得悉，正在筹谋以120亿欧元收购全球最大时髦电商Yoox Net-a-porter集团的历峰集团最简单引发相关的联想。在本次日内瓦世界高档挂钟展上，历峰集团参展品牌数量最多，简直可以说是“主导”了正常展会。而就在前不久，历峰刚刚开设首席技能官一职。入职该职位的Jean-Jacques van Oosten一起成为集团董事会一员。

差不多时刻开端在高管层做出调整的还有历峰的老对手开云集团。开云直接将顾客办理、数据办理和电商业务打通，新设了首席客户及数字官的职位。

“整个奢华腕表职业其实现已相对落后了。”开云集团部属品牌Ulysse Nardin CEO Patrick Pruniaux说道，“现在有必要赶上了。”

回顾过去十年，大多数奢华腕表品牌关于线上出售的情绪都十分保守。这一方面与产品特质有关——着重质量及工艺的高价定量产品总被以为不适合在网络途径出售。另一面，与出售裁缝、酬谢的其它奢华品牌相同，腕表品牌们也担心线上品台会危害本身形象。

但职业里亦有先行者。

历峰集团旗下的卡地亚在十年多前从日本商场动身，逐步向全球拓宽电商业务。发展到上一年，它经过Net-a-porter协作，以快闪线上店的形式发布了新品。

从属同一集团的伯爵5年前以美国商场作为试验田上线了电商途径。到了现在，依照新任CEOChabi Nouri的说法，历峰关于电商的规划已不再是多开一个出售途径那么简单。

“可以说电商现已融入了咱们做的每一件事，从营销到出售都是。”Nouri说道。这从伯爵的展台安置也看得出来。除了展现手表，整个展台更着重氛围的营建，吃的、喝的、灯火、装饰都经过精心设计。“咱们现在卖手表和珠宝的办法现已不相同了，这也是为什么咱们的展台会安置成这样，首要就是为了展现咱们品牌定位和形象，是个体会的空间。”

据莆田运动鞋得知，伯爵的安排架构和产品也做了对应的调整。安排架构上，品牌目前新设了数字化总监，该职位本来部归于公关部，当今独立后直接在品牌办理委员会占有一席。而从产品上，伯爵特别下调了“入门”价格。目前，品牌最廉价的腕表产品只需3500美元就可购得。本来，品牌最低定价的产品价格约为9000美元。

而同样来自历峰的积家，虽然起步不算太早，但一旦开端便全面发力。这代表了很大一批腕表品牌的现状——一面在Facebook、Instagram等交际网络上推送针对年轻顾客的信息，一面积极开发官网、官方APP，并开辟Net-a-Porter等第三方出售途径。

之前积家现已过品牌官网出售了品牌全球定量68块的Polaris Memovox腕表，并且官网的出售速度乃至快过在实体门店的出售。而在积家的最新APP中，用户可以经过划屏“试戴”不同款式的腕表。

“这会让咱们看起来不像个老旧的品牌。”品牌副CEO Geoffroy Lefebvre说道。

没什么疑问，当商场转暖，品牌们现已信心十足地开端准备新一轮战役。这次，战场在线上。