全球零售的最大趋势 时髦与科技的联结

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年04月27日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月27日

全球的科技巨子正在与时髦发生日益激烈而频繁的联合，咱们每隔一段时间就会听到来自Google、微软、Apple与时髦圈协作的事例。反观全球的时髦和奢华品牌集团，也都从各个层面进一步加强自个在互联网的浸透率，如：LVMH集团举办了科技立异大赛LVMH Innovation Award，爱马仕集团宣告大力整改线上途径等。
毫无疑问，时髦特别是服装服饰范畴，现已成为了全球互联网公司，尤其是电商途径重视的焦点之一。据eMarketer调研部的估计，服装和配饰的线上出售将在本年到达680亿美元，并在2018年超越860亿美元，适当于全美电商出售的17.5%。普华永道2017年全球零售陈述显现，全球有40%的花费者偏心在线采购服装和鞋履商品，其间72%的我国花费者偏心在线采购服装，比例最高。

时髦与科技的彼此浸透，成为了这些年全球零售的最大趋势，一个时髦品牌的“数字智商”或将决议其出售的生长速度和品牌发展前景，法国奢华品集团Hermès（爱马仕）的CEO Axel Dumas，在3月22日公布集团2016财年中心财务数据时明确指出：“对咱们而言，2017年将是数字化革新的一年。”
科技陪一起髦，“从人动身”
人与人之间的联合会衍生出很多的可能性，时髦圈与科技界的协作亦是如此。重视时髦的大家不难发现，这些年，不少耳熟能详的全球闻名公司都经过资助或协作的方法，出现在时装周或重大时髦活动上。一方面，这么的显露成功地提高了公司的形象和时髦度，另一方面，科技的出现正在耳濡目染地改动着时髦的玩法。
全球电商途径亚马逊资助了东京时装周，还由旗下Amazon Fashion开设了一家名为At Tokyo的门店和特定页面，出售公司独立选择的受欢迎的东京品牌商品。比照亚马逊，我国电商途径京东则选择从更细分但受众集体或许更为一起的新锐规划师切入，至今已接连三年经过多种形式支撑我国新锐规划师的发布大秀，助力自创规划登上国际舞台的一起，也测验为途径用户供给愈加丰富的特性化服饰选择。
2015年8月，在米兰时装周推出规划师扶持方案后，京东先后在纽约时装周、我国国际时装周以及上海时装周上严密的与国内外规划师协作，测验供给品牌孵化的老练商业模式一起发挥本身途径优势，为推进更多国内外优秀品牌及规划师沟通与协作搭建桥梁，事必躬亲地支撑我国新锐时髦规划力气的生长。包含：顾林、徐晓彦、谭阿丽、张驰、郭瑞萍、李坤、潘怡良、卡希尔、丁又乔、刘一行、邱梓豪等在内的多位我国规划师都先后参加过这项方案。除此以外，京东还为自创规划师供给了出售支撑和入驻优惠。
除了与时髦圈最前沿的规划师们联合在一起，在刚刚落下帷幕的上海时装周上，京东集团副总裁、京东商城大服饰事业部总裁丁霞女士还宣告，本年即将推出“京东新面孔模特大赛”，经过“选拔-孵化-生意”的方法孵化并创造京东专属的优异超模IP，欲在冷冰冰的电商途径当中更增加了一层超模的人情味儿。

科技成就时髦，特性化定制：
自动使用本身优势拥抱时髦的科技公司，除了协助时髦品牌和规划师走近更群众的商场，还能经过独有的数据优势和效率优势，敏锐地捕捉花费趋势，然后介入时髦规划的前端，更全部地满意每一位花费者的特性化需要，终究甚至引领时髦潮流。
比如京东商城花费品事业部，在本年年初就与全球抢先的绩效办理公司尼尔森打开全部的数据协作，助力品牌商更全部地洞悉线上花费趋势，协助品牌掌握花费趋势，洞察商场时机，提高品牌竞争力。而京东在我国电商职业中最大的物流基础设施和网络，也将协助品牌和花费者供给更具效率的效劳和体验。
科技关于时髦的影响不只停留在数据，更风趣的探究现已从特性化定制开端。尽人皆知，传统的定制是一个费时吃力的繁琐流程，定制的服装是昂贵的，是需要等候的，而科技正迅速将这么的“奢华体验”遍及到群众商场。
在刚刚完毕的8090后时髦花费查询显现：在问到“对哪种时髦品类的定制效劳感兴趣”时？54.4%的人选择了服装，49.6%的人选择了珠宝首饰，37.1%的人选择了箱包，35.1%的人选择了鞋履，算计有94.5%的受访者对时髦特性化定制效劳表明了兴趣，这么的数据也从旁边面再次证实定制化需要现已家喻户晓。

据了解，近来，Google便与瑞典快时髦巨子H&M出资的时髦品牌Ivyrevel协作，开发了名为Coded Couture的数字时髦App，根据用户的生活方法和喜爱，为他们定制服装。
2016年8月，京东在移动端正式上线了京东试衣间，用户可在指定店铺进入试衣间，选择喜欢的衣服，让模特试穿，展现效果。2016年9月，京东服饰登入伦敦时装周，一起正式对外京东正式发布“京制”战略。经过服装定制和特性定制两个事务维度别离触达不一样花费者，满意对特性化规划和体验式花费的两层需要，京东由此也成为了我国电商途径中首家以途径身份主导进入私人定制商场的。
如果说“京制”战略瞄准的是传统的定制需要，本年京东最新推出的JD（x）方案则期望迎合年轻花费者的口味。
现在JD（x）方案已与100位规划师进行了协作。据京东集团副总裁、京东商城大服饰事业部总裁丁霞女士介绍，JD（x）方案分为JD LAB（x）和JD STUDIO（x）两条首要商品线，JD LAB（x）首要担任联合国际闻名规划师和潮牌，比如与拿手绣花的法国规划师品牌JAY AHR一起推出联名定量系列。下一步，京东还方案与具有“国际榜首博主”之称的Chiara Ferragni同名品牌，权志龙大爱的潮流品牌Haculla展开协作；一起方案中的别的一个有些JD STUDIO（x），更聚集于高端联名定制，协作对象是国际1-2线大牌如Alexander McQueen、Moschino等。

不难看出，JD（x）方案看准了80后、90后甚至00后独爱的联名跨界风潮，使用途径优势，将规划师品牌、国际一二线大牌，与特定的花费集体进行时髦特性化的对接。京东经过本身2.2亿活泼用户以及背面的花费者数据，或许能更快地拉近规划师、品牌与花费者之间的间隔，一起，花费这些品牌的时髦灵敏集体恰恰是当下甚至将来时髦花费的最主力，他们的采购习气和传达方法或许会改动京东在群众心中的固有形象。
公司“内部智库”科技与时髦的交融
除了在公司战略层面推进科技与时髦的交融，公司”内涵大脑”的效果也至关重要，例如，全球最大的奢华品集团LVMH就先后于2015年4月录用苹果前全球推广传达创意总监Hector Muelas为DKNY首席形象官（新设职位）；2015年9月录用苹果iTunes前高级主管Ian Rogers担任首席数字官（新设职位）。
我国电商途径京东大服饰事业部的新掌门人——丁霞，其布景也适当值得重视：她曾担任美国汉佰（Hanesbrands Inc）集团大我国区总经理、尼尔森（Nielsen）零售研讨副总裁。前者是一家在纽交所上市的国际500强公司，具有百余年前史和多个专业品牌，是全球最大的内衣、运动服生产商之一；后者是全球抢先的专心于花费者研讨的闻名公司。作为一名天然对时髦更为灵敏的女人高管，丁霞在国际零售职业具有超越20年的工作经验，也是最早推进服装职业进入电子商务范畴的高管人士之一。
科技推进下，全球时髦零售格式渐被颠覆
惠誉评级（Fitch Rating）近来发布的陈述中估计，2017年，全美零售业一半以上出售额来自线上，零售业的花费者争夺大战下一年将出现白热化，数字途径将取得最多的增加时机。
英国奢华品电商Matchesfashion的CEO Ulric Jerome谈到科技与立异时表明，“奢华品职业的互联网浸透率最低，因而时机无限。”上一年，该公司的出售大增61%。
从2006年前后就开端规划时髦工业的国际电商巨子亚马逊，尽管阅历了不少失利事例，但公司CEO Jeff Bezos被公认是一个快速的学习者，这些年他面临媒体常常重复的话即是“为到达2，000亿美元的方针，咱们有必要学会出售服装和食品。”
买手店调集网站Farfetch创始人JoséNeves以为，“下一阶段，时髦职业的革新将是衔接互联网和实体门店…”不久前，Farfetch推出了数字化“将来商店”方案，还和Gucci推出90分钟闪送效劳，为鞋履品牌Nicholas Kirkwood供给奢华品定制化效劳。

纵观全球时髦零售特别是线上零售格式，我国无疑是最大的商场之一，《我国B2C商场季度检查陈述（2016年第3季度）》显现，我国B2C商场服装买卖规划达2480亿元人民币，国内的电商巨子如阿里巴巴、京东等，也开端加大对服装品类的投入。以京东为例，2016年京东新用户初次采购的品类中，大服饰占有了40%以上，服饰已成为其增速最快、拉新才能最强的品类，这也不难解释为何在本年3月，京东宣告将这个拉新才能最强的中心品类从原服饰家居事业部拆分出来，独自建立京东大服饰事业部。
全球时髦、互联网的巨子们无不在思考如何拉近时髦与科技的间隔。今日的咱们身处不断演化的数字国际，时髦圈也开端更具敞开和革新精神，两者的交融浸透，正在改动全球零售的格式，信任这么的改动，也将使每一位花费者从中获益。