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维密计划4月推出新品牌Happy Nation

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2022年03月21日

3月15日，据安福家园报导，美国内衣品牌维多利亚的隐秘将于4月推出新品牌“Happy Nation”（幸福国度），其目标客群为青少年，详细细节则没有公布。

在维密最近的电话会议上，公司首席执行官Martin Waters仅泄漏了新品牌Happy Nation系列产品的上线时刻，并未介绍新产品线相关细节。他进一步表明，下一次财报电话会议上将会泄漏新品牌的推出计划。

然而，业界对维密此番推出定位瞄准青少年的新品牌观点不一。Retail Strategy 集团负责人Liza Amlani指出，只要维密能够把Happy Nation与Pink系列进行显着区别，将进一步提升品牌在青少年市场的影响力和知名度；美国零售咨询公司首席执行官Kai Clarke予以必定，以为Happy Nation是维密开拓新领域的必然选择；大数据分析公司天睿公司分析师David Spear却不看好，直言这是维密一次困难的测验，以为他们更应该重视美容业务，而不是放出一些“煽动性”的信息。

实际上，经历出售严峻下滑的维密，近年来正在竭力摆脱“性感”标签：

2018年9月，为吸引年轻Z世代集体，维密在美国芝加哥重新发布Pink系列，主打休闲着装而非性感内衣；

2019年10月，维密首 次聘请大码模特拍摄广告，撕掉了维密品牌以往固有的身材标签，测验卸下女人消费者的心理焦虑；

2021年5月，维密在中国启动全新品牌活动，为支持女人做自己发声，宣扬品牌鼓励女人自信、安闲、多元的态度；
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次月，维密又宣告成立VS Collective，由七位具有特别成就的女人组成，她们将轮番为品牌供给建议，和维密一同成为全球领 先的女人力气倡导者，同时宣告维密大秀估计在2022年回归。

在此期间，维密门店逐渐撤下原本性感“维密天使”照片，个子和大码的人形模特频频呈现；而且针对有特别需求的女人，推出哺乳内衣和乳腺癌术后康复内衣。

从撤销维密大秀、两次在被卖和破产边缘游走，到2021年8月正式独立上市，再到现今推出针对青少年新品牌Happy Nation，维密是否已经走出低谷？

2022年3月2日，维密交出独立上市后的首份成绩单显示，2021财年净出售额为67.85亿美元，同比增长25%；期内净收入较2020年同期翻了14倍，为6.46亿美元。可以说，维密已经迈过2020年的低潮，出售额正逐渐向疫情前挨近。到期末，维密在中国市场具有门店65家，全球范围内布局门店899家门店，但与2017年巅 峰时期的全球1230家门店仍有较大距离。

针对维密尽力调整经营思路，施行一系列“弱化”性感标签举措，亦有专家指出，虽然这是维密为追赶时代趋势的测验，但一向来，维密在中国、乃至全球消费者的心中与性感、精美、华丽更为挂钩，品牌宣传上打破心智定位并非易事，做得不好，极可能含糊掉自己原有的特征，反而因小失大。未来，维密大秀是否能重新回归群众视界并获得必定，维密成绩又能否重新巅 峰，还有待张望。
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