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营收、净利双突破，波司登全球领先后再加速

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年12月02日

 在曩昔的三十年间，我国企业在为全球制作产品的过程中，堆集的根底设施、专业知识、品牌力气等正将我国推向一个临界点。接下来的十年里，我国将从出产转向发明，从低成本制作走向“品牌驱动”。

  此前民族品牌在全球范围内的成功只是个开始，咱们能够看到得的是，更多我国的超级品牌们正不断在成为国际品牌，而现在走在这条路上的我国品牌又多了一个波司登。

  作为全球领 先羽绒服品牌，本年以来，波司登从首 创风衣羽绒敞开职业全新品类先河，再到推出登峰2.0系列产品，经过提高科技、规划、品牌等才能，不断向国际品牌价值链上游攀爬。

  11月25日，波司登发布了2021/22财年上半年度财报。根据财报显现，本年上半年，录得收入人 民币53.9亿元，同比增加15.6%；波司登主品牌录得收入人 民币32.5亿元，同比增加19.1%；归属股东净利 润约 人 民币6.4亿元，同比增加31.4%。其中，集团及主品牌毛利率不断攀升：集团毛利率提高至50.5%；品牌羽绒服事务毛利率提高至61.1%；波司登品牌更是同比提高了5.5个百分点，达62.6%。

  与此同时，于本财年“双十一”期间，波司登在天猫服饰品牌出售榜排名中，别离继续蝉联服饰职业第二名及我国服饰品牌榜首名。

  展望未来，一串串亮眼的数字背面，是波司登这一羽绒服王 者不断夯实全球领 先位置的又一次“登峰”。

  在上一个财年逆势上扬并营收利 润发明前史新高的几个月之后，波司登又用一份新的2021/22财年上半年度财报，交出了又一份惊艳的答卷。

  如果说，在全球经济遭受重创的2020年，波司登经过对自身事务的及时调整和对品牌影响力的持久耕耘，于危机中迸发出了惊人的力气，并证明我国能够诞生领 先国际的服装品牌——本年8月，国际威望商场调查安排欧睿国际的2020年全球羽绒服调研陈述显现，波司登羽绒服的规划全球榜首，出售额、出售量同时位列榜首。
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  那么，最新的财报则无疑进一步夯实了波司登全球领 先的位置。

  从成绩上来看，波司登现已是名副其实的全球羽绒服领 先者。财报显现，波司登收入53.9亿元，同比增加15.6%；公司归属股东净利 润约人 民币6.4亿元，同比增加31.4%，营收和利 润保持两位数的高增加态势；

  而从市值上来看，截止11月24日，波司登市值609.07亿港元，加拿大鹅市值仅为51.58亿美元（折合402亿港元）——一个波司登近乎两个加拿大鹅。

  数据是严寒的，但顾客对波司登的心却是“炽热”的。透过靓丽的财报，咱们看到波司登在顾客集体中也越来越受到追捧。

  近年来，波司登不断登上国际时装周，不断与国际闻名IP、国际闻名规划师协作，从本来的功能性进阶为兼具功能性和时髦性的品牌形象认知，这种“我国发明”的品牌力也在用户心智中不断占位。

  在刚刚落下帷幕的“双11”狂欢购物节，“卖爆了”的波司登便是最 好的证明。

  据ECdataway数据威的计算，在10月20日至10月31日的天猫“双11”预售期内，我国羽绒服品牌波司登在女装和男装榜单上都跻身了前列；双十一前三天，波司登的出售额在天猫服饰职业排名第二，女装商场排名第三，男装商场排名第二；在整个双十一期间，波司登成绩更是再立异高，GMV（产品交易总额）同比增加53%，全途径出售达27.8亿。其中，波司登品牌成交额位列天猫途径我国服饰榜首，全途径出售额达21.8亿元，继续领跑我国服装品牌，夯实全球领 先位置。

  于本财年“双十一”期间，品牌羽绒服事务在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约50%以上的升幅。其中品牌羽绒服事务项下的核心品牌-波司登之在线零售金额较2020/21财年同期比较录得约45%以上的升幅。

  本年是波司登的榜首个三年战略收官之年、也是第二个三年战略的开官元年，在曩昔的三年时间里，波司登的品牌力、盈 利才能都得到极大的提高，也让人们深刻记住了“羽绒服=波司登”。

  值得一提的是，出于对其前景的看好，中金公司给出“跑赢大市”评级，天风证券、开源证券、国泰君安等多家给出“买入”评级。国盛证券还给出预测：估计FY2021/22~FY2023/24归母净利 润别离21.3/26.7/32亿元，对应FY2021/22PE为24倍。

  波司登的全球领 先，不只仅意味着“拿数据说话”，还是一个丰富维度上的全球领 先。

  首先是，产品力全球领 先。古希腊诗人阿尔基洛科斯有一句名言：狐狸了解许多事情，可是刺猬只通晓一件大事，而波司登便是一只专注于羽绒服的“刺猬”。

  专注于羽绒服45年的波司登，一直是职业标准的缔 造者，并不断探究工艺、科技、规划上的新境界。

  从登上时装周展示我国制作与温暖之美，到与国际大牌规划师协作不断产生惊艳的规划，而最重要的是，波司登深知我国企业要想在全球价值链中不断往上走，就要将我国陈旧的、前史的、文化的元素，与今天的立异、质量、工艺、工匠精神结合起来，找到中华民族与整个国际国际的交融点。

  波司登首 创风衣羽绒服新品类便是一个绝 佳的比如，这一立异之举结合了英伦风衣与东方羽绒服两个经典品类的风格和优势，打破传统的“分开式”羽绒层，不只处理了商务人士冬日里“既要风姿也要温度”的痛点。更为要害的是，它也为整个羽绒职业打开了新的幻想空间，开辟出波司登的第二增加曲线。

  再如，在昨日（11月25日）波司登推出了登峰2.0系列，这是波司登联合我国航空工业文化中心，首 次将航空资料技能应用于服装范畴，并完成了全球三大定位体系之一的我国斗极定位体系在羽绒服范畴的***应用。这一凝集航空科技、100%我国原创顶配羽绒服，经过了500道制作工序，300余项专业测验以及5次极端环境测验才诞生，以确 保每一件羽绒服都能应对实在极限恶劣环境，御寒保暖的同时兼具防护才能，四重保暖温控技能，使得登峰2.0系列在保暖性能上提高了15%，突破商场根底值。

  从资料到工艺，从规划再到功能，无不表现我国制作背面的“硬核”实力，而这一科技感满满的产品也将助力人类探究的脚步走的更宽、更远。

  波司登登峰2.0-100%我国原创 史上更强羽绒服

  其次是，途径和供应链全球领 先。在《竞赛战略》一书中，作者迈克尔·波特提到在激烈竞赛的商场中保持优势位置，“价值链”是观察企业发展优势和下风的有效工具。而“价值链”指的便是途径和产业链。

  在途径上，国内，波司登进驻干流商圈。掩盖干流人群；国际上，波司登不只要伦敦全球旗舰店和进驻意大利350多家买手店，还赢得国内外干流人群喜爱。

  在供应链上，从国际规划***、技能最 先进的高端智能制作工厂，到***的智能配送中心，从供应链管理到数字化运营。波司登以技能立异带动高端产品占比不断攀升，以规划赋能产品时髦化、系列化。

  最终是，温暖全国际的社会职责。现代管理学之父彼得·德鲁克曾指出，每个安排都是社会的一个器官，而且也是为了社会而存在的，企业也不破例。

  作为“国货崛起”的代表，波司登对“国”字的知道深入到了企业的基因里。45年来，波司登继续关注公益，从上一年疫情防控期间捐赠价值3亿元超15万件羽绒服，再到本年敏捷调配5000万物资进行山西寒潮灾祸重建……..建立至今，波司登已累计捐款、捐物超越12亿元，以社会职责“温暖全国际”。

  作为我国制作的代表，现在的波司登正在对外输出我国制作专业实力和规划实力的“我国经历”，“copy from china”的时代现已悄然到来。

  改革开放后，国内轻工业开始起步，但初期只能从低端出产入手。没有核心技能，只要劳动力堆积；没有品牌塑造，只要埋头苦干，所以很长一段时间内，顾客关于国货并不信任。

  反之，“洋货们”进入我国时，都不谋而合地进入当时的高收入人群中做品牌建设，例如被捧上神坛的日本电视机、美国冰淇淋、比利时巧克力等。

  现在我国正处于从“我国制作”到“我国质造”，再到“我国发明”的要害窗口期，在当下竞赛环境中，我国制作需要转型晋级，包含产业结构晋级和品牌晋级，未来才能继续参加全球竞赛。

  我国不只能产出优质的产品，也有懂得品牌打造的企业。咱们应该幸亏的是，在国内，有一批人，正默默为提高国货品牌影响力、支撑民族自傲自负而奋斗。波司登无疑便是其中之一。

  从诞生之初，波司登便是一个对质量有着***追求的品牌，多年来对研发的注重，现在现已拥有***271项，成为了羽绒服职业标准的引领者和缔 造者。

  一组数据让“波司登”的成绩清晰可见——每一件波司登羽绒服都经历150多道工艺、62位工艺师精心打造；波司登还参加了23项国际标准、11项国家标准、4项职业标准的起草修订工作，拟定各类企业技能标准218项。

  在制作才能上不断精进、把握越来越多的核心技能，波司登不断打破人们的认知成见，让顾客真正意识到国货更优异。

  但这还远远不够。

  有观点以为，未来进入全球价值链高端的我国企业，一是以华为为代表的高科技职业，二是以我国传统文化底蕴为支撑的我国品牌。

  但波司登是两者的交融——既有***的技能，也有文化底蕴。

  从2018年起，波司登在纽约时装周的秀款以“牖”为系列主题，运用窗格、水墨古画等我国元素和形式将我国神韵融于规划之中。2019年，波司登作为***登陆米兰时装周的我国羽绒服品牌出现在意大利，带来了与意大利国宝级星空艺术家Ottavio Fabbri协作的“星空”系列作品。2020年2月，波司登又成为***亮相伦敦时装周的我国羽绒服品牌，“我国红”元素的服装大秀引发了来自全球各地友人齐声高喊“我国加油”。

  品牌向上的波司登，向国际干流消费人群输出我国品牌的专业实力和规划实力，显示我国服装品牌的强大自傲。而经过将我国反向输出到海外，波司登热销美国、法国、意大利等全球72个国家，正在成为代表国家品牌实力的象征。

  波司登的品牌价值也得到了国际的肯定。不久前，国际五大品牌价值评估威望安排之一Brand Finance发布了“2021全球***价值服饰品牌排行榜50强”，首 次入选的波司登是其中增速第3的品牌，增加高达39%，全球羽绒服品牌仅波司登、Moncler入榜。

  从我国羽绒服巨匠生长为国际羽绒服巨匠，波司登向国际展示的不只是羽绒服的高质量、高标准，还有我国的文化内涵。

  显然，波司登距离成为一张代表我国品牌的国际手刺，不远了。
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