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虚拟代言人热度攀升,品牌态度如何?

莆田电商城报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册    时间:2021年04月13日

4月初,英国品牌Fred Perry与虚拟乐队Gorillaz协作的联名系列正式亮相,在释出的产品图中,乐队四位成员身着色彩各异的Fred Perry经典网球衫,诠释艺术与特性的共同魅力。

作为一个经典又现代的英国时尚品牌,Fred Perry的白网球衫一直备受欢迎,其左胸处的月桂花环图画更是品牌的标志性元素,在从运动服饰拓展到潮流服饰的过程中保存至今。此次与虚拟乐队Gorillaz协作,白色衬衫必不可少,经典的双条纹领口规划衬衫存在感也丝毫不弱。它们既是英式时尚的表现,也是品牌“亚文化”风格的连续。
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提到虚拟乐队,近些年虚拟代言人的热度越来越高,随着Z世代消费能力的提升,年轻人所热衷的“二次元”逐步打破圈层约束,走向主流消费市场,品牌也热衷于掌握顾客的喜爱与虚拟人物开展协作。

此前,虚拟歌姬洛天依就走出了B站,代言了不少生活消费品牌,初音未来也入驻了淘宝,乃至从前登顶天猫明星榜。视野转向走在潮流前沿的时尚圈,虚拟KOL乃至现已与真人无异,他们有着自己的性格、喜好与风格,在交际媒体上分享自己的生活,并成为时尚范畴的定见领 袖,和品牌展开代言、推行等协作。
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相比明星代言人,虚拟代言人的危险较小,不会因为本人的言行举止而对品牌产生负面影响,同时他们拥有一群忠诚拥趸,愿意为偶像支付热心、时刻与经济支持。因而品牌热衷于紧抓年轻消费群体的爱好点,寻找合适的虚拟代言人进行协作。

但热度虽高,虚拟人物也需要一定时刻来生长,无论是技术上打破约束更具真实感,还是情感上丰厚层次满足粉丝需求,抑或是内容创造上更具差异化,这都是顾客所期待的。


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