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麦肯锡时髦职业陈述：抱歉下一年服装生意依然困难

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2016年12月06日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田运动鞋  时间：2016年12月6日

还有不到一个月就要结束这戏剧化的一年，咨询公司麦肯锡和英国媒体服装商业议论Business of Fashion在近来联合发布了一份陈述The State of Fashion 2017。对全球时髦职业在曩昔一年呈现的疑问、趋势进行了盘点，并对2017年的商场走向进行了猜测。


在这份基调不算活跃的陈述里，咱们发现了一些曩昔几年都在连续的改动，比方说我国商场错综复杂和电子商务位置日益主要。而新的不确定要素也变多了起来，比方说政治对时髦的冲击、中东商场的兴起等等。


“不确定”、“改动”和“应战”，2016年的三个关键字

欧洲接连不断的恐怖袭击、英国公投抉择退出欧盟、特朗普中选美国总统引起的游行，以及就在近来，意大利总理伦齐因修宪公投失利而宣告辞去职务，这些直接或间接打击着时髦职业的事情在曩昔一年密布地发生，BoF-麦肯锡也因而把2016年称为“史上最难的一年之一”。

在BoF-麦肯锡对1600名时髦从业者的查询里，有67%的受访者都以为在曩昔12个月，时髦职业的行情变得更差劲，而以为变更好的份额则只要19％。让咱们来看看数字，或许会让恐怖袭击等一系列世界要素所带来的负面影响更具象。如咱们此前的报导，全球 60%的奢华品花费都来自欧洲地区，但去年末至本年发生在巴黎和布鲁塞尔等地的一系列流血事情，让本来计划去欧洲旅行的顾客打消念头，其间为旅行花费奉献 36%的我国游客大幅缩水。而特朗普中选以后，集合在第五大路邻近游行的示威者还让开在特朗普大厦周围的Tiffany莫名躺枪。

可是生意依然要继续，当然也要想办法因对，奢华品牌的一系列办法可以分为“开源”和“节省”两大类。新的出产和出售体系正试图被树立起来——“即秀即卖”变成2016年时髦公司挂在嘴边的抢手词，而适应顾客采购习气的改动，拓荒电子商务也是BoF-麦肯锡查询中最多时髦职业受访者说到“机会”地点。

而节省也不能防止。从2014年到2016年，压低出产链条上采购本钱现已不足以解决本钱疑问。终于一波波更狠的手法仍是到来了，2016年，越来越多的时髦公司开端重新组织架构、裁人和关店。

轻奢和运动商品最好卖

当咱们议论时髦生意，它可所以不到100元一件上衣的H&M，也可所以数十万一个包的爱马仕。BoF-麦肯锡陈述指出，在这个单价跨度极端广的职业里，不同价位的体现有显着的区别，其间奢华品牌和中档品牌规划增加最为缓慢，前者的增加只要0.5%－1%，而后者的增加在1.5％－2％之间。

而增加相对超卓的是轻奢品牌，BoF-麦肯锡计算2016年这些品牌的规划增加率会在3%－3.5%之间。值得注意的是，追求转型的Coach现已颇见成效，到2016年7月2日第四财政季度，Coach的出售净额均上升15%至11.5亿美元，大中华区（包含内地、香港及澳门）的出售额同比增加5%。其间，我国内地出售总额继续录得双位数增加。

假如按照用途来分类时髦商品，那么依据BoF-麦肯锡的计算，增加最为注目的是运动商品，规划增加为8%－8.5％；而最差劲的则是衣服和鞋履，增加率都别离只要1%－1.5%。服装界的运动风现已继续了好几年了，现在看依然没有退热的迹象。


当在我国变得不再简单，新的增量商场需要被开辟

而除掉我国游客数量减少，曾经是业绩驱动器的我国国内商场也成了新的烦恼来历。BoF-麦肯锡以为，我国股票商场的动摇和继续低迷影响了奢华品的出售——没人会在自个在股票商场亏了一大笔钱后依然有心境去买奢华品。而另一方面，依据国家计算局的计算，我国2016年前三季度GDP增加都为6.7％，而2015年和2010年，我国的GDP增加别离为6.9％和10%。

可是也不能彻底把我国商场疑问归咎于经济增加——即便有所放缓，我国的GDP增加依然处于高位水平，而我国至今也依然是时髦品牌最主要和最大的商场。不过，我国顾客的改动相同不容忽视，BoF-麦肯锡以为，他们在开销上变得愈加挑剔，愿意把更多钱花在服务和体验上，也正在阅历从采购群众商品到更高品质商品的进程。

不过考虑到危险涣散等要素，时髦品牌活跃寻找新的淘金点，而印度和中东地区被寄予厚望。不久前，全球最大的奢华品电商Yoox Net-A-Porter集团宣告将会以合资的方式，正式开辟中东商场，一系列行动包含2017年末前在迪拜开设运营办公室，以及树立配送基地。


2017年会复苏，但幅度很小

尽管世界政治局势依然不明朗，但麦肯锡慎重达观估量2017年全球时髦工业会迎来细微复苏，增加率大约在2.5％－3%。陈述中的受访者对远景的估量也是喜忧参半——有40%的人以为状况会好转，有37%的以为状况会更糟，两者旗鼓相当。

而裁人和关店也许还会继续，由于有66％的时髦公司受访管理层以为，他们会选用本钱优化的方法来改进公司业绩体现。
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