雅戈尔玩转新时尚 与80后把手言欢和90后Say Hello

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年08月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年08月05日

穿上“狮子王”，去看《狮子王》。跟着7月12日“真狮版”《狮子王》的上映，男装雅戈尔联名“狮子王”的IP系列产品全面上市，掀起一波“回想杀”的热潮。

据了解，这是雅戈尔历史上初次与IP协作。而提起这一老牌男装，你会想到什么？爸爸们的衬衫、西服……事实上，面对时下消费的更迭换代，雅戈尔正在努力改动这一传统形象，试图与“80后”把手言欢，和“90后”Say Hello。

迈向世界级时髦集团

安福相册记住三年前，雅戈尔董事长李如成曾表明，“要用五年的时刻再造一个雅戈尔”。现在，时刻表现已过半，我们明显能感遭到雅戈尔耳濡目染地发生着一些改变。

从与五家世界顶级面料出产制作商达成协作，到上一年上线雅戈尔智能工厂，打造全亚洲最领先的数字化西服车间，并建设智慧出售途径，打通线上与线下衔接；再到本年初，参加阿里A100战略计划，两边从事务、技能和智能化三条主线展开全面协作；并于本年5月与杉杉商业签订战略协作协议，6月在杭州大悦城开启全国首家“工坊店”，还计划在年内试营业全新时髦体会馆……

对此，雅戈尔集团常务副总司理胡纲高表明，过去一年来，雅戈尔最大的改变便是回归主业，坚持做好服装工业。而经过这一系列的调整与晋级也让雅戈尔愈加坚定要做百年企业、创世界品牌，目标是向世界级时髦集团跨进。

安福相册记者注意到，在5月20日举行的股东大会上，雅戈尔董事长李如成明晰表明，“美国有耐克，德国有阿迪达斯，雅戈尔也有实力成为这样的世界集团”。与之对应的是，雅戈尔将执行十一年之久的服装、地产和出资“三驾马车”开展战略进行严重调整，连续剥离地工事务，清算出资事务，专心于服装主业的开展。

“今后，上市公司雅戈尔便是一个朴实的服装企业。”胡纲高如是说。据记者了解，在培养开展自有五大品牌雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基础上，雅戈尔还有意收买一些欧美世界品牌，现正在紧锣密鼓地谈判中。未来，将把雅戈尔打造成一个以时髦品牌运营为主的世界时髦集团。

探究新零售塑产品优势

事实上，在消费日趋多元化、差异化的今日，具有从原资料出产、面料制作、成衣加工到终端出售的完整工业链恰是雅戈尔的中心竞争力地点。

特别是在原资料的开发上，由雅戈尔自主研制的绿色环保资料汉麻，在经过多年的投入与研制后现已建成全球仅有的汉麻全工业链，它不只突破限制汉麻工业开展的多项技能瓶颈，获得世界认可，还将对汉麻的使用从纺织服装范畴扩展到家装、板材等范畴。

而这一产品制作优势同样也体现在雅戈尔首推的“工坊店”上。据雅戈尔时装事业部品牌总监王清介绍，当初之所以采用“工坊店”这一称号，便是想突出雅戈尔在产品制作上的精深工艺，以及由全工业链出产带来的高性价比优势。

众所周知，雅戈尔以出产传统商务装发家，相较于其他品牌在盛行趋势、盛行速度上的把控，“工坊店”的最大竞争力就体现在产品的工艺与内在上。“无论是产品规划、版型，仍是面料、工艺等，雅戈尔都本着真诚之心，以优质的产品制作辅之亲民的价格来招引并留住顾客。”王清说。

区别于此前雅戈尔的传统门店，“工坊店”的首店YOUNGOR&SPACE设在近年来颇受“80后”“90后”喜爱的大悦城购物中心，它集空间、展陈和体会为一体，试图打造全新的消费体会途径。

譬如专为购物中心规划的产品构成上，既有男装、女装，还有高定系列，涵盖雅戈尔旗下的雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、汉麻世家以及女装品牌YOUNGOR LADY等全品类产品。尤为一提的是，为给初入职场的年青顾客提供最具性价的商务着装，雅戈尔还针对各种商务场合搭配有相应的着装计划，以方便顾客挑选。

一起，跟着雅戈尔智慧途径的建设打通了线上与线下途径，顾客既能够挑选在线下门店体会试衣，经过线上下单送货到家，也能够线上下单，就近挑选线下门店进行快速配送。

据了解，到目前为止，雅戈尔已在杭州、上海等地连续开业5家“工坊店”，跟着其对新零售商场下有用运营形式的探究与实践，后续还将进行更广泛的扩张。

拥抱IP投年青人所好

不只是产品、途径，在品牌认知上，雅戈尔亦想一改传统形象，以时髦化的转型更多招引“80后”“90后”的重视，譬如与迪士尼初次协作推出狮子王系列产品。

“在过去很长一段时刻里，跟着世界品牌的涌入与自身品牌的高端化，年青人关于品牌的挑选已有了自己明晰的认知，经过IP联名的测验，以更新鲜的产品与更高的性价比相结合，将让更多人走进雅戈尔，走进工坊店。”

谈及这一次的IP协作测验，雅戈尔服装控股商场运营部司理冯家好表明，雅戈尔是做产品发家的，最大的优势也是产品。面对近年来，重生消费主力驱动下的粉丝经济效应日益高涨，将优质产品结合高人气IP，于产品规划中融入IP特质元素，不只能带来有用出售转化，还能因此获得很多粉丝好感，丰厚品牌形象，一起也将全新的品牌形象植入到年青一代中去。

为此，在决定使用IP协作打法后，雅戈尔关于众多IP的挑选也分外慎重，经过仔细甄选终究看中了许多“80后”“90后”心中的经典——迪士尼代表作之一《狮子王》。在冯家好看来，其故事内核所强调的“爱”与“成长”与雅戈尔的品牌精力非常符合，而跟着人们对服装的消费逐渐从单一产品功能转向精力范畴需求，重视规划、文化等更多个性化挑选，未来，雅戈尔将会推出其他IP协作产品，经过产品+文化+体会，不断提高年青顾客对雅戈尔品牌的认可度与共鸣。