突然红火起来的斐乐：你所不了解的高端专业运动品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年07月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年07月08日

据安福相册了解，说起运动品牌，我们熟知的便有阿迪、耐克、NB、李宁等国内外知名品牌，其间本乡运动品牌李宁、回力鞋借着“国潮风”再次回归大众视界；一起跟着老爹鞋、复古鞋兴旺起来的，还有来自意大利的百年品牌FILA（斐乐）。斐乐作为一个百年老品牌，开展也是大起大落曲折不断，近几年，斐乐却忽然在我国火爆起来，成为众人追捧的潮牌，年出售额更是突破百亿元大关，那么，它究竟是怎么做到的呢？

斐乐的历史能够追溯到1911年，诞生在意大利一个叫BIELLA的小镇，这个不起眼的小镇可是许多在全球知名的时装品牌的起源地，比如ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。前期斐乐首要出产高尔夫、网球的运动装备，经过几十年的开展，斐乐已成为意大利知名运动品牌。上世纪七十年代，为了拓展事务以及开发海外商场，斐乐聘请了一位日本的知名规划师伊信重新规划品牌商标，才有了现在我们所见到的FILA品牌。之后，实行多元化战略的斐乐先后推出了健身、瑜伽以及滑雪系列的运动产品，并约请多位体育明星作为代言人，积极赞助多项体育赛事，凭仗体育营销迅速提升了斐乐的品牌知名度，FILA推出的多款产品都成为爆款，成为在全球商场叱诧风云的运动品牌。

据安福相册获悉，进入二十一世纪之后，全球经济都在高速开展，很多品牌开端崛起，而斐乐却堕入频频易主的动乱时期，导致斐乐的品牌知名度一落千丈。2005年斐乐进军中国商场，之后为了快速打开中国商场的销量，斐乐将其间国区的所有权益转让给当时的“中国鞋王”百丽国际，然而，百丽庞大的出售途径并没有将斐乐面向全国，还导致斐乐在中国商场逐步边缘化，公司事务乃至一度呈现亏损，百丽被逼将斐乐出售，直到2009年，安踏斥资3.32亿元买下斐乐。安踏接手之后，重塑斐乐的品牌形象和商场定位，将FILA打造成高端时尚运动品牌，并有针对性地制定斐乐的产品规划以及商场推广，满意广大年青消费群体的消费需求。

据安福相册了解，斐乐不断寻求产品规划的立异，并聘请全新的韩国团队，打造当下最盛行的、契合顾客审美的产品；此外，安踏改变了斐乐的出售途径，转变成能快速捉住商场消费趋势的直营形式，并利用安踏自身铺设的出售网络以及资源，带动斐乐快速开展，相同，安踏也凭借斐乐成功打进中高端运动品牌领域。为了习惯斐乐的年青化消费需求，满意20-30岁年龄层的消费群体，斐乐约请王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人，推进斐乐与广大顾客之间的沟通交流。在安踏的推进下，斐乐忽然在中国商场火爆起来，年出售额更是突破百亿元大关，成为安踏总营收中贡献最大的品牌。

百年运动品牌，起崎岖伏之后，紧跟时代开展趋势，在安踏的推进下火遍大江南北；或许至今应该还有许多人认为它是国外的品牌吧。我们对它有所了解了吗？