回力低调归来，年销量已过八千万双

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月18日

据安福家园报道，十几年前中国的运动鞋商场呈现百花齐放的态势，最近几年跟着国内运动鞋商场的洗牌，整个职业发生了很大的改变。现在耐克、阿迪达斯等外国品牌处于主导地位，他们也占据了大部分的商场份额，而安踏、李宁以及特步等大多数国产品牌只要很小的生存空间。过去十年里许多国产运动鞋品牌进入了低迷最终关闭，但有一家老牌运动鞋品牌在关闭之后，最近几年开端重整旗鼓，销量已经接连多年增速超过20%。

这个品牌名字叫做回力。90后以及00后可能对回力感到生疏，但是在上世纪50年代至90年代，回力能够称得上是我国的运动鞋王。依据揭露的材料显示，回力鞋业创建于1927年，至今已经有92年的历史，是中国历史最悠久的运动鞋品牌。1935年回力的商标正式注册，回力的诞生时刻乃至比阿迪达斯以及耐克都还要早。

据安福家园获悉，回力的前身是一家橡胶厂，曾一度面对破产危机，在通过全厂工人的尽力下，总算渡过难关。回力的英文名“WARRIOR”意为战士。重获新生的回力开端进军体育职业而且研宣布篮球鞋，还专门建立回力篮球队。随后几十年里回力一直是国产运动鞋的标杆，亲民的价格让其备受顾客推崇，在上世纪80年代回力一年营收就到达了惊人的8亿元。

不过改革开放以后，跟着外国品牌进入国内以及国产品牌的兴起，各类运动鞋很快就充满着商场，顾客的选择敏捷增多，回力不再处于一家独大的局面。再加上立异力度缺乏以及在顾客心中廉价的观念，回力逐步被商场筛选，2000年回力正式宣告破产。

就在所有人怅惘一代鞋王就此陨落之时，上海华谊集团买下了回力的商标，而且重新组建了上海回力鞋业有限公司。在总结了经验教训之后，新回力制定了新的发展方向。在保持性价比的一起，侧重提升产品包装、设计以及宣扬。现在回力的定位专业、健康、时尚，回力热销款式红白鞋中国内售价在100元左右，而在欧洲的售价高达6、70欧元，几乎是五倍之多。不仅在国内，国外的顾客也非常喜爱回力鞋。现在回力也更垂青品牌宣扬，聘请过吴亦凡、杨幂等时尚明星担任代言人。

据安福家园了解，回力的出售模式采纳线上+线下，在电商渠道授权多家经销商售卖，不断注重网上渠道。现在回力每年线上渠道出售额到达了2亿元。从2015年开端，回力销量每年以超过20%的速度递加，2018年回力销量到达8000万双鞋，位居国产品牌之首。

昔日鞋王低沉归来，年销量8000万双，国外价格比国内高5倍。俗话说瘦死骆驼比马大，回力的涵义指的是能战胜困难的巨大力量，今后回力会再一次成为国产运动鞋的领导者吗?