潘多拉一季度销售下跌10% 持续疲软的状态尚未改善

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年05月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年05月14日

丹麦珠宝品牌潘多拉近日发布了2019年第一季度业绩，数字显现，品牌在商场上继续疲软的状态没有得到显着改进。

在截至3月31日的陈述期内，潘多拉可比出售额与去年同期相比，跌落10%至48.04亿丹麦克朗，其中，实体店可比出售额同比跌落14%，线上途径可比出售则同比增加7%，有机增加同比跌落12%。品牌EBITDA同比跌落12%至15亿丹麦克朗，但好于分析师预期的13亿丹麦克朗。潘多拉集团指出，一季度财务状况表现疲软，且叠加了集团新施行的Programme Now 方案影响。根据方案，品牌减少了促销，同时减缩线下门店导致经销途径锐减。

全球零售大环境疲软，潘多拉正处于内忧外困的境地——在品牌核心商场，光顾实体商场的顾客不断下滑，新推出的珠宝产品线反应不及预期。陈述期内，意大利、英国和澳大利亚等商场实体门店出售额下降显着，这与集团大幅减缩在各大首要商场的营销费用有关。

潘多拉集团高层表示，品牌与盛行歌手夏奇拉的合作对拉美商场出售的进步起了积极作用。品牌接下来会加强与明星以及交际媒体KOL的合作，在营销方面，会进一步向中国和英国商场歪斜资源。

潘多拉强调，品牌制定的Programme Now转型方案不会改动，即通过减少本钱和加强营销两条首要途径实现业绩增加。2020年将减少12亿丹麦克朗本钱，作为该方案的一部分，集团已在第一季度封闭了50家业绩不佳的门店。此外，集团还方案在品牌泰国生产基地再裁人1200人，以精简运营体系，进步利润率。本年2月，泰国已先期裁人700人。