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出于谨慎考虑 上海之禾决定不为Carven新系列办秀

莆田电商城报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册    时间:2019年04月23日

莆田安福相册网报道:http://www.05940004.com   作者:安福相册   时间:2019年04月23日

被收买后的法国奢侈品牌Carven,将在未来一两年内以更慎重和低调形象出现。

据时髦媒体安福家园援引一位知情人士的说法,出于慎重考虑,尽管Carven的最新系列——2019秋冬系列,已由内部构思团队共同完成,且会在2019年下半年如期上市,但不久前刚将其买下的上海之禾时髦实业集团有限公司(下称上海之禾)并不准备为这一新系列举办任何形式的发布会。

背后最重要的原因是,之禾尚未为Carven找到新的构思总监,其期望为Carven重塑品牌形象的方向还没有确认。而在这之前,Carven现已一年没有发布过新规划——品牌最近一次的新系列还停留在2018年秋冬。

2018年10月,上海之禾宣布以420万欧元(约合3319万元人民币)的价格,收买法国高档时装品牌Carven。其时的Carven已堕入财务困境良久,其2017年的出售成绩仅为2150万欧元,是其2014年出售额的一半,与此同时它的债台越累越高,一度高达4000万欧元。最终,它在2018年5月向巴黎商业法院申请了破产保护。

通过这次收买,之禾掌握了为Carven贡献80%出售额的批发事务,以及5家实体店和品牌电商事务。而根据收买协议,Carven其时雇佣的73位职工中的72位都会留任。唯一离职的是构思总监Serge Ruffieux。

之禾曾在相关公告中表明十分认可Ruffieux的规划才能,但集团需要时刻从头评估品牌的构思和规划风格的方向,以做出对重启Carven最恰当的选择。而根据Fashion Network的报导,新构思总监至少会在2020年后上任,因此针对2019秋冬系列采纳的低调上市的做法还将连续两季,甚至更久。

于之禾而言,尽管Carven的构思总监还没到位,但改革现已开端。一个显见的表现是,收买时72人的团队,据上述报导如今已精简至50人左右。而之禾也在紧锣密鼓地为Carven筹备拓展中国市场的事宜。照计划,之禾将在未来两年内为Carven在中国市场新开40家门店。其中,最初的一批门店将在未来几个月内亮相。而这些新店将开售Carven现已准备就绪的2019秋冬系列。

之禾与此同时也在谋划集团同名品牌的世界扩张,收买并成功运营Carven就是实践相关策略的基础。



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