法国奢侈品时尚行业为何如此重视艺术地标？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月22日

当地时间4月15日，法国闻名地标巴黎圣母院起火，塔尖在火中坍塌。这场灾难让巴黎市民集合在一起诵起圣歌，也让不少人记住了在捐款中最早站出来的开云集团和LVMH集团两家法国豪华品集团。

火灾后没多久，Gucci、Saint Laurent等品牌母公司开云集团的主席兼CEO François-Henri Pinault就宣告出资1亿欧元（约合7.58亿元人民币）重建巴黎圣母院。随后，拥有Louis Vuitton、Christian Dior等品牌的LVMH集团主席兼CEO Bernard Arnault宣告捐款2亿欧元（约合15.2亿元人民币）。

不久后，法国欧莱雅集团、法国石油巨头道达尔、法国土建及电信企业布依格集团等集团也都宣告捐款，大火第二天，来自法国各界的认捐金额就已突破7亿欧元。
那么在这场帮助补葺古建中，豪华品们为何冲在前面？由于极度强调审美性和艺术内涵，时髦恐怕是与前史和文明标签最为接近的职业之一了。

建成于1345年的巴黎圣母院在法国前史上具有重要意义。它是巴黎第一座哥特式建筑，也是欧洲早期雕琢艺术的代表，堂内藏有13-17世纪的很多艺术品。正由于圣母院有着特殊的艺术价值，开云和LVMH才会如此迅速地行动起来。

豪华品职业一向与艺术有着紧密的联络。某种程度上来说，豪华品与艺术品在对美学的极致寻求上有共通之处。与实用性比较，人们都更垂青它们背后的象征意义。艺术也是豪华品牌的精力养料，许多规划师都会从艺术中寻求创意，法国规划师Yves Saint Laurent在1960年代受荷兰抽象主义画家Piet Mondrian影响规划的方格裙就是艺术与时装结合的经典案例。

Yves Saint Laurent在1960年代规划的方格裙 图片来历：Yves Saint Laurent

15世纪至17世纪，经济实力雄厚的美第奇宗族曾资助米开朗琪罗、达芬奇等艺术家进行创造，让许多人对美第奇宗族心怀敬仰。而在近几十年里，人们看到Louis Vuitton成立艺术基金会并建筑艺术博物馆，鼓舞艺术家进行创造。

开云集团主席Pinault则拥有2000多件艺术收藏品，在威尼斯格拉西宫和海关大楼分别拥有一家私人博物馆。CHANEL补葺巴黎大皇宫、FENDI补葺罗马许愿池、Tods补葺罗马斗兽场......豪华品集团的老板们想要扮演美第奇宗族的人物，成为这个年代的艺术资助人，在取得社会认同的同时提升集团旗下品牌的价值。

因此，只要不断接近前史、艺术和文明成就，豪华品才干有提出溢价的话语权。

路易威登基金会博物馆

不过，出资艺术关于LVMH、开云和CHANEL等法国集团也有更为真实的益处。根据法国2003年修订的《文明资助法》，企业资助公共文明艺术后，其当年上缴的税收可免去其资助金额的60%，减免的最高额度不超过总营业额的0.5%，2008年这个份额又进一步提升至2%或3%。

除此之外，开云和LVMH之所以出资重建圣母院，也由于它作为城市地标是法国游览业重要的一部分，而游览业正是豪华品集团下一个要点发展方向。LVMH集团就在2018年12月宣告以26亿元的价格收买豪华酒店及游览集团Belmond，这家公司旗下有豪华酒店、豪华游轮和一系列高端铁路游览产品，包括闻名的东方快车。其时集团CFO Jean-Jacques Guiony表示，“豪华品的未来将不仅仅是豪华品，而是豪华的体会。”

《路易威登城市攻略（Louis Vuitton City Guides）》APP版本

豪华品牌早就明白豪华体会的重要性。由于当顾客从豪华品牌那里购买手袋、服装、香槟、腕表和珠宝时，他们想要购买的不仅仅是产品，还有产品所代表的生活方式。

Louis Vuitton从1998年起便推出《路易威登城市攻略（Louis Vuitton City Guides）》，内容涵盖了景点、酒店、餐厅、夜生活、博物馆乃至是当地歌曲，期望让读者能像当地人相同生活。Gucci也在2017年在品牌APP中推出游览功用。这些都是它们让顾客拥有豪华生活方式的办法，但还算是浅尝辄止的测验。

现在，豪华品集团有更大的野心。当它们把业务范围扩张至豪华酒店和豪华游览，高端顾客就能在更物质层面上取得更加充分的享用。再加上集团出资的艺术博物馆与其注资补葺的巴黎圣母院、大皇宫、斗兽场和许愿泉，让顾客在精力层面取得满足，这份豪华体会才算是有个圆满的闭环。

经过出资补葺巴黎圣母院，开云集团与LVMH集团让世人看到它们对艺术的热爱，同时也传递出一种信息：只要在这里，你才干取得既艺术又豪华的生活方式。