Levis母公司上市后首份季报 净利润录得1.47亿美元

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月14日

具有Levis的美国牛仔服饰集团Levi Strauss&Co.再次上市后好像迎来新春天。

据莆田安福音讯，　Levi Strauss于周二发布到2019年2月24日的第一季度财报，期内集团出售额同比增加7%至14.35亿美元，息税折旧前赢利大涨14%至2.06亿美元，扭亏为盈净赢利录得1.47亿美元，上一年同期为净亏损1900万美元，首要受税法改变影响。

按地区别:

集团在美国地区的出售额同比增加9%至7.17亿美元，经营赢利则同比上涨11%至1.24亿美元，首要得益于该地区批发和直接出售途径销量的增加，以及较低的广告费用；

欧洲地区出售额同比上涨3%至4.65亿美元，经营赢利同比上涨6%至1.22亿美元，首要由于直接出售额途径的毛利率较高，部分抵制了分销成本；

包含我国在内的亚洲地区出售额同比增加8%至2.53亿美元，经营赢利同比增加6%至4300万美元，首要由于批发、特许经营商和直接出售途径销量的增加。

据莆田安福了解，　到陈述期末，Levi Strauss集团共新增70家门店，批发事务收入增加5%。集团首席执行官Chip Bergh表明，所有地区和出售途径收入的增加证明集团的战略出资正取得成效。

除核心品牌Levis外，Levi Strauss集团旗下还包含休闲品牌Dockers、以批发途径为主的低端品牌Signature by Levi Strauss Co.和Denizen，其于今年3月22日成功登陆纽约证券交易所，当日股价猛涨逾33%的表现被业界视为牛仔裤回潮的活跃讯号。

实际上，被称为牛仔裤“鼻祖”的Levis早在1971年就曾上市，但由于品牌试图满足所有人的需求而推出非牛仔事务，导致集团盈利能力不断下滑，最终被Strauss宗族的后代Haas宗族在1984年以17亿美元的杠杆收买私有化。

2011年，Chip Bergh的加入为Levis带来新的起色。临危受命的他在接受媒体采访时诲人不倦地重申，Levis秉承的“慢时髦”原则，以为最重要的是质量、真实性和原创性。

在与其它品牌或设计师推出联名协作系列的推进下，时髦度不断提升且具有品质的Levis从头获得年青顾客喜欢。据悉，Levis x Air Jordan 4系列鞋款刚推出就已成为2018年度十佳球鞋的入围选择。

在2018全球品牌500强排行榜中，Levis位列第111位。另据美国市调组织Morning Consult于5月发布的2018年度“美国顾客最喜欢品牌”榜单显现，Levis是唯一当选的时髦品牌，顾客对其好感度达71.9分。

为庆祝最经典的501牛仔裤诞生150周年，Levis日前特别宣告90后超模Hailey Bieber为该款牛仔裤首个大使，推出一系列特别产品，两边还将在营销推行方面进行更多协作。到现在，Hailey Bieber在Instagram上共具有超越1900万名粉丝。

去年2月27日，Levis品牌正式上线F.L.X.项目，旨在经过晋级手艺制衣并自动化牛仔成衣进程以从根本上缩短牛仔服饰的出产周期，在最大限度上使供应链具有快速响应性与可持续开展性。

尽管一些出资者与剖析师对Levis上市后的开展远景持怀疑态度，以为该集团在数字化途径的布局仍落后于竞赛对手，但Chip Bergh依然持乐观态度，表明上市后集团的年收入有望到达71亿美元，长期方针则是要把Levis带入100亿美元俱乐部，“Levis将引领潮流，而非跟从潮流”。

据just-style最新陈述显现，去年全球牛仔裤零售商场出售约为573亿美元，到2023年估计将实现600.9亿美元，首要得益于开展我国家顾客需求的微弱增加。该陈述还估计，美国将继续成为全球最大的牛仔裤商场，我国则位列第二位。调研组织Mordor Intelligence数据则显现，2018年至2023年，牛仔服装商场估计将以6.7%的速度增加。

值得注意的是，想借助这一增加趋势开展事务的并不只有Levi Strauss，牛仔服饰领域的竞赛正日益激烈。

据莆田安福音讯，Vans母公司VF集团已正式分拆Wrangler和Lee等牛仔事务建立Kontoor Brands Inc.，并在纽约证券交易所递交了IPO请求。拆完成后，Kontoor Brands年出售额将超越27亿美元。

另一美国服饰品牌Guess也开始把方针瞄准牛仔事务，新首席执行官Carlos Alberni在财报剖析会议上表明，未来品牌会从头把重心放到牛仔事务上，以尽快回归商场中的领先地位，其就任后的首个使命便是产品的开发和出售途径优化。

Ochirly母公司赫基国际于今年头收买殿堂级牛仔品牌Denham，旨在进一步渗透牛仔商场。杰克琼斯Jack&Jones则于去年宣告从头回归牛仔商场，专心于全途径运营。为此，品牌特别推出一个新的更现代的Logo，由两个字母J组成，颜色为牛仔蓝。

不过Chip Bergh还有更大的野心。他以为比起Kontoor集团和具有Calvin Klein的PVH，Levis的竞赛对手是Nike。尽管有剖析指出，Levis年出售额约为57亿美元，而Nike年出售额则挨近390亿美元，两者仍有很大差距，但从市盈率的角度看，Levis为29.1，Nike为32.8，VF集团为20.6，PVH集团则为13.1，Levis显然更挨近Nike。

Chip Bergh在财报中还说到，集团现在最大的优势便是Levis品牌。正如虽然Nike成功从最初的单一跑鞋事务开展更多元化的事务，但从根本上说，Nike集团几乎所有的收入依然来自Nike品牌本身。

此外，我国也被视为Levis成绩进一步提升的要害战场。Chip Bergh强调，我国仅占Levis事务的3%，Nike和adidas等品牌在我国的营收则挨近20%，集团在我国还有很大的提升潜力。上星期，Levis在微信正式开通官方小程序“我的LEVIS官方定制”，首要出售卫衣、夹克和T恤等可定制商品，旨在触达更多的我国年青顾客。

扩大品牌矩阵也是Levi Strauss急需解决的问题。据公开资料显现，Levi Strauss经过此次IPO共筹措1.61亿美元，这些资金将被用于企业运营的一般用途，如果有适宜的时机还会用于收买。

另有剖析指出，美国宏观经济放缓对Levi Strauss也有较大影响。商场研究组织Coresight Research的最新陈述称，自年头以来，美国已有2187家零售门店宣告关闭，同比增加23%。在各大零售企业都在活跃转型的当下，Levi Strauss的上市远景怎么仍是个问号。

到昨日收盘，Levi Strauss集团股价大涨2.72%至21.88美元，市值约为84.35亿美元。