面临抉择的adidas 是否需要Kanye West成为"创意总监"

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月03日

adidas 计划在 2019 年出售逾越 20 双 Yeezy...

前几天看到这个音讯的时候，不敢相信自己的眼睛。后来发现不光确切，而且仍是 adidas CEO Kasper Rorsted 亲自在 CNBC 采访中承认的。

可谁都了解，假如一款鞋货量极大且随意下手，很快就会被遗忘;只要那些被捧到顶端的 “激罕” 定量才会刺激你的消费欲。还持续增加的话，难道 adidas 眼下只剩 Yeezy 这块金字招牌了么?来自 Yeezy 粉丝的担心。

据安福相册了解，2015 年 2 月 23 日，Kanye West 与 adidas 协作规划的榜首双 Yeezy：Yeezy Boost 750 “Light Brown” 终于在全国际的期待中出售了。其时看起来十分奇怪的规划很自然的被拿来与 Air Yeezy II 作对比，一些人断语 Kanye West 这块金字招牌算是砸在 adidas 手里了，这种声响乃至占了绝大多数。

但事实证明，侃爷便是那种能改动你审美的 Super Icon，他接连不断的 Yeezy Boost 搭配照张狂在网络上传播后，潮流玩家们逐渐开端接受、模仿，商场价也骤升。随后 Yeezy Boost 350 “Turtle Dove” 与 YEEZY SEASON 1 的服饰系列彻底改动了潮流界的趋势，在 2015 年谁上脚 Yeezy Boost 他就必须是那条街最靓的仔。

adidas CEO Kasper Rorsted 不光承认本年会有逾越 20 双 Yeezy 鞋款出售，并表明还要降低其他鞋款的出售比重为 Yeezy 让路。假如现在的我回到 4 年前告诉自己 “未来 Yeezy 随意买”，那我一定会递上一张精神科大夫的名片。现在的状况则是，之前做梦都不敢惦记的神作开端让人略感审美疲劳。

据安福相册音讯，3月27日 adidas 发布了 2018 年的财报，全年销售额同比增加 8% 到达 219 亿欧元，净利润则增加了 19.5% 为 17 亿欧元，又一次刷新纪录。可是纸面上的挣钱不一定是光芒景象：大中华区第四季度销售尽管同比增加 13%，但要知道在此之前的接连 11 个季度增速可都是 20% 以上;另外 adidas 还向投资者发布预警，表明集团无法实现 2019 财年的增加目标。一大串数字或许离咱们有些悠远，但假如从最直白的视点看，除了高折扣清理库存以外，拉动成果单的要素便是大量出售的各种 Yeezy。

毫无疑问，侃爷和他的的 Yeezy 是 adidas 这 4 年来商场稳步增加的强力驱动器，可是当一个人物人物成为中心后，他的心态与期望一定会发生本质上的变化。上个月《Interview》杂志刊登了 Shayne Oliver 与侃爷的对谈内容，尽管自始至终简直都是 Shayne Oliver 与 HBA、Helmut Lang 的规划故事，可是引起更多人关注的却是侃爷说的一句话。

侃爷想做 adidas 的构思总监。乃至用上了 fighting 和 struggling 这样激烈的词表达内心的渴望。听惯了侃爷的诳语，不少人或许都以为他又在说疯话。但现在给你一个问题：当你负责的项目开端成为公司的挣钱机器，乃至现已变成改动公司未来走势的金钥匙，你愿意 “不忘初心” 的持续踏实干活儿，仍是争取更大的方位和舞台呢?答案应该很简单吧。

确实 Yeezy 的成功是侃爷与 adidas 彼此满足的成果，假如不是 Nike 没有给他更自在的规划话语权以及独立收入分红，也不会使其转投 adidas;有了 adidas 的当家 BOOST 科技，再协作视点刁钻的构思规划，才有了现象级的 Yeezy 产品线。侃爷用 Yeezy 将 adidas 从被北美商场 “挤出去” 的风险边缘拉回，然后乘胜追击扩大商场，想要持续带领东家发明打破也是水到渠成的。4 年的辉煌究竟是怎么缔造的?或许以下几个要害阶段会让你更透彻的了解。

帝国的柱石——Yeezy Boost

2013 年 12 月 3 日，侃爷与 adidas 正式签署协作协议，但那个时候没人会想到榜首双作品会在 1 年多后的 2015 年才发布。首发的 Yeezy Boost 750 “Light Brown” 仅仅出货 9,000 双，通过 adidas Confirmed app 出售也让其更具新鲜感、论题度。750 出售后的 4 个月，Yeezy Boost 350 “Turtle Dove” 践约而至，现已开端接受 adidas 年代 Yeezy 外形的潮流拥趸们开端张狂抢购，二级商场上简直没有什么对手可以与其媲美。

紧接着就来到了至今还在盛行的 Yeezy Boost 350 V2 年代，2016 年 9 月 24 日 “Beluga” 配色的到来又一次做到了颠覆，V2 夸张的外底概括与夺目的 “SPLY-350” 色条成为新一代的潮流信仰;“三黑”、“黑红”、“斑马”、“全白”……一直到这个月的 “Clay”、“True Form” 和 “Hyperspace”，使得 Yeezy Boost 350 V2 成为现在为止 Yeezy 系列中生命力最持久的鞋款。

据安福相册了解，2017 年 8 月出售的 Yeezy Boost 700、2018 年 3 月出售的 Yeezy Boost 500、2018 年 12 月的 Yeezy Boost 700 V2，以及 2017 年昙花一现的 Yeezy Powerphase，共同铸造了这 4 年来的 Yeezy 里程碑。

十分规呈现的服装测验

2015 年秋季，侃爷与 adidas 以 YEEZY SEASON 1 试水服装商场，从秀场的表现形式、模特的挑选，再到搭配 Look 都采取了十分规的手法，所有人都充满期待。可是 600 美元的裤子、3,000 美元的夹克这样令人咂舌的价格显得有些忽然，不过仍是引起了所有人的兴趣。也许由于价格与规划定位不太契合 adidas，YEEZY SEASON 系列开端独立成为侃爷的服装系列。尽管 YEEZY SEASON 别离出 adidas，但其时依旧为 adidas 带来了巨大影响力，消费者可以看到的除了鞋之外，更有大品牌勇于打破常规的胆量。

在 YEEZY SEASON 6 系列中，CALABASAS 运动裤等少数 adidas 单品又重回商场，看完侃爷身着 CALABASAS 裤脚穿 Yeezy Boost 后，大卖又成了必定成果。

“Yeezy over Jumpman”

2017 年商场研究机构 NPD 宣布的商场陈述显示，adidas 在美国的商场份额简直翻了整整一倍，年中占有率现已高达 11.3%，2016 年同期仅为 6.3%。在这其间，运动鞋商场份额的成果更是令人不敢相信，adidas 在美国商场上的份额历史上首次逾越了 Jordan Brand，要知道其时 Yeezy 远不是现在随意买买买的阶段，依旧处于定量出售的水平;但为什么早在 Yeezy 之前就有的 Stan Smith 与 Superstar 反而可以助力 adidas 回暖?原因当然仍是 Yeezy。

其时 Yeezy 确实是定量产品，可消费者对它背面的 adidas 现已有了全新的认知，人们即便买不到 Yeezy，也以为挑选 adidas 的其他样式也是 “潮” 的，再加上还有 Ultra Boost 这样成功的产品，才能在 Nike 大本营美国把 Jordan Brand 甩在死后。这时候想起那句 “Yeezy over Jumpman” 是不是也不足为奇了?

BOOST 时尚特点的转变

已然说到 Ultra Boost，各位应该也都还记住 2015 年 1 月初代 Ultra Boost 配色出售后原本表现平平，但在 “侃爷示范照” 呈现后，接着便是断货+提价。BOOST 作为 adidas 至今还在主推的当家科技，起初的功用定位便是运动。侃爷上脚的 UB 同款可以大卖，Yeezy Boost 更是不在话下，由于他现已让 BOOST 逾越了底子的功用特点，成为时尚潮流的代表元素。将专业科技与酷两要素结合缔造爆款，可以说侃爷便是那个开山鼻祖。当年谈起 Yeezy 或许只要 Sneakerhead 懂，现在毫不关心潮流的人都知道你口中的 “椰子” 不是水果。

论题制造者

一个十分有趣的假设：假如 Yeezy Boost 最初是一双其他称号的 adidas 产品呈现，会爆么?答案是显而易见的 HELL NO，原因就在于 Kanye West 本身便是一位论题制造者。他在音乐范畴的专业水平众所周知，时尚盛行中的带货才能无人可及，再加上时不时在社交网络上宣布一些引起我们热议的话语，说他的一举一动都是焦点毫不夸张。adidas 在产品方面给予侃爷支撑，但更需求的是他本身的影响力，Kanye West 现已打破了地域的限制，成为可以影响全球盛行文明的人物，这关于产品同样遍布全球的 adidas 来说便是最期待的作用。

安福相册 曾经说：“每个历史阶段都会有一些规划出年代文明、煽动论题热门的人，他们用自己的存在描绘出国际的概括，并且影响着咱们看待这个国际的方法。我作为《VOGUE》修改的趣味之一便是记录下他们的故事。在我看来，Kanye West 与 Kim Kardashian 现已背负起了这一重要的人物。”

Yeezy 货量= adidas 成果单?

正如前文所述，侃爷和他的 Yeezy 现已成为影响 adidas 走向的要害要素。先举个权威比如：NPD 集团副总裁兼高档职业参谋 Matt Powell 在 2017 年表明，adidas 与侃爷的协作很或许会失利，由于当年 Yeezy 还处在超级定量的时刻段，所以 Matt 以为侃爷的明星光环被有限的产品出售数量所捆绑，底子没有到达预期作用。可是前几天 adidas 宣布增产 Yeezy 后，Matt 又以为 Yeezy 现在的热度现已不复当年，人们的购买热心大幅降低后，导致的直接成果便是销量和价格的跌落。结合 adidas 2018 年度财报来看，第四季度可以持续保持涨势很大原因便是 Yeezy Boost 的大量出售。

有负面影响?那也不放弃

在双方协作期间，还有一个事件可以反映出侃爷关于 adidas 的重要性。上一年 5 月，侃爷做客 TMZ 时宣布了一番惊人言辞，称 400 多年的黑人奴隶制更像是一种挑选。其时除了社会各阶层民众对他的口诛笔伐外，也有人好奇 adidas 会不会迫于压力终止协作。公众人物发生的负面影响对品牌的打击是巨大的，抵抗侃爷的最直观或许便是抵抗 Yeezy，这就简直等同于抵抗 adidas。可是等待了几日后，adidas CEO Kasper Rorsted 表明尽管不认可侃爷的某些言辞，但双方的协作仍是有巨大的收益，侃爷依旧是 adidas 未来战略的中坚力量。在这件说大不大说小不小的事件中，侃爷的重要性得到了协作以来最直接的认可。

看到这儿，我们应该都十分了解了。产品视点看，侃爷的 Yeezy 无论增产频率多大，短期内依旧是球鞋范畴中的论题顶级，已然实现了人手一双，那么人手 n 双便是下一个目标;从商场视点看，Yeezy 的销量直接影响 adidas 的成果单，简单讲便是多卖多赚，即便在二级商场现已呈现了几款低于原价的 Yeezy Boost，也完全不会影响 adidas 的盈余和增加。可是运动巨头的未来绝不或许只看眼前，怎样可以重新的视点打破?现在来看明显没有比 Kanye West 更合适的替代者呈现。

还记住前面的问题么?假如你我现实中于任职公司的方位影响，好像侃爷于 adidas 这般不可替代，那么寻求更大的发挥舞台当然是合情且合理的。当然了，adidas 作为运动巨头，整个公司运作的复杂程度不是常人所能想象，所以构思总监这个方位也有着更多的要求，但侃爷想做构思总监绝非一句疯话，他必定经过了细致的思考和权衡。现在的趋势迫切要求侃爷和 adidas 着手预备下一个阶段的测验，到底是让侃爷成为构思总监?仍是打造后 Yeezy 年代新的现象级产品?把答案交给时刻吧。