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维密第四季度销售额跌逾9.3%，致母公司盈余才能下滑

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年03月03日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册  时间：2019年3月03日


3月2日，维密母公司L Brands发布的第四季度财报数据显示，期内该集团销售额同比增加0.62%至48.5亿美元，但受到维密品牌成绩持续不振的影响，集团的盈余能力有所下降，期内营收为正，首要得益于出售内衣子品牌La Senza。


细项数据显示，期内维密的销售额为18.5亿美元，与上一年同期的20.4亿美元相比，跌幅超9.3%。财报发布后，L Brands当日股价持续动荡，盘中最大下探6.9%至25.5元/股。

由此可见，维密的“中年危机”感越来越强烈。

众所周知，维密的呈现曾撼动过模特及时装行业的审美规范，但最近两年，该品牌却在口碑、质量两大范畴连连“失势”，颓势难掩。

首要，维持、维护其品牌形象的年度大秀越来越“网红化”，难返当年热度。上一年维密大秀期间，除了刘雯、何穗、奚梦瑶的意向还略受国内顾客关注外，乃至都没能够在微博上维持一定的话题热度，与前两年相比大有“后劲不足”之感。

别的，让顾客最难忍耐的是维密产品的质量问题及售后服务问题杰出——2018年其产品曾因登上质检“黑榜”而遭销毁，在微博和品牌天猫旗舰店里面，也不乏讨伐其产品“做工差、线头多”、“和大牌名头不符”的谈论。

或许是看到了这些问题，L Brands集团高管在上一年年末，曾表明将从头评价维密当下的局势，并进行一些战略调整，比如“考虑重启泳装业务”等，但这些行动到底能否对当下维密的成绩困局起到拉动作用，还有待市场的进一步检验。

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