杰克琼斯“下线”了？如今开巨无霸旗舰店还来得及吗？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月22日

杰克琼斯是不少人的芳华记忆，曾霸占了各大城市的购物中心，当年的杰克琼斯是潮人们的必备战袍。可演化至今，却逐步消失在人们的视界，曾经的服装零售业巨头，好像生意凋零。

而当人们以为杰克琼斯就这样逐步没落之后，在2019年的1月18日，杰克琼斯JACK & JONES在大连罗斯福广场推出了全新北欧风旗舰店，在我国经过20年的演化，现在的杰克琼斯终究生存如何?这次的变革立异能否唤回顾客的心呢?

曾是快消品牌中的扛把子

据莆田运动鞋了解，杰克琼斯1989年在丹麦创立，杰克琼斯的英文“Jack”和“Jones”都是很普通的名字，品牌定位起先就是大众化和平民化，和“凡客诚品”殊途同归。

凭借欧式规划风格和丰厚的产品，杰克琼斯逐步引起一众对时髦有寻求的男性顾客的注重，并迅速将门店版图扩大至全球20多个国家和地区。在品牌发展成熟后，1996年一举进攻内地，杰克琼斯开端深耕我国市场，直至现在。

在ZARA、H&M等还没进驻我国之前，杰克琼斯也曾是快消业的扛把子。

在缺乏竞争力的2010年前后，杰克琼斯在我国赚得盆满钵满，平步青云。2010年后，迎来服饰业的转型期，杰克琼斯将目光瞄准在了电商，随后在淘宝开了第一家旗舰店。而当年双十一那天，旗舰店当日出售量更是达到了500万元!

据莆田运动鞋得悉，在前期，店肆的陈设规划如现在这样受注重，杰克琼斯的陈设方法在其时具有很强的视觉冲击力。其他品牌的牛仔裤都是用衣架工工整整地挂起来，而杰克琼斯的牛仔裤是用挂钩斜着挂，像挂毛巾一样，有些随意，但又很规整。这种陈设方法也反映了杰克琼斯的品牌风格。

然而消费市场风云变幻，2010年后，一部分的国民审美也日渐提高，随之而来门店的体会感逐步被摆上了重要的位置，而杰克琼斯的门店风格和产品规划却没有太大的打破。

除了自身因素之外，我国服装市场遭到外来服装品牌的冲击也是杰克琼斯遇到瓶颈的重要因素。2010年后，主打韩风和欧美风服饰品牌在我国开端燃起火苗，使国内原有的服装市场经济出现下滑趋势，杰克琼斯的发展情况也开端发生改变。

据莆田运动鞋了解，2011年到2015年，杰克琼斯在各一级商圈简直消失殆尽，退居二三线城市。为了维持经营继续的打折狂欢，也损坏了品牌在顾客心中“高大上”的形象，逐步流失了当初具有消费实力和最强购买愿望的顾客，一步步跌下神坛。

顽疾犹在，2014年后不断“敷药”

在全球化、信息爆炸的今天，杰克琼斯存在着产品周期过长、定位不清晰、规划普通的问题，仍未彻底解决。

几年前，一件时装的周期是3~5年，但现在快消品的推陈出新尤为快速，而UR、ZARA、H&M的崛起亦冲刷着传统的快消行业，购物中心的快消品牌丰厚充盈，不只很容易找到替代品，而且替代品愈加地物美价廉。例如ZARA从规划开发到流行的周期最快是1~2周，杰克琼斯还需要提高产品的立异周期。

此外，此前最为人诟病还是杰克琼斯的风格纷歧，Jack&Jones在国内有四个主要产品系列。

第一个系列为运动时髦。这个系列定位在18-25岁的男生居家旅行出门跑步等场景穿着。

第二个系列为牛仔酷型。这个系列会强调规划感，价格也比CORE稍高一些。定位在25岁左右的男生在休闲场合穿着。

第三个系列叫致臻商务。服装多适用于商务场合，颜色上更为沉稳和单调。

第四个系列为高雅定制。在杰克琼斯的所有服装中价格最高，也是最先锋的，品牌主打的是时装的道路。

四个系列之间定位差异显着，却不行精密，服装的规划没有跟上受众的审美要求。但杰克琼斯好像也察觉到了品牌发展中的问题。

杰克琼斯近些年一直在为创伤“敷药”，2016年约请了白敬亭做为品牌代言人，而2018年亦约请了当红偶像邓伦作为大中华区代言人。

2015年，杰克琼斯推出了OMS大局库存系统，通过算法完成大量的订单、接单、拆单、路由、发货等工序，完成线上线下一盘货，无论顾客从哪一个渠道购买，都按先到先得的方法发货，很大程度上提升了运营功率，一起也有效降低了库存水平。

为了跟上顾客关于“体会感”的要求，杰克琼斯2015年曾与丹麦耳机品牌Bang & Olufsen合作打造了首家线下沉浸式体会店，把科技与服装两个看似没有关系的范畴结合起来。2016年在北京太和百货和汉光谷广场还玩了一把新零售概念店。

360°改头换面，推巨无霸旗舰店

杰克琼斯进入我国20年，浮浮沉沉，现在仍在国内坚持超越2000家直营门店，如果说其一成不变亦是以偏概全了。近一两年，也可见杰克琼斯变革立异的脚步。

2018年，杰克琼斯率先在北京的门店中测验推出专属的电商平台“WeMall”，旨在让门店出售不再受时间、空间和货品的约束，可以继续的运营离店的顾客，然后完成线上线下多渠道流量变现。

2019年开年，杰克琼斯在辽宁大连推出了1000平方米的全新“巨无霸”旗舰店。

杰克琼斯对外宣扬，此次大连“巨无霸”旗舰店的推出，标志着杰克琼斯进入了全新的门店6.0年代，而在门店的陈设方法、规划、产品和服饰风格上，都进行了一番大调整。

据莆田运动鞋资料显示，大连旗舰店规划既保留了极简的北欧风格，又与品牌健康、摩登、现代的都市质感进行融合。采用彻底开放和透明的规划、低密度的产品陈设、牛仔DIY定制趣味互动设备。

此外，门店使用高新科技改善顾客实体门店的购物体会也是杰克琼斯门店6.0年代的中心。该旗舰店主橱窗由五块无边框高清LED屏幕打造而成，全息投影的出现方法打破了以往海报等静态展现形式。

不同于杰克琼斯以往传统的大通铺陈设方法，旗舰店内部主要通过简约而赋有规划感的北欧家具、流通的线条结构将不同产品戋戋分开来，别离展现品牌的服装系列。

在服装风格的改善方面，该旗舰店特别增设了“Brand Co-lab”和“Season area”区域，用于展现杰克琼斯跨界合作系列和规划师精选的当季产品。

现在的80、90后的顾客也是最挑剔的，光凭形象的改变是否能感动他们还是一个问号，快消品要想赢回年青顾客的心，还得有经得起应战的产品来支撑，而且时间跟上顾客的口味。改变速度如疾风的消费习气，是当时杰克琼斯面临的最大应战，也是许多传统快消品牌最大的应战。