2018年运动鞋行业市场分析 本土品牌或面临挑战

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月08日

本乡品牌堕入调整

据安福家园了解，跟着全民体育健身被归入国家战略、大众健康意识的觉醒以及运动配套设备的完善，我国居民对体育运动的参加度大幅提高，然后拉动了体育用品的商场需求增加。数据显现，2013-2017年我国体育用品职业收入和赢利都在不断增加，五年年均复合增加率别离为7.64%和9.37%。

运动鞋作为体育用品的重要组成部分之一，同样迎来快速发展，商场规划由2013年的605亿元增加至2017年的1025亿元，运动鞋产值也从2013年的7.83亿双增加至2017年的10.19亿双。据前瞻产业研讨院测算，2018年，运动鞋商场规划预计达1134亿元，产值约为10.85亿双。

据安福家园得悉，庞大的商场，招引了国内外很多企业掘金。现在我国运动鞋商场参加者首要有安踏、特步、李宁、361度等本乡品牌，以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌，些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线世界运动品牌也不断布局国内商场。

国外品牌的涌入一方面加重了商场竞争，另一方面也令本乡品牌发展遇阻。2017年，运动鞋服职业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率算计由2013年的38.6%升至49.8%，而本乡品牌由2013年的35.6%降至32.3%。

详细品牌来看，李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克、贵人鸟等闻名本乡品牌市占率均呈现不同程度下滑，2012-2017年间市占率别离下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个百分点;而国外品牌NewBalance、Skechers则上升1.8个百分点、2.3个百分点。

可以看到，国内运动鞋商场竞争激烈，国外品牌暂时抢先，本乡品牌堕入调整。对此，我国运动鞋企业要认真并耐性的进行科技研制，及时精确地了解商场需求变化，随时依据商场的变化改动自己原有的科技研制规划和战略计划，依托强壮的科技不断进行产品更新以长时间占领商场。随同新一轮消费晋级趋势，国内运动鞋商场分解将进一步加重，无论是具有规划优势的抢先品牌，或是深耕细分商场的笔直龙头，都将面对一定机遇与应战。

科技实力将是要害

据安福家园了解，我国运动鞋企业科技实力薄弱，且在将高科技效果应用于产品研制方面作业一直落后于世界闻名体育用品公司。而具有高科技含量的产品才干进一步满意和引导消费需求，同时高科技含量产品的商场转化能有效提高产品的信誉和公司形象。

因而，在商场竞争加重下，国内运动鞋企业将加速提高科技实力，注重科技研制，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。现在运动鞋企业开始有意识树立生物力学实验室或研讨所等高科技研制中心或部分的必要性，并且与部分高等院校和研讨机构协作开展研讨作业。树立运动生物力学实验室，可进行专门的测试和研讨，提高公司产品的科技含量，增强竞争力。

除此外，对运动鞋的研讨及相关的理论探究也将成为职业首要趋势之一。例如，从人体生物力学角度，侧重寻求在运动时，人体各部位与鞋使用性能之间的联系，观察与剖析人在不同运动姿势下的受力状况。

只要开展科学测试研讨和理论探究，赋予运动鞋人性化特征，运动鞋企业才干在科技开发方面取得突破性效果，然后在运动鞋商场中居于抢先地位。可以说，对运动鞋的研讨及相关的理论探究是运动鞋企业生长的基础。