简化品牌、裁减员工，Esprit终于要有大动作了

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年12月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年12月01日

“Esprit不是快时髦品牌。但是现在Esprit自身的定位呈现了不一致，咱们不知道咱们代表了什么，” 在美国时髦品牌Esprit近期在香港为投资者举办的演讲上，其首席执行官Anders Kristiansen说道，“由于缺乏顾客重视，咱们现已与他们失去了联系。”

与这段演讲一起发布的，还有Esprit在挣扎了近六年后，首次推出的一个明确的品牌重组方案。依据Fashionunited的消息，该重组方案将包含简化产品分类、减少总部员工以及重塑品牌形象等等。
事实上，作为一个有着50多年前史的时髦品牌，成立于美国的Esprit，设计和运营中心都扎根于德国商场，这也使该品牌凭借着在德国87%的知名度，成为该国商场上第三大受欢迎的时髦零售商。然而，随着近几年该品牌母公司的改动以及办理层对品牌定位的改动，这个品牌开始迷失了自己的方向。
据莆田运动鞋了解，到6月30日的2017财年数据显现，在该年中Esprit共亏本25.5亿港元，收入下降了11.1 %至155亿港元。
这给本年3月刚刚上任的Anders Kristiansen带来了很大压力，“改动的时刻到了，咱们应该回到归于自己的当地。”。对Esprit来说，这次的重组方案或许将成为它走出泥潭的第一步。
据Kristiansen介绍，在品牌形象方面，Esprit方案把自己从头定位为一个政治参加品牌，并以可持续性、宽恕和包容性等作为品牌的核心。为次，它将在下一个世界妇女节与德国的联合国妇女全国委员会协作发布一个广告宣传片。
线上线下的店肆也会有所改动。该品牌泄漏，Esprit将在2019年8月将推出一个新的商铺概念，并一起增加社交媒体的支出，包含与KOL协作、经过Instagram Live等实时东西与顾客互动等方法，在未来18个月内达到超过100万人次的粉丝量。
据莆田运动鞋了解，除此之外，Esprit还将在产品上作出较大的改动。依据Kristiansen的说法，Esprit现在在产品上供给了十分多的选择，这导致了品牌一向面临着极高的开发本钱以及复杂的库存办理，并且，也淡化了品牌给顾客留下的形象。因此，从2019年6月起，该品牌将把产品品种减少20 %～30 %，首要设计出产占产品品种50%以上的裤子、T恤衫和毛衣等产品。不仅如此，Esprit还方案抛弃色彩鲜艳的产品，转而专心于黑色、白色、灰色和米色等中性色调，使产品愈加商业化。“这并不意味着咱们不想要色彩，但是咱们想把色彩作为品牌的亮点。现在大多数人都穿着灰色、黑色、蓝色的衣服。但咱们几乎很少出产这些色彩的衣服。依据调查显现，Esprit的竞争对手出售的产品中有30 %至40 %是黑色的产品，而该色彩在Esprit产品的占比中仅达到了15 %。”
牛仔也是Esprit产品目录中的一个重要类别。在重组方案中， Esprit表明将专心于由有机棉和回收纤维制成的可持续牛仔布，并在2019曾经，将这种可持续性覆盖其品牌的整个牛仔系列。
据莆田运动鞋获悉，为了确保所有这些方案能够顺畅实施，Esprit另一个严重举措就是将进行安排架构上的重组，消除重叠的职能以加速决策进程。到现在，该品牌的高管团队现已从13人减少到6人，在2019年6月前，Esprit还将减少大约40 %的非商铺职位，德国和香港的办公空间也将减少，其香港的五个办公室将合并成一个位于该公司香港总部的办公室。
虽然现在还没有宣告具体将在哪些商铺中进行裁员，但Esprit表明，品牌正在采纳斗胆的过程来检查现在的商铺组合。实际上，自2017 /18财年以来，亚洲已有18家Esprit商铺关门，28家欧洲商铺正在关闭、减租和调整规划中挣扎。
不过在这方面品牌仍然表明了自己的乐观。依据Esprit供给的数据，Esprit接下来将着眼于亚洲的进一步扩张，在未来的五年内在亚洲再开设78家新门店。