Nike在美国文化战争中无惧站边 这是哪来的自信

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年09月11日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年09月11日

据安福相册音讯，近日，Nike决议在广告中启用争议性人物——美国橄榄球四分卫Colin Kaepernick，引发了抵抗要挟和美国总统特朗普(Donald Trump)的批判。人们纷繁猜想，Nike是否会在舆论压力下，最终抛弃这个争议性广告。但Nike并未屈从，反而决议在美国工作橄榄球大联盟(NFL)周四晚的赛季首场竞赛期间，播映一段由Kaepernick做旁白的90秒电视广告。广告中，Kaepernick站在一座美国国旗投影的修建前，念道：“坚定信念，哪怕需求为此付出全部。”

在美国，体育竞赛开端前会演奏国歌《星条旗永不落》(The Star-Spangled Banner)。2016年，有一半黑人血统的Kaepernick开端在奏国歌时下跪，对非裔美国人遭受的差人暴行、种族歧视和社会不公正待遇标明对立。其他运动员也纷繁仿效，在奏国歌时下跪，一起交叉双臂或举起拳头。特朗普为此大为光火，他主张开除这些不尊重国家和戎行的运动员，导致这一对立活动晋级成了席卷全国的种族歧视骂战。

Nike对尖利的品牌广告并不生疏，之前在美国国内剧烈的种族歧视争辩中标明过态度。上一年，为了庆祝“黑人前史月”(Black History Month)，Nike发布了一支名为“对等”(Equality)的广告，许多著名的非裔美国运动员呈现在了这支广告中，包括詹姆斯(LeBron James)和小威廉姆斯(Serena Williams)。在另一支广告中，Nike启用了老虎伍兹(Tiger Woods)，他谈到了因肤色把他拒之门外的高尔夫沙龙。

但最近的这支广告直接向“特朗普主义”(Trumpism)建议应战，可能是Nike迄今为止最具争议性的行为。特朗普的支撑者大多是奉行民族主义的美国白人，为了表达自己的愤恨之情，他们纷繁上传燃烧Nike运动鞋的视频，一起召唤抵抗Nike产品。

这支广告对Nike的生意有优点吗?

据安福相册获悉，　大公司一般不会在具有争议的政治问题上选边站，生怕开罪与他们态度相反的顾客。但Nike的这支广告，显着会开罪与特朗普态度共同的顾客，在他们看来，Kaepernick建议的国歌对立是不爱国行为。周二，投资者对此做出回应，Nike股价跌落3.2%，在几小时内丢失近40亿美元市值，股价之后小幅上升。

与此一起，特朗普周三在Twitter上发文称：“正如收视率一路下滑的NFL，Nike会因愤恨和抵抗而完全失利。我很猎奇他们是否知道会有今日这样的成果?”

但Nike决议参加这场美国文明战役绝非偶尔。这无疑是细心琢磨后的决议，充分反映了消费者文明的演化、新一代消费者的兴起，以及企业政治中立年代的终结。

实际上，Nike这么做是为了投合购买力更强的阵营。此外，这支广告必定会在Nike的中心顾客中引发共识，这些不同种族、年纪不到35岁的消费者以为，品牌应当反映顾客的观念，一起在重要的社会政治问题上标明态度。

《安福相册》(The Economist)最近的一份研讨显现，79%的千禧一代更青睐社会方针清晰的企业。此外，Morning Consult最近的一次查询显现，关于在奏国歌时下跪的对立者，假如企业挑选保护其权益，与其他消费群体比较，年青的城市消费者更有可能支撑这类企业。

从某种意义上说，Nike仿效了詹姆斯的做法。曩昔几年，詹姆斯身上的政治颜色益发稠密，一直在强烈打击种族不对等现象和特朗普。

Nike的企业任务深深根植于体育的普世价值观。联合创始人Bill Bowerman有句名言：“只需你有一副身体，你便是运动员。”这支广告让Nike站在了聚光灯下，传达的信息也契合其中心价值观。

Apex Marketing Group标明，Kaepernick在交际媒体上初次揭露这支广告后，Nike的媒体曝光价值在24小时内突破了4300万美元;对Nike标明支撑、对立和中立的交际媒体用户别离约占40%、30%和30%。

此外，对立者的抵抗召唤早已呈现走弱迹象，不太可能对Nike造成负面影响，股价跌落也是如此。投资者必定会坚定地支撑Nike，由于股价在上一年和曩昔五年别离上涨50%以上和134%。

企业文明的重要性正日益凸显，这也可能是Nike发布这支广告的原因之一。当今世界变化无常，企业难以拟定清晰的多年发展计划，而文明取胜战略和人才比以往任何时分都要重要。在社会政治问题上标明态度，不失为打造强壮的企业文明和雇主品牌的有用手法。

现在是Nike最需求标明本身态度的时分。Nike正在试图停息性骚扰和性别歧视丑闻，一些提出指控的女人员工直言Nike的企业文明“有毒”。这支广告尽管只是Nike战略的一部分，但必定会让公众看到Nike改善企业文明的许诺。

但Nike此举可能还有深意。Kaepernick的下跪对立，反映了目前美国国内动乱的社会政治局势。美国迎来了一个重要的前史时间，与长辈们比较，新一代美国人信仰愈加自由的价值观。Nike在社会政治问题上标明态度，不只招引了更多目光，并且对新一代美国人的影响，足以比肩1968年骚乱对“婴儿潮一代”(Baby Boomers)的影响。

简而言之，Nike正在给会让人们紧记10年、20年、30年的一段前史下注。这才是真实无价的市场营销战略。但关于文明和财政实力弱于Nike的其他企业而言，采纳相同的战略是否可行值得琢磨。