可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年07月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年07月14日

在今年6月中旬，美国可口可乐公司独立服饰店“Dress·可口可乐”在重庆爱融荟城购物中心落地开业。据了解，这已不是可口可乐第一次跨界搞事情，但却是可口可乐服饰在重庆独一无二的线下实体店，这一消息对于中国广大消费者来说，无疑是一个让人颇感奇怪的新鲜事！
可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了？

而这家“Dress·可口可乐”服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相，这一次DressCoke是以独立时尚品牌入驻爱融荟城，给时尚行业带来全新冲击，颠覆人们对可口可乐的传统印象。
可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为，可口可乐不断推出新品，并在不同行业进行尝试，可口可乐转型明显加快，不过未来这些尝试会收获怎样的结果，目前还是未知数。
而从一些消费者口中得知，在“Dress·可口可乐”服装店中推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。在产品的设计上，以可口可乐红白黑三色为基础色。
可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了？

除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。
可口可乐跨界史
可口可乐跨界服装已不是新鲜事，据了解，意大利知名制造商Albisetti 集团是可口可乐公司在全球独家授权生产并经销“可口可乐”黑色标签和红色标签的企业。双方合作的时尚品牌首次呈现是在2016年亚洲的马尼拉时尚盛典上。
此外，可口可乐也涉足过美妆行业。
早前，可口可乐与韩国彩妆品牌The Face Shop联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆。联名款包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。产品都采用了可口可乐经典的包装设计和logo。
可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了？

但这次以独立品牌开店尚属首次，业内人士认为，近期可口可乐一系列跨界、开店动作，预示着可口可乐的转型速度明显加快。
可口可乐入驻重庆开服装店 是在“快闪”还是认真了？

DressCoke转型顺利，跨界仍需谨慎
众所周知，可口可乐作为饮料界的巨头，在碳酸饮料市场需求下滑的背景下，不断推出更符合消费者需求的饮料产品，并取得不错的业绩，说明可口可乐的战略取得了阶段性的成果。但跨界服饰领域则需要谨慎。
服饰行业营销专家程伟雄发表看法：“可口可乐的百年品牌IP很有历史底蕴和厚重感，代表的是美国流行文化和年轻人的文化，同时，品牌内涵也具有时尚的特质。不过，隔行如隔山，饮料单一化产品和服饰类多维SKU的特点是无法比拟的”。
零售行业专家、上海尚益咨询总经理胡春才认为，从以往的经验看，可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个领域进行深耕。