经历了元老出走的Prada还是原来的那个它么？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月29日

据莆田运动鞋批发市场音讯，近期，Prada集团的两位元老级人物已离任。一位是效能Prada集团21年的战略营销总监Stefano Cantino，另一位是在该集团工作了28年的市场总监Aldo Gotti。这是自6月中旬Prada集团CEO Patrizio Bertelli宣告未来将由本事赛车手的大儿子Lorenzo Bertelli接手家族企业、并命其参加集团数字传讯部分后，该集团最大的人事变动。

Cantino在参加Prada集团前曾是英国奢华鞋履品牌Church的品牌总监，并在意大利鞋履品牌Car Shoe担任过总经理一职，后在Prada集团的多个职位活动。Gotti是在Miu Miu当了多年商务总监后，于1990年参加Prada集团。

据莆田运动鞋批发市场了解，在Prada集团已接连三年赢利下滑的节点，公司的“老人们”走了，而年仅30岁的Lorenzo在家族的方案中，成为集团未来的掌门人似乎也已经是铁板钉钉的现实。可以说，从产品、营销方式到管理人员，Prada集团开端进入“换血”阶段，当Lorenzo接手时，Prada的品牌形象可能已发作许多改变。

即便在德勤本年5月份发布的2018奢华品全球力气报告中，Prada集团在全球100大奢华品公司排行榜中仅坐落第19位，次于周大福、老凤祥和潘多拉等品牌，但近几年Prada集团在品牌年轻化和电商改革方面做出了许多尽力，这也是2018年头成绩稍显回暖的促成原因之一。

得益于中国市场的需求增加，Prada集团2018年前两个月出售额录得7.5%的增加，股价也在本年累计上涨40%左右。Patrizio曾在本年三月承受采访时表明，2018年的局面气势活跃，他对本年Prada集团的成绩充满信心。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　品牌年轻化方面，Prada集团盯准了千禧一代的需求。在本年5月底《女装日报》在陕西西安举行的亚太地区第二届全球时髦论坛上，Patrizio表明，千禧一代有五大价值观系统：无性别无时节无年纪之分、24小时都能黏在网络上、关于新鲜事物保持极高的巴望、重视可持续发展且有社会责任感，以及喜爱分享自己的日子。而Prada在中国，60%的消费人群都在35岁以下，大部分归于千禧一代。

从Prada 6月25日发布的一则关于尼龙产品的短片中，能看出集团关于品牌形象的重塑。短片并没有中规中矩地介绍尼龙产品的生产流程，而是经过一个有科幻、爱情和悬疑元素的剧情来自然地展示。

短片中，女管理员每次都会发现不同部分的系统问题，并前往处理。经过不同部分的问题，Prada巧妙地展示了养殖、织造、制作尼龙制品等工序。关于寻求新鲜、影响和有趣事物的千禧一代来说，这个短片正对食欲。

关于尼龙系列这一经典产品，Prada采纳年轻化的营销，一起关于其他产品，年轻化还体现在品牌定位和规划上。本年3月初的财报会上，Patrizio表明集团推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋十分成功，而新一代“Linea Rossa”运动系列也行将问世。

在较为落后的电商方面，Prada开端加大投入。2017年12月，Prada在中国市场开通了线上商城。集团数字总监Chiara Tosato 表明，将以两位数的速度完成在线出售增加，到2020年，在线出售占总出售比例将从现在的4-5%进步至15%。

现在，Lorenzo 接班的时间还没有确定，Patrizio 表明，Lorenzo一直在预备，等他把握了相关技巧并有意接任时再走马上任。