英超球衣价格翻倍 世界杯球衣也成剁手热门

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月22日

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跟着世界杯赛事的推进，其周边衍出产品也招引了群众的视野。其间，最值得一提的就是球迷们历来都张狂追捧的球衣。

据莆田运动鞋批发市场了解，违法小说作家Val McDermid就对足球衫略懂一二。作为苏格兰足球甲级联赛拉茨流浪者(Raith Rovers)的长时间支撑者，Val McDermid期望自己的姓名能出现在这支球队的队服反面。对她而言，“死忠粉”的所作所为当然不是指花费仅1英镑(约8.5人民币)购买一个人物手办那么简略，而是在每个赛季都资助20000英镑(约170634人民币)的巨额还外加增值税，以作为自己对喜爱球队的支撑。

Val McDermid在拉茨流浪者担任董事，“我以为我是仅有一个这样做的作家，”她解释道。和许多较低等级的苏格兰足球联赛部队相同，资金一向也是拉茨流浪者的一大应战。拉茨流浪者本来有一家资助商为其供给球队队服，但由于对方退出协作，这一“美差”便为Val McDermid供给了绝佳的时机。Val McDermid坦言这一举动对她而言很值得，给她带来了许多的影响力，也进步了她作为作家的个人闻名度。



英超球队球衣价格改动

可是，当Val McDermid竭尽全力地将自己的姓名印在球衫t恤上时，其他的球迷只能眼馋于此而购买其复制品。即便如此，为了跟上不断改动的足球潮流，忠诚的球迷们也相同要花费数百英镑买一件他们引以为傲的球衫。这已成为了一种“潮流”。Val McDermid以为，闻名球队的队服价格对一般球迷来说往往高得离谱，他们却仍然乐于以这样的方法来尽力表达自己的支撑，殊不知自己不知不觉中“中套”了。

在某些地区，这样的球服价格哄抬现象更加严峻。作为争议巨大的一个“产业”，价格日益增长的复刻版球衫(官方途径或高街出售)，以及其不同的购买力(取决于球队的受欢迎程度)，无疑都是一个十分灵敏的问题，尤其是关于那些在英超联赛中表现出色的球队而言。

复刻版球衫的价格上涨之路可追溯到很早以前。自从利兹于1973年成为第一家向球迷出售复刻版球衫的足球沙龙以来，一件成人球衫的价格已从原价5英镑(约43人民币)翻倍到十倍以上。

球衣的通货膨胀

依据足球产品营销剖析师Peter Rohlmann的研讨，自2011/12赛季以来，英超球迷的队服价格上涨了18.5%，2017/18年度成人球衫的均匀价格为50.90英镑(约435人民币)。儿童球衫的价格也以相似的起伏在不断添加，上一季的复刻版球衫价格上涨了19.8%，其均匀价格为40.25英镑(约345人民币)，比较六年前翻了一倍。

依据莆田运动鞋批发市场的年度足球球衫价格查询，英超冠军曼城同曼联以及热刺在上个赛季售出的成人版复刻球衣的价格为60-66英镑(约512-563人民币)，占有最贵重球衫榜首。曼联还售出了价格最高的儿童版球衫，价格为51.78英镑(约442人民币)。

可是，数年间发作改动的不仅仅是球衫的价格，相同在添加的还有其出产及购买数量。2017年夏天，10家足球沙龙为该赛季发布了3种不同的球衫版别，主场、客场及第三(备用)球衣。预备第三球衣的开始意图是以防主客场足球沙龙间的球衣颜色款式相撞。可是现在沙龙越来越多地引进多套球衣，比方，2011/12赛季，纽卡有四套球衣——主场、客场、第三球衣以及欧罗巴联赛的一套。



与此一起，特别版的球衫需求也在不断添加。比方西汉姆联“泰晤士铁厂沙龙”特别版球衣，是为了留念他们将搬到伦敦东部斯特拉特福德的伦敦体育场。2018-2019赛季中曼联的1968欧冠复古球衣也相同吸睛，其价格高至110英镑，旨在庆祝50年前曼联以4比1的比分打败本菲卡，夺得队史上第一座欧冠奖杯这一沙龙历史上的光辉时间。

据莆田运动鞋批发市场得悉，虽然英超联赛球衫的价格飙升，但他们远不是最贵重的球衣——欧洲其他地方的球迷乃至花费了更高的资金只为买到一件所爱的球衣。在意大利，一个球迷购买一件球衫的均匀花费为66.91英镑，而在法国和德国，一件球衣的价格别离高达68.21英镑(约582人民币)和71.10英镑(约606人民币)。在Peter Rohlmann看来，不同之处在于，英国的房价每季度都在逐步上涨。“球衫价格继续上涨的原因是多种多样的，”他解释道，“球衣出产供给的大幅添加与经过继续进步复刻球衣价格而对这些买卖的开销进行再融资的方针是共同的。”

穿在身上的广告牌

Peter Rohlmann还剖析了英超球队及其球衣价格在资助买卖方面的改动。事实证明，这一联络并不简略。一个典型的事例是，曼联现在与阿迪达斯签订了为期10年的球衫资助协议，价值7.5亿英镑;其间运动服装出产商预先向沙龙付出款项，以保证特许买卖。虽然传统上资助商可能现已获得了足够多的广告效应，包含从赛场的宣传到球员上下配备的品牌推行;但大多数现代化买卖的要点在于，资助商的意图在于使用沙龙和球员的肖像使用权，使其有权共享足球沙龙的知识产权。

球衫制造商可以自由设定复刻球衫的价格，然后可以获得出资资助的详细报答。这与企图核算比方“品牌价值”，“危险敞口”和“参与度”等评价出资报答的方法形成鲜明对比。谢菲尔德大学的统计学家Chris Stride在研讨了复刻球衣的开展进程后表明，这些球衣的买卖改动也逐步影响乃至决议了每个赛季新球衣的规划。

在Chris Stride看来，足球球衫从运动服产品转型而来，其首要意图是便于球员参与竞赛。而跟着所谓“球衣产业”的开展，它们成为了有利可图的产品。既可作为儿童运动服，又是年轻人的休闲服，乃至成为各个年龄段的人热捧的潮流。“所以现在的球衣规划都受到这个老练成人商场品尝的影响，往往打着怀旧的旗帜引起人们的共识。”他以为，成人商场的偏好导致了特殊的球衣规划往往独具一格，一起也由于简略的规划不太可能突显球衫所带着的各种标志和资助品牌的logo，让这些其实很一般的球衣得到增值。

“球衫的创新现已从规划转向营销战略，”Chris Stride说，“虽然大多数足球沙龙每个赛季都会改动他们的球衫规划，但这些改动往往仅限于细节或亮点，比方领子款式或饰边。

继钱之后

足球衫的规划如此受到商场营销和资助品牌的推进，这并不古怪。足球沙龙一般有三个首要收入来历：赛事收入、媒体和商业出售(其间球衫收入一般是最首要的部分)。英格兰超级联赛2017-18赛季，20家足球沙龙打破了联合球衣资助买卖的最高记载，据体育情报数据显现，该赛季产生2.81亿英镑，比前一年添加超越5500万英镑。

但到底是谁在挖这些钱呢?现实情况是，虽然球迷们可能会诉苦沙龙放出的高价格，但一小部分制造商实际上已从英国复刻版球衣的收入中抽走了最大的一部分。这些都是耐克、阿迪达斯、彪马，以及较小规划的小型供给商，比方New Balance。体育律师Jake Cohen表明，均匀而言，“耐克三个月的收入就能超越英超各沙龙下赛季收入之和。”

依据Peter Rohlmann的说法，一件60英镑的复刻球衫，其面料，缝纫和运输本钱一般仅占5.8%。约11.5%的出价格格是制造商的赢利，沙龙再收取出价格格的3.6%作为答应费用。零售商则占有了相当大的比例，价格的22%均为他们的赢利。他还透露，剩下的价格还包括增值税、分销和营销本钱。

无尽的球衣

虽然足球沙龙或许会应大多数人所想的那样稍微下降球衣价格，但球迷们自己对高价球衣的观点怎么?

固然，出售球衣对足球沙龙来说很重要，不仅仅是像上文所提到的作为一笔重要经费来历，更是由于这是沙龙与球迷树立长久联络的一种方法。正如校园足球业务和商场营销讲师Darren Bernstein所言，“我们总是说足球是世代相传的，你把你的酷爱也传给下一代。”

Darren Bernstein有一个五岁的儿子。作为贝里足球沙龙的粉丝，他期望他的儿子也能成为贝里的球迷。那么，他所保藏的球衣就是传承进程中重要的一部分。“我很快乐我买的球衣可以作为一种出资，在这个进程传递接力棒，而接力棒恰好是一件球衫。”

或许这就解释了为什么大众没有真实地对复刻球衫提出价格上涨的强烈抗议。足球支撑者联合会表明，他们并没有收到许多关于球衣价格的投诉。

英国球迷协会的一名发言人提出，许多粉丝都觉得球衣很贵，而且赛季版别改动过于频频;关于制造商和沙龙来说，一个公正的解决方案可能是将“按日期出售”归入球衣的出售标签中。这样买了一套球衣的球迷就会知道他们得到了什么，以及这个球衣还能坚持多久的价值。这正是拉茨流浪者足球沙龙现已实践过的方法。

英国球迷协会首要代表了英格兰和威尔士的球迷，他们可以比数百万跟随英超的海外球迷更频频地观看竞赛。英国足球体育商业学院一名工作者表明，其实在海外出售球衫还有其他要素。“以托特纳姆热刺为例，我们企图与泰国的一个13岁或14岁的孩子打开交流，”米兰理工大学足球商业和项目开发主管Mitton说，“除了在电视上看热刺，在社交媒体平台上看看热刺的最新动态之外，这孩子的第一个与热刺相关的意向就是期望得到一件全新的热刺球衣。”

另一种趋势是球迷购买印有某球员姓名的球衣。对一些球迷来说，这是超级巨星的位置，远比球衣前面的沙龙更重要。“比方，他们可能会一起买克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的皇家马德里球衣、葡萄牙球衣，以及里斯本球衣，”Mitton说。由此可见，球员所在的沙龙并无所谓，重要的是球员品牌自身。

可是，在全球范围内出售了数百万件球衣，明星球员是否真的有可能在球衣销量中赚回转会费呢?这似乎是一个并不值得相信的神话。

体育律师Jake Cohen说，个人明星球员的转会费永久不会与他们的球衣出售所赚得的钱相抵。在他看来，假定一个哥伦比亚明星球员被英超沙龙买下，该球员的球迷是一个十分热衷于购买球衣的人，他们的购买可能意味着200万英镑的出售额。但这仅仅是全体出售额的一部分，且远不及1000万英镑以上的转会费。

可是当触及转会商场时，精英球员与制造商的联络可能是一个重要要素。曾威尔士球员加雷斯·贝尔在2013年从热刺加盟皇家马德里队时获得了创纪录的8600万英镑收入，但他本赛季一向不断进出球队，据报道称他可能正在转会中。据Mitton称，他可能会去的沙龙只要三个——拜仁慕尼黑，尤文图斯或曼联。原因是这三支球队的球衣都是有阿迪达斯资助供给，而贝尔是阿迪达斯的运动员。“如果你是一个与沙龙树立联络的品牌，你也有必要坚持原有的球员形象，以支撑购买功用的驱动。”他解释说。

好消息是，关于那些尽力跟上不断改动的球衣和球员姓名的球迷，Peter Rohlmann以为，阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)这两个最大的品牌只专心于为少量几家赢利丰厚的沙龙供给球衣，这让彪马(Puma)、茵宝(Umbro)和纽巴伦(New Balance)等规划较小的制造商有时机与其他大型、有招引力的沙龙协作。

他猜测这可能是一个陡峭球衣价格的时机，至少不会像阿迪达斯和耐克的产品价格那么高。“这种额定的竞赛意味着，未来球衣的均匀价格可能不会上涨太多，或许底子不会上涨。”

另，20家英超沙龙均没有对此事宣布谈论。