加速快时尚化促进增长 Gucci计划将皮具生产外包率降低至40%

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年06月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年06月19日

为满足中国消费者旺盛的需求，缩短产品生产周期，法国奢侈品集团Kering（开云）的旗舰品牌Gucci将更多的产品从外包转为内部生产，其他奢侈品也有同样的举措。
具体消息是，Gucci近期宣布未来会降低对独立皮具供应商的依赖，把外部生产的比例从当前的75%削减到40%。
这是Gucci为成为全球第一大奢侈品牌雄心壮志做的举措。

加速快时尚化促进增长 Gucci计划将皮具生产外包率降低至40%
全球知名传讯服务集团WPP联手市场咨询机构Kantar Millward Brown公布的2018年度BrandZ全球最具价值品牌排行榜显示，Gucci品牌价值同比增长66%至224亿美元，是奢侈品牌中品牌价值增幅最大的品牌。竞争对手法国奢侈品集团LVMH旗舰品牌Louis Vuitton（路易·威登）以411.38亿美元的品牌价值蝉联奢侈品牌价值第一。
从销售额看，Gucci已经成为继Louis Vuitton之后的全球第二大奢侈品牌，但Gucci还有更大的目标：未来某天能超越竞争对手Louis Vuitton，成为全球第一大奢侈品牌。Gucci本财年的目标是保持品牌增速保持在整体奢侈品市场增速的两倍，最终实现100亿欧元的年销售额。
Gucci的CEO Marco Bizzarri指出，希望品牌从产品概念到门店上架的生产周期能缩短一半，同时确保品牌的生产能力能跟得上销售额的增长。“我们想要缩短从投产至完成生产的周期时间，但如果把生产分散到各个小生产商处，这个目标就很难实现。”
Gucci目前已经买断10家本土供应商的产权，另外10家的收购流程也即将完成。不过，Gucci的内部生产多数还会通过与外部工坊成立的合资公司进行，或与这些工坊签署排他性合约。
巴黎咨询公司Alix Partners总经理Olivier Salomon表示，考虑到意大利的一些生产商“很脆弱”，这样的举措能帮助品牌稳定生产。这些意大利的生产商 “经营规模很小，基本上就是家庭作坊形式的工作室，他们拥有高超的技艺，但存在能否持续发展，是否有人传承技艺等问题。”
Marco Bizzarri指出：提高内部生产能力的同时，还要确保公司的生产工艺不外流。
在保留传统技艺的同时，Gucci还在建立内部专业团队，负责面料创新等工作。Marco Bizzarri 指出，虽然还需要很长的一段时间，但实验室生产的人造皮革或将颠覆整个行业。“实现生产内部化，就会有更多创新实验的机会。”
Gucci位于意大利托斯卡纳大区Scandicci小镇的新工厂Gucci ArtLab已于今年5月正式启用，会用作推动手工艺工业化的前沿开发中心和实验室，助力Gucci的皮具产品和鞋履产品的研发。
在Gucci公布这项决定之前，英国奢侈品牌Burberry、LVMH集团旗下多个品牌已经采取类似措施加强对生产环节的控制，或投资加速内部作业流程，以满足奢侈品市场回升的需求。
同样采取这一战略的还有意大利奢侈品牌Prada，该品牌正在将更多的皮具生产转移至集团内部。6月8日，品牌位于意大利托斯卡纳大区东部的新工厂正式开幕。Prada集团董事会主席Carlo Mazzi表示：“外包生产的一大问题就是质量。品牌需要工匠，而工艺所面临的问题则是培训，不是哪里都能找到技巧过硬的匠人。”