耐克新广告：恋物癖得治，球鞋应回归使用功能

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年04月27日

据莆田运动鞋了解，球鞋，大概是最能体现“圈层文明”的物件之一。关于许多人来说，穿着球鞋代表的价值，远远超过了球鞋本身——球鞋开端被人们当作自我表达的方法，很大程度上，还成为了年青、叛变、体育精神和酷的象征，以及成为一种时代盛行的文明符号。

所以你会看到不少球鞋爱好者，像对待艺术品相同对待鞋子，小心翼翼地保藏，关于它背面的品牌文明、特别功用如数家珍。

哦假如做得过分火了，别人会管这个叫“恋物癖”。

据莆田运动鞋得知，耐克的新广告就在拿恋物癖开涮——假如你对球鞋陷入无法自拔的狂热迷恋，而且患得患失，这是病，得治。

据莆田运动鞋得悉，黑人女演员Lena Waithe扮演了一位名叫Dana Sole的心理治疗师，专治那些对球鞋过于迷恋的患者。美国女马拉松运动员Shalane Flanagan前来承受治疗，描绘了种种症状：不敢把鞋子脱下，怕有人把它偷走。关于她来说，耐克球鞋就是她的崇奉，像马拉松相同重要。

故事里还有更夸大的。那些在等候区的患者们，有的把鞋抱在胸前;有的用透明带锁的箱子把球鞋锁起来;有的拿着一大摞带纸盒的鞋子舍不得放下;有的拿电动牙刷细心地刷鞋;还有的却是把鞋穿在脚上了，但包裹着一层厚厚的泡沫塑料。



恋物癖

“它有必要是鞋(It’s Gotta Be the Shoes)。”结束出现这样一句话。这也意味着，耐克以为球鞋还是首先要回归到使用功用上去。

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It’s Gotta Be the Shoes

不过这种规劝和对恋物癖的吐槽，多少显示出一种“正话反说”的傲娇滋味。要知道，制造而且推进球鞋文明的，不正是品牌方自己吗?

耐克正是其间积极的一员。这系列广告以“It’s Gotta Be the Shoes”为主题推行的Nike Zoom VaporFly 4%跑鞋，是一款马拉松竞速跑鞋，号称相较以往的马拉松专业跑鞋能够有4%的功用提升，由此而得名。

而事实上，“It’s Gotta Be the Shoes”还算得上是一次广告主题的“复刻”——1989年，Michael Jordan和 Mars Blackmon出镜为耐克代言的一支是非广告，正是以“It’s Gotta Be the Shoes”为主题，成为耐克史上最经典的商业广告之一。