韩都衣舍转型“自带流量”品牌 加强与IP的合作
莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年05月09日
近来，与我国所有品牌商有关的重磅音讯在全媒体范畴刷屏：国务院赞同自2017年起，将每年的5月10日设立为“我国品牌日”，这意味着我国品牌将再次迎来新的春天。而我国广阔的互联网品牌能否在这个春天里完成本身的转型升级，将决议他们能否能够健康、持久的生计下去。
以服装类目为例。如今，互联网时髦品牌与国际品牌最大的差距，不在于商品，而是品牌，更直白的讲，是品牌本身流量的质量差别。像人们所熟知的ZARA、优衣库、H&M等国际快时髦品牌，他们能够被广阔消费者所熟知、搜索并喜欢的原因，不是由于某件极致单品，而是品牌。所以近两年国内的电商渠道也乐于为这些“自带流量”的品牌开绿灯，给予更多的资本歪斜。这在零售职业中是一种常规，由于这些品牌能够与渠道达到一种杰出的默契，粉丝与流量之间的彼此吸引，构成一种良性循环。
而对于诞生于线上的互联网品牌来说，流量更多的来自于渠道，而非品牌。一朝一夕，这就构成了一种症结。
可是，这一症结或许将被韩都衣舍所打破。
韩都衣舍
韩都衣舍超级品牌日在国内一线城市进行了高密度的品牌曝光
就在国务院发布510“我国品牌日”方案之前，韩都衣舍就现已放出音讯，要向一流的快时髦品牌转型。巧的是，510恰是韩都衣舍既定的超级品牌日，从2010年起韩都衣舍就坚持在5月10日进行全集团的整合式品牌活动。我国品牌日与韩都衣舍超级品牌日重合，这就像一支强心剂，给韩都衣舍的品牌战略带来了更多的信心，也给全部电商服装职业带来了更多的期许。而详细到互联网品牌向“自带流量”快时髦大牌的转型，韩都衣舍也拟定了自个的三步走战略。
这第一步，即是品牌的线下延伸，给品牌添加更多的曝光时机。当然，这种线下延伸，并不一定是要在线下开店，韩都衣舍所做的，即是以一种愈加轻盈的方法进行品牌的线下、线上的全范畴曝光。如今，韩都衣舍现已在北京、上海、广州、杭州等多个一线城市的中心商圈进行了高频次、高密度的广告投进。“近来几年，咱们现已完善了韩都衣舍品牌在规划、出产等环节中的质量提高，也相继签约了多位亚洲尖端规划师担任时髦总监。商品力提高后，咱们要改动的即是消费者对韩都衣舍品牌的认知。咱们不再是一个网店，而是一个品牌。”韩都衣舍推广总监劲风在接受记者采访时表明，如今的线下延伸还会集在有些一线城市的中心商圈，后期韩都衣舍的广告投进将全部掩盖国内一、二线要点城市。
韩都衣舍
韩都衣舍超级品牌日在国内一线城市进行了高密度的品牌曝光
第二步，即是线上线下全渠道的品牌曝光，并构成常态化。“以影视剧植入来说，韩都衣舍此前很少有有关的尝试。跟着如今芳华都市剧、网剧网综以及边看边买等更多影视方法的呈现，咱们也进行了影视植入方面的战略部署。”上一年，一部《欢乐颂》火了三只松鼠，也火了独立规划师品牌POLLYANNAKEONG（曲筱绡服饰规划品牌）。与独立规划师品牌比较，韩都衣舍有愈加标准的商品供货商、愈加专业的客服团队，愈加高效的仓储物流体系。加强在都市芳华剧中的植入与曝光，做第一个收成“边看边买”红利的互联网品牌，这仅仅韩都衣舍的一个小目标，影视剧植入也仅仅韩都衣舍全渠道品牌曝光中的一个环节。
第三步，即加强与大牌、与知名IP的协作，以增强韩都衣舍品牌在时髦范畴的话语权。本来此前，韩都衣舍就现已与HARPER’SBAZAAR建立了十分亲昵的协作关系，《时髦芭莎》总编苏芒也屡次向韩都衣舍表达自个的期许。上一年，韩都衣舍举办了规划师选拔大赛，并与纽约时装周规划师、亚洲潮流先驱崔范锡签约，推出协作款。一起也屡次受邀参加纽约时装周、米兰时装周等时髦盛世，逐渐提高了品牌在时髦范畴的话语权。将来，韩都衣舍还将继续加强这一有些的投入，进一步提高品牌的时髦属性。
在韩都衣舍从互联网品牌向“自带流量”的快时髦大牌的转型中，还把侧要点放在了品牌与社会连接方法的改变上。这种改变体如今粉丝与渠道两个维度。从粉丝的视点讲，韩都衣舍要凭仗本身的品牌曝光和价值观宣导圈住更多消费者；从渠道的视点讲，韩都衣舍则要完成将线下的粉丝向线上引流，向以天猫、淘宝、京东、唯品会为代表的电商输出流量，做好“新零售”布景下的快时髦品牌标杆。
“对于传统品牌、线下品牌来讲，新零售是要经过大数据与商业智能进行线上线下的深度融合；而对像韩都衣舍这样扎根在线上的品牌来讲，新零售则需求打破线上与线下的界限，争夺更多的线下粉丝堆集，继而向线上引流。”劲风说。
由此看，韩都衣舍正在解决的，也是许多互联网品牌所面临的“流量症结”，韩都衣舍正在阅历的，或许也将是大多数互联网品牌转型的必经之路
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