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快时尚Gap主打复古复古 请星二代复刻90年代系列

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年02月04日

莆田运动鞋批发市场报道：http://www.05940004.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月4日

快时髦服装品牌GAP最近又有大动作：宽松牛仔裤、紧身衣、经典的 Gap 连帽衫、带褶的卡其布服装、胸前有口袋的 T 恤——这些在上世纪 90 时代风行于年青人中心的 Gap 经典款又要回来了。与它们一起归来的还有一则仿照 90 时代个性的广告和一个象征型人物——早在 1992 年就为 Gap 拍过平面广告的超模 Naomi Campbell。





25年前和如今

她领衔出演的这则 Gap 广告名为 “Generation Gap”，标题既体现了 “Gap 一代”，又很奇妙地暗示了“代沟”，而这恰好是 Gap 这次推行的主题——用两代人之间的关系推行行将面市的限量版 90 时代复刻系列 “90’s Archive”。

90 时代，Gap 用一系列以歌声为主题的广告把舒适型 T 恤和牛仔推行给了年青人，其时广告中的模特们也是一人一句唱着流行曲。这则处处类似的视频显然是想唤起大家的复古情怀，无论是依旧穿戴带口袋白 Tee 回想拍摄阅历的 Campbell、轮唱《 All 4 Love 》的模特们、俄然从是非转五颜六色的画风，仍是模特们自己——广告中的年青人都是星二代，他们的爸爸妈妈或亲属都是出演过 Gap 广告的明星，这就让他们接过上一辈的旗号、演绎“续集”变得水到渠成。

这些人中包含模特 Lizzy Jagger(米克·贾格和瑞莉·霍尔之女)、艺人 Evan Ross(戴安娜·罗斯之子)、歌手 Chelsea Tyler (史蒂芬·泰勒之女，丽芙·泰勒的小妹)、Rumer Willis(布鲁斯·威利斯和黛米·摩尔之女)、Coco Gordon Moore (金·戈登之女)、DJ TJ Mizell(詹姆斯·马斯特·杰伊之子)。他们的爸爸妈妈之一都为 Gap 代言过。Gap 给这些明星子孙送去了爸爸妈妈出镜 90 时代广告的视频，并邀请他们“接力”下去。

所以在这个复古广告中，也的确能看到当年年青模特们的影子，不过是以“下一代”的身份呈现完成了对遗产的传承。“ Gap 一代这个广告是在回味‘从前陪同咱们的人’以及庆祝‘如今和咱们在一起的’，它的中心是一个很明晰的真相——咱们能够承继曩昔，一起展望未来。” Gap 的 CEO Craig Brommers 说。

如今 Gap 已经在官网打出了整版的 90 时代复古款广告。这系列包含 15 款其时爆红的单品，将在 2 月 7 日开端售卖。

之前阿迪达斯也推出过问候经典、意在传承的复刻款球鞋广告，可是运动类卖复刻球鞋算是常事，Gap 的复古系收获的效应也许没有那么出色——之前咱们在多篇文章里提到过，年青人越来越觉得穿胸前印着品牌大 Logo 的衣服有点傻，而且对样式版型一成不变的基本款标明兴趣缺缺。

这个行为更像是一个救市的点子，上一年 Q3 发布的财报显现，Gap 阅历了接连 7 个季度的销售额下降，这两年他们也一直在封闭线下门店，上一年 8 月纽约分销中心的大火更是落井下石。如今还没有痕迹标明今世年青人对 90 时代衣物的喜爱， Gap 想掀起一场复古潮流，也许并不是那么简单。好在这次发行的仅仅“限量版”，大约不会呈现滞销之类的景象。
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