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“他经济”起飞，男性靠帅翻身？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年10月16日

 随着护肤的低龄化，开端护肤和化妆的男生也越来越多了，精美的猪猪男孩们开端花心思打理自己，水乳、精华、防晒、底妆成为了他们生活的一部分。

  男性在变美之路上消费力开端凸显，推进着“他经济”成为潮流，在护肤、美妆、整容、潮鞋等方面消费力完成快速增加，与“她经济”相对的“他经济”，一直以来处于被忽略的状态，而现在“他经济”正在成为消费商场的黑马，释放着强壮购买力。

  01 “新男人”会化妆的不只有女生

  在这个看脸的年代，颜值成为了竞争力的一部分，男人的样貌、发型、衣品都成为了自我形象的一部分，男性也越来越注重自己的外形。

  依据前瞻工业研究院数据显现，我国男性护肤品商场规模将保持较快增加，预计2021-2026年均复合增加率为15.88%，2026年我国男性护肤品职业的商场规模有望达到207亿元。

  依据中移智库《2021年“他经济”研究报告》显现，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户份额超过50%，均匀每季度购买频次在2次以上的份额达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

  就男性护肤、美妆范畴来说，大致可以分为两大类：一类是在职业里开展多年的老练品牌，比方欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等，另一类是近年来出现的新锐国产品牌，比方理然、MANUP理派、dearBOYfriend等等。

  本钱显着十分看好这个处于蓝海阶段的新式赛道，自2017年以来，男人理容赛道融资有18起，而本年迄今为止更是达到了11起，男性的美颜认识激发了本钱的热心。

  新锐品牌理然迄今现已取得6轮融资，包含B轮1.5亿人 民 币，B+轮近3亿人 民 币。

  Tabula Rasa、UP、JUST A COOL BRAND、Faculty、MANUP理派等品牌均取得天使轮融资，dearBOYfriend在上一年底取得数千万元A1及A2轮融资，蓝系上一年取得1500万元天使轮融资，本年取得数千万元Pre-A轮融资……
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  快速融资的背面，品牌产品力的打造却是个“慢功夫”，有着多年经验的老练品牌占据了中高端商场，新锐品牌的竞争力还处于入门阶段，主要聚焦的是中低端商场。

  从供应链的视点来说，大都新锐国产品牌选用的都是ODM形式，缺少自有供应链会在很多方面构成掣肘，大品牌遍及具有自家工厂，具有多种代加工形式，核心产品由自家出产线出产，中低端等产品在产能不足的情况下由代工厂代为出产。

  比方国产老牌上海家化，1992年上海家化就推出了男性护肤品牌——高夫，上海家化具有国内外5个自有工厂，比方青浦跨过工厂就包含八条液洗包装流水线和十六条膏霜包装流水线，在上海家化完善的供应链体系下，高夫可以完成高起点的茁壮开展。

  并且上海家化旗下有佰草集、六神、美加净、启初等诸多著 名品牌，包含美妆、个护家清等各个方面，在完善的品牌掩盖和产品类别下，细分新赛道可以完成更省力的跨过，相较于新锐品牌更具竞争力。

  一起大品牌具有更大的研制实力，研制向来是优胜劣汰的关键因素，具有研制实力可以取得更多的专 利技能，比方高夫的乳液产品包含“1:1:1脂质仿生技能”、欧莱雅的抗衰黑科技玻色因等等，这些长跑优势都是新锐品牌所不具有的。

  2020年双十一的天猫男人护理品类傍边，老练品牌的优势十分显着，销售额排名前五的分别为欧莱雅、欧碧泉、科颜氏和雅诗兰黛以及上海家化旗下的高夫。

  而老练大牌基本遵从的都是“阳刚形象法则”，和“她经济”的丰厚和细分比较，缺少立异性，显得不够灵活，而新锐品牌则能在立异上结合盛行新趋势。

  比方理然和冈本推出的肌肤兵书男人护肤套装，与OATLY、英豪墨水等推出的跨界产品，dearBOYfriend和LGD英豪联盟协作的游戏面膜产品，蓝系和科幻动画《灵宠》的IP联名，以及贴合年轻人生活习惯推出的“熬夜水”。

  关于部分精美男性来说，护肤品存在着鄙视链，最上一层是高端女人护肤品，中间是男女混用护肤品，最 底端是男性护肤品，这说明男性理容商场版图还处于开端勾勒阶段，未来将会愈加丰厚和多元。

  针对男性冲动和理性并存的消费观念，质量至上的理念，为颜值买单的悦己观念，未来将会定制化出产更多彰显男性喜爱的理容类产品。

  02  整容“侵略”高质量男性

  医美关于女人的PUA从未止息，各种容貌焦虑经过电梯广告重复循环，在这背面是庞大的女人医美消费商场，医美的高利 润现已是揭露的隐秘，而本钱为了高额的利 润屡屡拉低广告底线也就不足为奇了。

  而现在“容貌焦虑”这把火燃向了男性，依据新氧白皮书显现，2019年我国医美男性顾客数量增加了52.3%，尽管低于女人顾客70%的增速，但远远高于日本和韩国等老练商场的增加速度。

  《我国新白领消费行为研究报告》显现，新白领的消费趋势中，就包含一类“蜕变消费”，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；在消费金额上，男性医美月均消费1131元，现已与女人1197元的医美月均消费基本持平。

  在这个看脸的年代，颜值现已成为了很多项工作的敲门砖，视频博主、带货博主等“视觉系”工作无疑对颜值有更高的要求，尽管颜值并非决定性要素，但随着“小奶狗”、“盐系”“糖系”“醋系”“酱油系”“禁欲系”等风格划分，女人审美的改动促使男性跟随潮流做出改动。

  更美APP创始人刘迪曾表明“未来整个男性医美商场利 润空间很大，更美APP在等待男性商场的迸发”。

  在娱乐圈，整容的男性不在少数，前飞轮海成员炎亚纶就曾揭露承认整容“我其实有鬼迷心窍一阵子，由于看到很多人都在用，我就去弄在鼻梁的当地，用相似玻尿酸，不过后来就打分解酶处理掉了。”

  靠段子和伤感情歌走红的薛之谦，也曾微博中大方回应过整容的消息“我还是要感谢我的爸爸把我生得这么美丽，只需求微整就这么美丽。”

  而在长命的国产综艺《奇葩说》里，“马东割眼袋”“肖骁整容”的戏弄也不绝于耳。

  和明星一样，大部分博主也需求靠脸吃饭，所以整容的男性博主也不在少数，比方时尚博主gogoboi就承认整容，并且放出自己整容前后的比照图，表明自己这么做是为了努力开张。美妆博主“胡宾果Bingo”也跟粉丝共享过自己整容走的弯路，博主“糊奔奔”讲述自己经过整容改动颜值，然后提高自傲的故事。

  关于男性来说，整容便是为了解决问题，比较于女人，他们更倾向于一次性解决问题，所以往往客单价更高，依据新氧供给的数据，在2018年，男性顾客均匀客单价为7025元，是女人的2.75倍，男性医美消费的均匀客单价与女人显着拉开距离并且还有上涨的趋势。

  而和年轻人比较，具有愈加强劲经济实力的中年人进一步拉高了消费金额，比较于除皱、瘦脸、隆鼻等项目，中年人的危机集中在日益稀少的头顶，“我变秃了，我也变强了”等段子的盛行侧面反映了这一现象的严峻。

  依据艾媒数据中心发布的《2019-2021年我国掉发保健职业趋势与消费行为数据研究报告》显现，2019年我国约有2.5亿掉发人群，其间男性超1.6亿。

  我国整形美容协会常务理事兼医美机构分会副会长田亚华表明，脂溢性掉发在掉发品种中占比较大，这种掉发不可逆转，需借助外科美容手术恢复，在我接触到的毛发移植人群傍边，男性就占了90%以上，其间20岁左右的男生也不在少数。

  而植发手术的特点便是耗时长、价格高。据了解，商场上一个毛囊的价格在8-15元左右，依据所在地区城市不同，价格稍微有些差异。而植发手术毛囊提取数量多以千计，一次手术上万元花费很遍及。

  而关于医美这条变美的路来说，“好看”就像个无底洞，当男性一旦选择入坑，就很难从“快速变美”或“不断修正”的魔咒中走出来了，刚开端时祛痘，后来瘦脸，拉双眼皮，后来隆鼻，削下巴，打玻尿酸，做热玛吉……

  随着“他经济”的崛起，男性也开端撑起医美的半壁江山了……

  03 精美BOY必选项 ：穿着潮YOUNG

  关于精美男孩来说，潮服就像是新版的“自我介绍”，和女人一样，他们也热衷于种草和拔草。

  依据小红书社区生态负责人揭露透露，2019年比较2018年，全体活泼用户增加4.4倍，男性活泼用户则增加14.5倍。

  唯品会2021年第一季度财报会议上，CEO沈亚提到，因拓宽了男性消费集体、拓宽男装、运动户外、3C电子产品等品类，带来了男装和运动品类呈指数增加的现象。

  种种痕迹表明，男性消费能力正在提高，比较于女人，男性在种草、拔草的过程中购买意向愈加清晰，而大部分男性都是球鞋爱好者，他们购买潮鞋的张狂不亚于女人在双十一的打鸡血般的振奋。

  比方得物的火爆，得物的用户群中60%为男性，得物孵化于直男社区虎扑，所以可以精准狙击男性的消费爱好，增加速度极快，用户粘性很高。

  得物的产品有细分归类项，其间包含鞋类、服装、箱包、美妆、手表、潮玩、数码等等，产品列表中展示了销量、榜单排名、下单记载等等，在这个大都为男性的电商社区里，消费引导性极强。

  和小红书更像是一个消费入口比较，得物具有“社区+电商+判定”三位一体的产品结构，增强社交属性、用户粘性，在把控原有用户人群的基础上完成用户的不断扩张。

  得物所包含的商场空间极大，依据Grand View Research调查数据显现，全球球鞋工业的商场规模在2018年高达600亿美元，2025年预计将超过950亿美元，只是我国二手球鞋转售的商场规模就现已打破10亿美元。

  得物创始人杨冰用“情价比”来表达自己对消费晋级的了解：用户为审美、规划、理念、故事等可以代表自己的产品支付溢价，愈加注重“情感、情绪和价格之间的比值”，曾经寻求性价比看中的是性能和实用性，而现在，全身上下包含眼镜、手表、衣服鞋子，被寄希望于可以协助诠释表达个人化的信息。

  在Z代代傍边，溢价买鞋成为常态，各大潮鞋品牌实施饥饿营销战术，潮鞋需求依靠抽签取得购买资历，抽签中签率低，供需失衡，使得潮鞋的二级商场有了运转空间，“炒鞋”曾一度成为新晋的抢手投资方式。

  依据《2021年“男颜经济”研究报告》，男性购买潮鞋最垂青的是潮鞋款式，其次是品牌，其间他们最喜爱的潮鞋品牌是耐克。

  而在服装商场中，男性的购买力也在增强，依据艾媒咨询的数据，2018年我国男装商场销售额为5726亿元，2019年这个数字增加到7369亿元。

  男性偏爱国潮，比方李宁的汉甲系列是其时的爆款，越来越多的品牌开端经过洞悉男性顾客心思，进行品牌的晋级改造，在满意“她经济”的一起，为“他经济”挪腾出更大的空间。

  总的来说，男颜经济有极大的开展空间，男性的自我价值和消费晋级的理念正在转变，种种痕迹催化着商场的开展，消费愈加“舍得”的男性，将用自身行动撬开这片5000亿的蓝海商场。
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