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高端新国货，不是谁都能做

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年09月24日

当一个品牌能在万里长城上走秀，意味着什么？

9月12日，我国商务休闲男装领导品牌劲霸男装于我国长城举办【茄克·山海】茄克品类专场秀，整场走秀共分为“起·承·转·合”四个华章，劲霸男装在走秀的一起推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家协作限制款”，并发布了全新“高端新国货”战略。

这是我国男装品牌第一次登上长城。品牌调性、历史沉积、战略目光，许多要素跨过时空，以一种奇特而恰如其分的方式结合到了一起。

回顾历史，长城底蕴深沉，标志中华民族毅力。劲霸男装在万里长城上走秀，让我国男性的气度、与万里长城的深沉底蕴相辅相成，这不只展示我国男装的今世审美，也提升家国认同感。

展望未来，提出打造“高端新国货”战略，意味着劲霸男装将持续夯实“我国茄克，劲霸制作”的品牌位置，剑指男装高端新国货代表位置。此次长城大秀不只是一个单纯的时髦活动，从任何视点看，这都是一场根据新战略机遇的职业大事件。
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“产品力”增加品牌底气

提到茄克，劲霸男装往往是最先闪过顾客脑际的品牌，不只移动互联网消费指数茄克全网领 先，更是茄克职业标准的制定和修订者。用现今新消费范畴的“职业黑话”讲，劲霸男装做到了“品牌即品类”。

这份成绩来之不易。曩昔41年，劲霸男装专心茄克赛道，茄克品类的宽度及适穿场景全面拓宽，现在现已成为男装职业的高端品牌，补偿男装职业此前的空缺。这份专心带来的产品力，现已成为劲霸男装打造高端新国货的中心。

早在1992年，劲霸男装便专心于“产品力”的打造，其建立“国 家级茄克试验室”，设立有独立的备样室、恒温恒湿试验室、评级室、功能室、日晒试验室、生态试验室、水洗试验室等，打造了集试验、检测、培训与展示为一体的专业化服装试验室。

劲霸男装拥有我国茄克颜色研制基地，通过组建世界化颜色研制团队，深化研究茄克消费商场的潮流趋势，终究开发出了合适我国男性的茄克颜色研制体系。

这不是轻 松的工程。在每季颜色研制中，劲霸男装会对不同地域、不同肤色、不同身材的我国男性进行试色分析，甄选出实在合适我国男性肤色特质的茄克颜色；一起还斗胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉谐和，在沉稳自傲的根底上，焕发今世男性年青生机。

为了找到更合适我国男性的颜色，劲霸男装倾向于做更多的“定制化”作业。例如，男装常见的藏青色，劲霸男装会专门针对我国男性的肤色、气质特色，调整藏青色的饱和度，而不是用直接买来的面料加工成衣服。

颜色之外，版型是劲霸男装的灵魂，劲霸有合适我国男性体型的上万“茄克版型库”。为了找到更贴近我国男性特色的版型，劲霸男装在顾客人体数据信息、茄克款式信息、版型信息等方面均做了深沉的数据积累。

详细来看，劲霸男装通过精进茄克的领、袖、肩、背、胸五个部位版型，构成三种中心版型——合身版、修身版、常规版，并独 创9段放码规矩体系，来适应及满意不同地域，不同年龄层，不同喜好的顾客着装需求。

种种投入为劲霸男装换来了独特的职业定位。劲霸男装所代表的“高端”，并非仅仅是市面上常见的高价格或高对标，而是坚持长时刻主义，一直在构思规划、版型面料、工艺研制等方面坚持高品质高标准。

产品力铸造了劲霸男装安身高端的底气，是劲霸男装的护城河。

聚焦产品力做大做强的一起，劲霸男装在服务才能的投入也让其产品力益发凸显。通过在门店形象规划、门店动线规划、门店选址等多方面，从“五感”下手展示劲霸男装故事；从商品、服务、运营、门店选址等多种视点沉积属于自己的方法论，在零售终端探究新或许，补偿购物中心途径在男性消费集体高品质深度消费体验上的缺失；推出的“劲霸上门配装服务”微信小程序完成了百分百的成交率，高成交的背面，是劲霸向顾客供给超预期的服务，比如顾客需要一套服装，上门至少会配备3至5套供用户试装，并解决了顾客没有时刻到店、打理服饰的痛点。

在产品研制、服务优化方面一起发力，劲霸男装的产品力得以不断开释。这无疑巩固了劲霸男装在男装职业的“高端”位置，但劲霸男装的实力还不止于此。

02

品牌文明与消费心情共振

消费职业盛行一种说法：“好的品牌应该像一种‘宗教’”。这句话想着重的是品牌文明和消费心情的共振，实在常青的品牌，可靠的产品才能是根底，要想牢牢“拴住”顾客的心，有必要打造一种与消费商场构成长时刻共鸣的品牌文明。

此次长城大秀，正是对劲霸男装品牌文明的一次深化诠释。

细看此次大秀会发现，秀款在坚持品牌基因的一起，更是在面料、规划、工艺等多方面加入了立异和巧思，以此照应长城主题，为劲霸茄克注入家国情怀。与此一起，“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家协作限制款”赋予了茄克更多艺术特质和中式美学，让经典品类焕发新的生机。

我国服装规划师协会主席、我国世界时装周组委会主席张庆辉在谈及劲霸长城大秀时表明，在长城这样一个特别厚重的、能代表我国历史和文明的特别场景来表现劲霸的规划，一方面代表了劲霸在寻求日子美学，满意人民对美好日子神往方面的自我突破，即通过规划、构思来满意我国的顾客。另一方面，由于长城自身寓意丰富，在其看来，劲霸男装相当于把东西方的文明通过服装和规划在长城上表现，把东方美学和代表全球化的时髦盛行进行了诠释和结合。

历史与未来、经典与立异，许多要素碰撞下，劲霸男装品牌文明在长城大秀中再度迎来晋级。

跟着年代更迭，顾客的心情也不断改变，劲霸男装不只坚持夯实产品力，更在持续发掘我国茄克的精力价值，使之与创富创业者这一中心消费集体的心情相契合，让顾客对品牌有更激烈的感知。

早在2019年，劲霸男装便在深化发掘茄克的精力属性。彼时，劲霸男装没有与明星协作，而是携手“我国最 好的人像摄影师”肖全，将镜头对准了32位相对成功的一般顾客，实在记录他们在工厂、车间、办公室、作业室、构思工坊等作业日子场景之中的姿势。

在新60年敞开之际，劲霸男装携手我国著 名摄影师汤辉，再次将目光转向8位不同职业劲霸用户，从他们的人生故事中发掘我国男人最实质的酷爱与山海情怀。

镜头中的人物活泼在年代经济基底，是“我国梦”最鲜活、最有力气的奋斗者。纪录片通过重视一般我国男性的奋斗状态，凸显家国情怀的一起，将品牌的精力内核与顾客的心里感触联系在一起。

值得注意的是，传递品牌文明的一起，劲霸男装也将精力内核、人文关心蕴含在产品规划理念之中。比如，在版型方面，劲霸男装通过独 创的9段放码规矩体系，以及对版型方面的领、袖、肩、背、胸进行精心规划，使服装更加挺阔有型。

详细而言，劲霸男装裁剪、烫、车线等一系列工艺，让“领”外翻，然后拉伸整个人的线条，表现人的自傲沉着；对“袖”进行合体取舍，使其天然弯曲，圆顺舒适；对“肩”进行润饰，使其看起来更加平阔流畅，表现精气神；“背”部线条同样需要规划，使其穿在身上更显挺立妥当、刚毅有型；“胸”部位的规划更具包容性，可以容纳不同体型。

好的材料能让好的规划得到更杰出的发挥。专心产品规划的一起，劲霸男装也与世界知名高端面料供货商坚持协作，运用织、绣、印、染、烫等工艺，将我国人文情怀注入高定面料，将全球范式与我国文明有机结合。

一切的投入，均是为了完成品牌文明和消费心情的共振。年代改变快，我国消费商场更是如此，当家国认同、消费晋级越来越成为商场干流，品牌有必要有所准备。在这方面，劲霸男装明显现已占得先机。

劲霸男装CEO兼构思总监洪伯明认为，只有品牌文明晋级，品牌成为某一种干流价值观或者是某种日子方式的代表时，才能在品类扩充中完成走向久远之路。现在，劲霸男装可以实在把握住顾客的穿戴和精力需求，与顾客的想法构成共振，这无疑让劲霸男装在快速改变的商业浪潮中，一直坚持在职业中的领 先位置。

03

捉住新消费浪潮，走向百年品牌

新消费浪潮汹涌，我国顾客对于国货品牌的感知正在不断增强。这首要是因为，跟着国力增强，顾客民族自豪感更强，且许多国产品牌质量不断提高，早已摆脱了“残次”的大众认知。曩昔顾客以购买进口商品为时髦，现在，国内品牌越发被顾客喜爱，“新国货”一次又一次主导时髦潮流。

而在新消费浪潮之中，中高收入集体则是支撑消费增长的首要力气。江南春在《抢占心智》一书中着重：未来10年要捉住中产阶层的消费晋级。中高端集体重视立异和潮流，也重视品牌和品质。

这也是劲霸男装之所以在41年开展后，依然能从男装职业中锋芒毕露、成为高端新国货担当的原因：在产品力打造方面找准切断，以及对顾客需求、商场特征和心情的深刻洞察，这些才能为劲霸男装打造了企业护城河。

张庆辉表明：“劲霸是我国最早的一批服装品牌，阅历曩昔40年我国时髦工业波澜壮阔的开展，没有哪个品牌可以像劲霸这样了解我国时髦消费、我国纺织服装工业的变迁。一个服装品牌可以供给文明含义，并以产品为载体去满意人们对时装、对美、对日子的酷爱。我觉得这是一个服装企业、服装品牌，或者是作为服装规划师既巨大又光荣的使命。”

长城大秀的背面，是劲霸男装产品力和品牌文明的展示。劲霸男装志在打造百年老店，而命运好像对这个品牌格外喜爱。站在未来60年征途的开局之年，气势凶猛的新消费浪潮把劲霸男装推入顺风区。天时、有利地势、人和都在，高端新国货劲霸男装行将敞开新的年代。
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