“飞跃”鞋恩怨史：民族品牌到底归谁？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2021年01月03日

“国潮”概念制作了千亿级消费商场，也带火了一个沉寂多年的民族品牌--腾跃牌帆布鞋。但是，就在这个老字号品牌从头起飞之时，围绕其商标和商场的利益争端也渐渐浮出水面。

白帆布鞋面、黄色硫化橡胶底、红蓝双勾logo及带有上世纪色彩的FEIYUE二字拼音，组成了经典腾跃鞋的全部元素。这双国产鞋近几年摆脱了“低端”“老土”的标签，和另一个国潮品牌“回力”一同，切走了帆布鞋领头者Converse（匡威）、Vans（范斯）的部分商场。

随着腾跃的“翻红”，腾跃品牌在商标方面的前史遗留问题也被揭开。现在共有四家公司在做简直相同logo、相同款式的腾跃鞋，它们是上海生龙鞋业出产的大孚腾跃、上海大博文鞋业出产的大博文腾跃、上海回力鞋业出产的回力腾跃，以及美国出售公司BBC International托付我国工厂代工出产的海外腾跃（不在我国出售）。
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杂乱的是，各家都称自己做的是正版腾跃，具有合法商标，几家我国公司还以为只要自己有权做腾跃商场。

上述公司各自开发了不同的产品，最经典的白色帆布面腾跃鞋看起来则如出一辙。

因为腾跃商标在海外多国被抢注，我国商场和海外商场也早已一分为二。现在美国公司BBC International掌握着我国大陆以外的腾跃海外商场，我国本土公司难以开辟海外商场。

商标权属紊乱现已给腾跃造成了许多问题：这个品牌缺少真正意义上的管理者，几家公司“各立山头”，商场被割据，它们不敢下大力气投入研发和营销，难有长远规划。

回力鞋业有限公司担任人告知安福相册记者，回力鞋2019年出售额达60亿元，而因为商场分裂，几家腾跃相关公司的出售额加起来不到20亿元，腾跃线下店数量也仅仅是回力店数量的三分之一。“这么闹下去的话，腾跃商标形象就彻底没有了。”这位担任人在采访中表明。
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腾跃商标授权史

现在在做腾跃鞋的四家公司中，上海大博文鞋业（大博文腾跃鞋出产者）和上海生龙鞋业（大孚腾跃鞋出产者）与腾跃品牌的渊源最深。

腾跃鞋诞生于1958年，规划者是上海大孚橡胶总厂（大孚橡胶有限公司）。20世纪30年代-50年代，大孚橡胶既出产轮胎，又出产需求巨大的军用帆布“解放鞋”。

1956年以后，军用鞋需求骤降，为保持生计，工厂在1958年从头规划了一款民用鞋，取名“腾跃”，象征着其时我国人想快速实现工业化、赶超西方的期许。

根据早年媒体报导，腾跃鞋上市当年，销量突破百万双，80年代年销量一度超过千万双。同时期，上海正泰橡胶厂出产的回力鞋也成为其时我国顾客喜欢的民用鞋品牌。腾跃和回力主宰了我国70年代-80年代的时尚消费潮流。

在我国经济巨变的80年代-90年代，我国的商场大门向国际打开。在鞋履范畴，耐克、阿迪、匡威等外国运动品牌占据我国商场。腾跃、回力等国产品牌逐步销声匿迹。

这一时期，腾跃鞋迎来第一次“易主”。大孚橡胶公司民用鞋事务急剧下滑，同时期，桑塔纳和别克汽车相继在上海投入出产，轮胎需求量越来越大，大孚橡胶公司决议专心于轮胎主业。1993年，大孚橡胶与另一家企业合资成立上海大博文鞋业有限公司，大博文鞋业承接了大孚橡胶一切的鞋事务。

1997年，大孚橡胶从上海大博文撤股。为交换三百多名前大孚橡胶职工继续在大博文鞋业工作的机会，大孚橡胶公司将腾跃商标正式授权给大博文鞋业运用，授权期至2013年。

大孚的橡胶工厂2000年因市政规划停产，2009年破产。在此期间，大孚橡胶又将腾跃商标授权给了别的一家公司，这也为今日腾跃的商标和商场胶葛埋下了伏笔。

2002年，大孚橡胶领导找到一位名叫刘网生的职工，期望将腾跃商标授权给他，让他带一部分原大孚橡胶下岗职工另谋活路。理论上，企业在第一次授权时假如没有做独占容许或排他容许，就可以再将商标授权给其他公司。但是，相关公司未向记者供给当年的授权合同。

刘网生1979年进入大孚橡胶工作，他告知安福相册记者，自己和腾跃品牌现已相伴40多年，有深厚的感情。现在这个老国货品牌名声越来越响，和自己后来接手腾跃商场的尽力分不开。“腾跃其时现已在商场上消失踪影，不是知名品牌，我当年接下这份重任时也很犹豫，负担太大。”他这样说道。

虽然心存顾虑，刘网生仍是容许了大孚橡胶的老领导。他成立了上海生龙鞋业有限公司出售腾跃鞋，这一授权期至2023年。2003年，刘网生又以现已停产的上海大孚橡胶有限公司的名称注册了一家新公司，也便是现在的大孚腾跃公司，用以出售和宣传腾跃品牌。

另一件关于腾跃商标归属权流转十分重要的事情是上海华谊集团的组成。1997年，上海市化工局转制为大型化工企业上海华谊集团。2009年，腾跃商标一切权从破产中的大孚橡胶公司转至华谊集团下属的双钱集团名下，该公司赞同继续将商标授权给刘网生，授权方式改为三年授权一次，2017年授权停止。

华谊集团不只具有腾跃商标，也是回力商标的一切者。1990年，具有回力商标的上海正泰橡胶厂与其他工厂联合组成了上海轮胎橡胶公司，该公司后来也并入华谊集团。2000年，华谊集团组成上海回力鞋业有限公司。

2017年，腾跃商标权属再次产生变化，华谊集团将商标从双钱集团划拨给回力公司，回力公司不再与生龙鞋业续约，计划亲自下场做腾跃商场。

收到华谊集团“腾跃商标划归回力公司”的告知后，依照授权合同，生龙鞋业无法再做腾跃鞋，刘网生计划另做考虑。他在2016年底将“腾跃”与“大孚”四字放在一同，请求注册“大孚腾跃”这一新商标，2017年10月经过初审，2018年1月注册成功。2020年，大博文也在加速注册和腾跃相关的商标。

针对竞争对手所讲大博文鞋业的腾跃授权在2013年到期的说法，大博文鞋业总经理刘凤珠予以否定，他向安福相册记者称，现在上海大博文仍然“有满足的资料和授权出产腾跃的相关产品。“咱们大博文是有前史，有情结，合理合法运用的。”

02

腾跃“流亡”海外

法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的呈现，使腾跃商标的授权状况更加杂乱了。

巴斯蒂安没有回复安福相册记者的采访问询。据安福相册早年采访巴斯蒂安的报导，当年旅居上海的巴斯蒂安是球鞋收集爱好者，2005年购买了第一双腾跃鞋后，他就以为腾跃具有和匡威、范斯等知名品牌一样风靡商场的潜力。

在2000年初的我国，只要工人、功夫爱好者还在穿戴腾跃鞋。大博文鞋业和生龙鞋业虽接手了腾跃鞋事务，但那时腾跃鞋销量已大幅下降，失去了商场。据安福相册记者了解，其时大博文的鞋事务现已转为外贸为主的形式，只做少量内销鞋。

在这样的背景下，巴斯蒂安找到上海大博文，一个左右腾跃命运的状况产生了：2005年，巴斯蒂安拿到了来自负博文的腾跃商标授权。大博文得到的好处是订单。

得到大博文的授权后，巴斯蒂安从头包装腾跃，以来源于功夫之乡我国的思路去讲品牌文化，推出多个系列的复古鞋款，并经过与Celine等成熟品牌合作，以及添加媒体和明星街拍曝光，终究提升了腾跃的知名度和品牌溢价。腾跃在海外的售价高于国内售价的几倍至几十倍。

巴斯蒂安不只在法国做腾跃，还在美国、英国、意大利等全球100多个国家和地区抢注了腾跃商标。商标运用有地域限制，一旦商标在其他国家或地区被成功抢注，虽然被抢注商标的企业在本国率先具有商标，也不能在被抢注商标的国家和地区运用此商标，不然就构成侵权。

其时我国已参加《国际商标注册马德里协议》和《马德里议定书》，享有马德里商标体系给予成员国的权力。即使其时我国公司还没有开辟海外商场，也可以在海外进行商标注册。也便是说，其时做腾跃鞋的几家我国企业都没有及时在海外注册商标，这才被巴斯蒂安抓住了机会。

我国的腾跃商标具有者由此丧失了开辟腾跃海外商场的权力。现在在我国以外商场上出售的腾跃鞋，虽然是我国工厂代工出产的，但品牌和商场与我国公司毫无关系。

别的，大博文鞋业是否具有给法国公司授权的资历也存在争议。一位知识产权律师告知安福相册记者，要了解清楚这一问题，需求看当年的授权协议中是否写明，大博文鞋业具有分授权权力。而现在的腾跃商标一切者、回力鞋业担任人表明，当年商标权的概念还未明晰建立，授权协议内容相对简单，没有对分授权、***授权等内容做具体约定，酿成了现在腾跃商标中外商场分裂的结果。

据安福相册记者了解，2016年，巴斯蒂安现已“功成身退”，他将一切腾跃海外商标以200万欧元卖给了美国公司BBC International。BBC International是一家大型出售公司，下面有POLO等众多消费品牌。

200万欧元的价格并不高。一位了解腾跃海外商场的人士告知安福相册记者，腾跃在海外明星、网红的圈子里名望起来了，但仍然是一个小众商场，巴斯蒂安终究没能将腾跃做成匡威这样的干流大品牌，而商标转至BBC International后，这家公司也没有将腾跃作为重点事务。

大博文鞋业总经理刘凤珠当年并未参加大博文与法国公司的买卖，他表明，自己对具体状况不甚了解，他只表明，当年大博文确实给法国公司供货。

03

谁做大了腾跃商场

腾跃在海外打响知名度后，在我国年轻一代心中“身价”也提升了。

一位购买过腾跃鞋的顾客告知安福相册记者，运动鞋和帆布鞋的标识十分突出，印着大大的logo，代表了穿戴者的不同品味。此前，年轻人只是听说过腾跃和回力这样的国货品牌，以为这些品牌很土，是上个时代的产品。现在腾跃在国外火了，中外明星和网红都穿国货腾跃，这会消除他们心中“腾跃=低品位”的印象。

也有顾客表明，耐克、阿迪、匡威等品牌进入我国多年，年轻人对这些国际***的新鲜感现已消失，他们乐意测验更多挑选。

便宜仍是腾跃、回力这些国货的重要优势。上述顾客买过几双大孚腾跃鞋，“在拼多多上买过29块的腾跃，黄纸一包就寄来了，很耐穿，特别夏天踩雨太好穿了也不心疼。”她还表明，现在年轻人买鞋是为了搭配，鞋柜里可以多几双有“复古”、“国潮”概念的鞋。

就这样，腾跃从头成为了年轻人的挑选。看到商场对腾跃鞋的需求后，华谊集团做出了一个重要决议，2017年将腾跃商标从双钱集团划给专门做休闲鞋的回力公司，回力公司不只具有商标，还要规划腾跃商场的开展，未来要出产和出售腾跃鞋。

依照商标授权协议，生龙鞋业的商标授权也于2017年到期，华谊集团并不计划继续给刘网生供给授权，这意味着刘网生无法再继续出产和出售腾跃鞋。

刘网生对此表明激烈对立，他不赞同华谊集团和回力公司就此回收商标。他着重当年带领下岗职工从零开端创业的辛苦，并以为自己和生龙鞋业的团队对腾跃今日的商场位置和知名度做出了主要奉献。

近两年，不出产腾跃多年的大博文鞋业，也再次出产和出售腾跃鞋了。刘网生对此感到气愤。他表明，是自己坚持和尽力多年，做出了腾跃的影响力，“大博文多年不做腾跃鞋，现在看到腾跃鞋能赚钱了，又开端做。”

据此，刘网生向回力公司提出要求：回力公司应将腾跃商标***授权给自己的公司，回力也不该该做腾跃商场，只应由自己的生龙鞋业出产出售腾跃鞋。“几家公司都做，（腾跃）商场会乱，应该把商标给我，我来操作，我来运营。”

华谊集团和回力公司拒绝给刘网生***授权，但表达了乐意继续授权的意向。回力担任人告知《财经》记者，首先，商标本身不属于生龙鞋业。回力作为腾跃商标具有者，有权力自主运营和管理腾跃商场；其次，生龙鞋业并未真正做大腾跃品牌，“这是不能***授权的根本原因。假如是刘网生做大做强了腾跃商场，那华谊集团也不会回收商标，可不论是大孚腾跃仍是大博文腾跃，此前都没有赚到钱，现在腾跃商标变得有价值了，他们才来争。”

现在腾跃现已是近乎20亿元的生意，而几方在对腾跃的奉献上显然有分歧。刘网生给出了一个数据：2019年之前，腾跃90%以上的国内商场份额是大孚腾跃的，他以为大孚腾跃的商场知名度、影响力、顾客认可度都远远高于其他几家。

大博文鞋业总经理刘凤珠表明，他不清楚市占率90%的数据是哪里来的，“没有看到业界有发布这方面的数据。”刘凤珠告知安福相册记者，生龙鞋业自成立以来，一向采购大博文出产的腾跃鞋，也便是说，生龙开端是大博文的出售商之一，这一合作关系继续了几年。生龙鞋业刘网生则表明，生龙鞋业自成立起就在出产腾跃鞋。现在生龙和大博文的关系现已恶化，企查查数据显示，大博文与生龙之间有多项诉讼，包含商标权权属、侵权胶葛与不正当竞争胶葛。

回力担任人不否定生龙鞋业出产的大孚腾跃在2019年以前占据90%的份额，但他表明，生龙出产的腾跃鞋中，80%是在回力的途径出售。在他看来，现在生龙只扮演着出产方的角色，回力掌握着商标和出售途径。该担任人称，回力运营着天猫上的腾跃官方旗舰店，这是大孚腾跃的重要出售途径，淘宝上的其他腾跃经销商店也全部由回力公司授权运营。他还表明，在大孚腾跃的订货会上，60%的订购者都是回力的经销商。

据安福相册记者了解，现在腾跃官方旗舰店的实践运营者是杭州萨沙电子商务有限公司，该公司由回力授权并运营着腾跃旗舰店，刘网生以为，这并不代表回力就具有腾跃旗舰店，因为回力并未直接运营这家店。

回力担任人还以为，腾跃近几年能开展起来，是借了回力崛起的力，“腾跃是跟着回力的一个伴生品。”他表明，2015年之前回力一度堕入破产边缘，于是做出重大决议，引进深耕消费品职业的职业经理人，从改造产品到做明星营销，商场总算好转起来。其时回力的产品不够丰富，而经销商需求添加产品广度，因而腾跃就进入了回力经销商的视野中，经销商也顺便开端做腾跃鞋。

回力担任人透露，刘网生有一度可以得到商标，但当年刘网生拒绝了。“2000年前后国家倡议企业做大做强主业，华谊集团曾期望把鞋事务等副业剥离出去，想以20万-30万元的价格将腾跃商标卖给他，其时腾跃销量不好，所以刘网生不想花这笔钱。”但刘网生向《财经》记者表明，“没有这回事。”

刘网生表明，2019年11月，回力开端要求经销商不得继续出售大孚腾跃鞋，不然就解除经销商关系。生龙鞋业和回力的矛盾晋级。

2020年，回力公司正式进入腾跃商场，自行出产和出售腾跃鞋。回力出售的腾跃鞋，鞋身印着腾跃logo，鞋盒和鞋舌上则印有回力的logo，吊牌上标着“上海回力鞋业有限公司”。关于回收腾跃商标之后的考虑，回力担任人表明，回力在工厂、经销商数量和途径能力上占绝对优势，可以供给更多资源给腾跃品牌。

据回力公司的说法，现在回力有23家工厂，33个经销商，生龙（大孚）有4家工厂，大博文有3-4家工厂，生龙的经销商不到10个，大博文现在还在招商，原经销商被回力接管。不过刘网生表明，依照单店授权、单店加盟的口径核算，生龙有300多个经销商，数量巨大。

从粉丝数量来看，现在回力运营的腾跃天猫旗舰店有粉丝410万，生龙鞋业的大孚腾跃天猫旗舰店有9万多粉丝，大博文腾跃天猫旗舰店有近5000粉丝。

04

商标争夺白热化

腾跃商标现已划归至回力公司，两家被授权公司的商标分别在2013年和2017年停止，那么为何它们现在还在出产出售腾跃鞋，腾跃商场为何被分裂为几家？

刘网生告知安福相册记者，在他看来，回力此前从未做过腾跃鞋，是生龙鞋业一向在坚持做腾跃品牌，现在回力拿到了腾跃商标，是在抢自己的饭碗，并不合理。实践上，因为腾跃的知识产权不属于自己，刘网生一向有所顾虑，不敢下大力气做产品营销。2010年腾跃鞋有了必定起色时，因为对未来腾跃的归属有所担心，他还曾有意怠慢速度。直到2016年，生龙鞋业才从头规划了腾跃产品。他以为现在商场上回力腾跃、大博文腾跃，大孚腾跃并行的状况，严峻损害了腾跃的品牌形象和今后的开展。

现在生龙鞋业所出产的腾跃鞋，鞋底和鞋舌上都标明晰“大孚腾跃”字样。刘网生期望社会舆论和顾客站在他一边，他多次接受媒体采访，叙述腾跃的前史和生龙对做大腾跃商场的奉献。在大孚腾跃的鞋盒中附带着大孚腾跃的“告顾客书”，称“现在商场上呈现了多款腾跃牌田径运动、休闲鞋，误导顾客，商场适当紊乱，为此咱们稳重告示广阔顾客，请认准大孚橡胶有限公司出产的‘大孚腾跃’产品。”

请求“大孚腾跃”商标的同时，刘网生还将双勾+腾跃拼音的标识请求注册了商标，这一行为令华谊和回力大为恼火，它们以为这是恶意抢注行为，真正侵犯了华谊集团和回力公司的知识产权。

华谊集团具有的腾跃商标，是一个近似圆形的，带有“腾跃”二字和“FEIYUE”拼音的商标。大博文和生龙从当年的大孚橡胶公司手中获得的，也正是这个商标的运用授权，但在实践出产过程中，却基本没有在鞋子或者外包装中运用过，顾客熟知的腾跃logo是一个红蓝双勾+FEIYUE的图案。

现在刘网生注册了两个双勾+腾跃拼音商标，其中以双勾+FeIyue注册的商标2019年注册成功（F和I大写），以双勾+FEIYUE注册的商标还在贰言中。

面临刘网生注册“大孚腾跃”和“双勾+腾跃拼音”商标，回力公司却慢了一步。据《商标法》，任何主体以为某一商标局布告的商标不具有合法性，都可以在布告之日起3个月内向商标局提出不该给予注册的贰言意见，但回力公司未能在生龙鞋业注册“大孚腾跃”商标和“腾跃+FeIyue”商标后及时提出贰言，这两个商标现在收效。回力公司对“腾跃+FEIYUE”商标提出了贰言，现在仍在评定阶段。同时，回力也就生龙鞋业注册成功的商标打起了官司，现在两边的官司在进行中，回力在“大孚腾跃”商标案的一、二审中均败诉。

大博文也在加速请求商标。安福相册记者查询商标发现，上海大博文在服装、鞋帽类商标中，有两个“腾跃道”商标2020年9月和12月分别经过了初审，这一商标从未呈现在产品中过；大博文另有两个2020年4月和9月请求的“双勾+FEIYUE”商标在等待本质检查。也便是说，上海大博文确实没有已收效的腾跃相关商标，但仍然在出产出售腾跃鞋。

几家公司之间有诸多矛盾，但他们在一点上有共识：商标问题不解决，商场再乱下去，遭殃的是腾跃品牌。回力担任人就表明，现在***的难题是，一边进行商标诉讼，一边尽量保持腾跃商场往上走的趋势，不期望腾跃商场因为前史遗留问题，产生任何大的波动。

现在各方之间的商标抢注和争夺战仍在继续，民族品牌腾跃的未来会怎么，仍是一个悬念。

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