汇洁股份上半年净利增长6.38% 持续优化多品类

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年09月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年09月25日

据数据显示，中国人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，市场规模呈迅速增长阶段。而中国消费者在市场的升级下，对内衣向高品质、多元化发展，这也推动着中国内衣行业市场需求的提升，内衣品牌也开始展现出较强的增长力。

日前，深圳汇洁集团股份有限公司（简称：汇洁股份）发布2019年半年度报告，数据显示，2019年上半年，公司实现营业收入12.94亿元，同比增长12.46%；归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元，同比增长6.38%。

汇洁股份

按品牌分：

曼妮芬上半年营业收入实现8.04亿元，占比为62.56%；

伊维斯上半年营业收入实现2.00亿元，占比为15.59%；

兰卓丽上半年营业收入实现1.13亿元，占比为8.86%；

加一尚品上半年营业收入实现8.69千万元，占比为6.76%。

按渠道分：

直营主营业务收入实现6.67亿元，同比增长12.88%，占比51.08%；

经销主营业务收入实现2.48亿元，同比增长15.55%，占比为19.30%；

电商主营业务收入实现3.81亿元，同比增长11.32%，占比为29.62%。

汇洁股份表示，在报告期间，公司不断丰富产品品类，持续提升品牌价值，优化渠道布局，促进业绩增长，同时积极拓展丰富品类，加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入。

内衣行业在中处于一个集中度比较分散状态，市场价值待发掘，而在新时代的消费市场下，传统的头部内衣企业逐步向多品牌、多品类发展，而女性内衣细分领域的电商品牌迅速崛起，抢占了传统内衣品牌的份额。汇洁股份作为头部企业，市场竞争压力愈发加大，同时意识到只有提升品牌价值才能与现代消费者产生强烈的链接。

汇洁股份与明星、影视作品和综艺节目合作、微信公众号、微博公众号、自媒体、直播平台、户外广告等多种推广方式持续提高品牌知名度和影响力。旗下品牌兰卓丽上半年与与优酷视频《这！就是街舞》跨界联名推出清泉水bra，精化产品与风格。

汇洁股份旗下主要品牌曼妮芬2018年启动了知名演员秦岚为全球首位代言人，5月20日开展了“520表白征集”活动，提升品牌知名度。

从数据中看到，汇洁股份直营、电商、经销渠道营业收入均保持增长态势，上半年提升单店的销售规模，淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端，积极开拓购物中心、奥特莱斯销售渠道，助力渠道收入增长。

当前，服饰零售行业整体低迷，服装企业销售依旧不理想，汇洁股份去年业绩出现了下滑。数据显示，2018年营业总收入为23.55亿元，较上年同期增长10.22%；归属于上市公司股东的净利润为1.66亿元，较上年同期下滑25.48%。

受困于零售行业的寒冬，汇洁股份积极尝试扩大经营品类、提升品牌影响力，尝试和鞋履品牌星期六达成战略合作丰富以扩大主营业务收入规模，但最后因细节没谈拢而终止了合作。

中高端内衣购买者注重消费体验，中高端内衣通常以百货、购物中心等实体店销售为主。如果未来销售业态发生较大变化，诸如新零售等销售业态的快速发展，汇洁股份如果未能顺应时代变化趋势，将面临销售渠道不畅、业绩下滑的风险。