炒鞋乱象：品牌商和鞋贩哄抬鞋价

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月22日

近来，在美国最大的球鞋电商渠道Stock X官网上，运动品牌李宁出售了一款定量球鞋。这双原价只要1000多元的球鞋，在二手商场的价格短时间内暴涨到最高4万元，涨了近40倍。据记者了解，现在，商家经过定量出售的方法、炒鞋者经过买断“黄金尺码”等手段拉抬价格上涨，少则几倍，多则甚至几十倍。

炒鞋商场也有“庄家”和“散户”

据莆田安福记者了解，现在很多人由球鞋爱好者转为鞋贩，经过倒卖球鞋赚取差价。国内二手球鞋交易渠道毒App的一位鞋款鉴定者告诉记者，炒鞋与炒股有点相似，都是经过低买高卖然后赚取差价。品牌商规定只能摇号买新鞋，鞋贩们则雇人排队买鞋或利用机器人程序在官网上抢鞋。

详细的炒作方法是，在出售前或出售初期，鞋贩发起“水军”高价求鞋，制作“一鞋难求”的假象。然后利用顾客的从众心思、跟风心思进行炒鞋。

炒鞋者分为两类：一类是经过官方渠道抢鞋，并在商场售卖赚利差的散户;另一类是经过大量扫货、提拉价格等方法左右商场价格的庄家。庄家要对商场有敏锐的判别，加剧供求不平衡。在这套体系中，扫货是要害。男款的40~45码、女款的36~37.5码，被称为“黄金尺码”，是庄家扫货的主要目标。庄家只需要买断一两个“黄金尺码”就可以进步球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，然后把控整体价格。

Stock X发布的数据显现，在2018年球鞋二手商场份额中，耐克旗下的AIR JORDAN品牌占44%，耐克品牌(除AIR JORDAN)占26%，阿迪达斯品牌占24%。相比出售价，AIR JORDAN、耐克、阿迪达斯三大品牌鞋款的二手价格分别溢价59%、58%、25%。

品牌商成为暗地推手

记者了解到，除了鞋背后的文明内涵，炒鞋商场的出现与商家的定量出售和明星演示效应不无关系。有媒体报导，明星们上节目穿过的联名款球鞋，第二天就能提价1000元。

以阿迪达斯的Yeezy系列为例，该系列为阿迪达斯与美国说唱歌手坎耶·韦斯特的协作款，坎耶·韦斯特常常穿着该系列鞋款，并将其打造成球鞋商场中的论题之作，成功带动起时髦商场最近的“老爹鞋风潮”。2015年，原价200美元的yeezy，在转卖商场的价格基本稳定于700~900美元之间，最贵的一双常年稳定在1800美金之上。哪怕是现在，Yeezy系列依旧是球鞋爱好者的必抢之鞋，转卖价稳定在400美元之上。

在电商战略分析师李成东看来，提价的奥妙在于定量。炒鞋和囤茅台酒类似，都是稀缺性所致。

据莆田安福报导，耐克等品牌商能较为精准地预测出商场上顾客对某款产品的需求量，进而操控商场上新品的货量。他们不断制作论题性，将这些定量款产品的论题度炒热，紧接着开端换着配色加大货量出售，以此达到盈余的作用。别的，“炒鞋”可以制作出一种鞋市昌盛的景象，这对品牌价值塑造有优点。

潮流媒体网站莆田安福最新公布的二手球鞋行业调查报告显现，全球二手球鞋商场规模或已达到60亿美元。

尽管二手球鞋商场火爆，但一位不愿具名的炒鞋者坦言：“大部分人都是跟风购买，虚荣心作祟罢了，想收藏球鞋、了解球鞋文明的人并不多。时髦的风向在不断改变，顾客也总有审美疲劳的时候，那时定量球鞋的热度就会减退，价格也会越来越低。”