可持续时尚战略成重心 Chanel入局可持续之争

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月20日

在社会效益与经济效益的一起驱动下，施行可继续时髦战略现已成为各奢华品牌当下开展的重心。

据安福家园快讯，跟着LVMH和开聚集团不断加大对环保和公益事务的投入，奢华品牌CHANEL近来宣告其已收买波士顿绿色化学公司Evolved by Nature的少量股权，但交易细节尚未泄漏。

Evolved by Nature主要为纺织品和医疗器械等职业规划和开发基于生物资料的产品，例如利用液态天然丝制活性丝。CHANEL在声明中表明，此次协作使品牌得以探究各种立异面料和纺织器械，是集团投资绿色技能战略的一部分。

据安福家园得悉，上一年12月，CHANEL宣告在未来的产品中不再运用特种动物皮草，包含鳄鱼皮、蜥蜴皮、蛇皮和鳐鱼皮等，CHANEL时髦部门总裁Bruno Pavlovsky表明现在收买契合品牌质量要求和品德标准的皮草变得越来越困难，因而品牌未来会重点开发研讨纺织和皮革类材质的立异。

奢华品和时髦品牌的可继续开展战略涵盖整个产业链，从原资料和面料的开发、到可继续的包装和产品循环再利用。无论是收买开发生物资料的高新技能公司，还是探究皮草替代面料，都是CHANEL等奢华品牌进行可继续开展的不同层面。

种种痕迹表明，CHANEL正在加码可继续时髦的投入，这无疑打破了此前LVMH与开云两大奢华品集团的可继续时髦的二元竞赛格式。有分析以为，LVMH、开聚集团与CHANEL之间头部奢华品牌竞赛正从原本的消费市场的抢夺上升至社会话语权的抢夺，而这样的趋势在近一年来益发显着。

在上个月的哥本哈根时髦峰会Copenhagen Fashion Summit上，包含耐克、H&M集团、PVH和开聚集团在内的来自42个国家的1300多位嘉宾就实现革命性包容增加、回归可继续开展立异处理方案的主题进行讨论，呼吁加强业内协作与方针推进，支撑可继续资料的运用。

开聚集团凭借其长时间的可继续开展战略成果占尽风头。集团董事长兼首席执行官François-Henri Pinault在会上许诺，开聚集团从2020年起旗下各品牌仅招募18周岁以上的模特参加其时装秀或时装大片拍摄，并表明“作为一个全球性奢华品集团，开云深知品牌形象对外界的影响，尤其是对年轻一代。开云有责任为整个奢华品职业做出表率，咱们期望有更多公司参加到这样的举动中来。”

早在2013年，开聚集团就开发了环境损益表（EP&L），对品牌在运营出产及出售进程中对环境发生的影响进行衡量，包含社会本钱和经济本钱，用钱银的形式表现出来，2016年又开发了“我的环境损益表”My EP&L”移动端运用程序。2017年推出“2025战略”，从削减环境损益、加强职业整体协作和立异三方面来推进绿色战略。

同年10月，开云旗下代表品牌Gucci宣告抛弃运用包含水貂、土狼、浣熊、狐狸、兔子和卡拉库尔大尾绵羊等动物皮裘。上月开聚集团宣告的关于动物维护的开源项目“动物福利原则”（Animal Welfare Standards）是奢华品和时髦职业迄今最为全面的原则，内容触及整个供应链。

据安福家园了解，　自2017年开端，开聚集团就开端在我国推行可继续时髦理念。先后在上海时装周期间举办“立异奢华品实验室”，推出中文版环境损益表EP&L微信小程序，设立可继续开展大奖K Generation Award，以及本年4月在上海举办立异资料论坛。

奢华品职业的另一巨子LVMH也并未松懈在可继续开展时髦方面的努力。早在20多年前，LVMH便成立了环境维护部，并将可继续开展作为企业战略的重要部分，近年的举动更是益发频繁。上一年LVMH内部基金会表明扶持了112个环保项目，比前年增加一倍。一起还制定了环保KPI，计划到2020年二氧化碳排放量将削减25%。

开云与LVMH两大奢华品集团在可继续开展战略上针锋相对的局面形成已久。虽然双方在2017年一起起草了《劳作联系与模特健康保证规章》，规章中将模特最低年纪设为16周岁，可是在开云宣告2020年起只聘用18岁以上模特后，LVMH并未与开云站在同一态度，反而表明16至18岁的模特们真实需求的是一个安全的工作环境和氛围，而不是失掉工作时机，LVMH不赞同也不会效仿，会坚持自己的态度。

虽然LVMH对可继续开展也投入了巨大精力，可是目前开聚集团却更占上风，现已经过全球范围内的营销活动在大众中树立了可继续开展的职业领军形象。为了与开聚集团的社会声量抗衡，LVMH相同需求一个清晰的大众形象，而科技正在成为LVMH压制开聚集团的一张要害牌。后者在与哥本哈根时髦峰会同期举办的法国巴黎Viva Technology峰会上扮演重要角色，吸引了很多关注。

不过，跟着可继续开展成为职业共识，LVMH也丝毫不放手可继续开展。上月，LVMH宣告现已与联合国教科文组织（UNESCO）签署了一项为期五年的战略协作伙伴协议，以支撑该机构的政府间科学项目Man and Biosphere（人类与生物圈，简称MAB）。此外，LVMH集团还将参加MAB的科研项目，并为该项目供给指定基础设施资源，以协助建立用于长时间维护生物多样性的动物维护区试验点。

LVMH和开聚集团作为职业领头羊，带领更多品牌向可继续开展战略迈进。近年来，奢华品和时髦职业由于长时间遭受关于环境与公益方面的质疑，许多品牌开端认识到可继续开展在品牌形象战略方面的重要性，并相继采纳相应措施。

皮草就是可继续开展中最为要害且灵敏的焦点议题。目前，奢华品牌正在以指数增加的方法宣告抛弃皮草。已参加零皮草阵营的时髦和奢华品牌有Burberry、Armani、Versace、Gucci、CHANEL等。上一年因毁掉总价值2860万英镑产品而引起轩然大波的Burberry也许诺往后将不再毁掉库存产品，转为采用收回、再利用、捐赠等可继续的方法处理库存。

继CHANEL后，最新参加联盟的头部奢华品集团是Prada，上月底集团宣告旗下品牌将从2020年春夏女装系列开端不再运用动物皮草。美国人道协会时髦方针主管PJ Smith以为，Prada的决议标志着奢华品职业的头部品牌现已从原本的对立面转移到了同一阵线，国际零皮草联盟主席Joh Vinding也表明跟着越来越多奢华品牌的参加，顾客关于动物皮草的态度也发生了改动。

2015年，德国时装品牌Hugo Boss参加国际反皮草联盟，从2016年的秋冬系列开端遵守联盟百分之百的皮草禁令；

2015年，Stella McCartney凭借一件纯白色#FurFreeFur系列仿皮草大衣拿下英国时髦大奖；

2016年春季，Giorgio Armani也从2016/17秋冬系列开端舍弃皮草资料，取得业界共同好评；

2017年6月，奢华时髦电商集团Yoox Net-A-Porter期望在可继续开展和零残暴时髦方面更进一步，许诺将以动物皮草制成的所有产品全部从其网店下架；

2017年10月，Gucci首席执行官Marco Bizzarri忽然宣告参加国际零皮草联盟；

2017年12月，Vans母公司VF集团宣告将不再运用皮草；

2018年3月，Versace第二代掌门人Donatella Versace表明Versace已开端采纳举动，不再运用动物皮草，她以为不应该经过杀死动物来制造时髦；

2018年3月，旧金山市议会近来经过禁止皮草交易法则，成为美国最大的反皮草城市；

2018年4月，Maison Margiela现任构思总监John Galliano宣告不再运用动物皮草；

2018年5月，Bottega Veneta首席执行官称未来皮具资料将不再来自于动物；

2018年6月，继宣告不再运用皮草后，Gucci将停止运用安哥拉兔毛；

2018年9月，Burberry CEO Marco Gobbetti宣告品牌不会再燃烧积压库存，且不再运用兔毛、狐狸毛、貂皮和浣熊皮等动物皮草；

2018年9月，英国时装协会决议伦敦时装周全面停止运用动物皮草；

2018年9月，美国洛杉矶将于2020年全面禁止出售皮草；

2018年9月，PETA入股Farfetch以敦促更多奢华品牌停用动物皮草；

2018年10月，Diane von Furstenberg决议停止运用动物皮草；

2018年10月，Coach参加国际零皮草联盟，宣告将不再运用动物皮裘；

2018年10月，Jean Paul Gaultier在采访中表明或正考虑抛弃运用皮草；

2018年12月，CHANEL将不会再运用鳄鱼皮等珍稀动物皮草；

2019年2月，3.1 Phillip Lim宣告不再运用动物皮草；

2019年5月，开聚集团发布动物福利原则；

2019年5月，Prada宣告将从2020年春夏系列起不再运用动物皮草。

至此，五大头部奢华品牌中只剩下爱马仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表态。不过，关于LVMH而言，旗下品牌虽然还未有大规模地参加零皮草浪潮的痕迹，但已开端严格控制稀有动物的皮料来源，于2011年收买了全球最大的鳄鱼皮革制造厂之一的恒隆集团，极力地保证从出产到出售等环节契合品德标准。

CHANEL等品牌的环保宣言关于爱马仕而言无疑是一记重击，当90%的头部奢华品牌都宣告停用动物皮草，仍然坚持运用珍稀动物皮作为原资料赚取高利润的爱马仕已被逼至墙角，面对着巨大挑战和压力。

五大头部奢华品牌中只剩下爱马仕以及LVMH旗下的Louis Vuitton仍未正式表态，特别是爱马仕已堕入孤立

在上星期举办的年度股东大会上，有投资者再次向品牌获取鳄鱼皮的品德性提出质疑。爱马仕CEO Axel Dumas不得不对此作出回应，表明品牌旗下供货商和农场在养殖鳄鱼时的攻略比当地法规要求更严格，因而每个农场都能尊重动物的健康，品牌每个月也会亲自到供货商和农场中进行监督，“这是爱马仕文化的一部分。”他不以为运用动物皮草是爱马仕一个品牌的问题，而是一个公共卫生的问题。

这相同关乎未来年轻顾客心智的抢夺。在可继续开展议题上，顾客心思明显正在向着不行逆的方向开展。据麦肯锡《千禧一代查询》显现，66%的千禧一代愿意为环保产品付出更高的价格，42%的千禧一代期望产品的制造进程可以透明化。由此可见，可继续开展战略不只能为品牌带来社会效益，还能带来不行小觑的经济效益。

头部奢华品牌的拉锯战正从消费市场上升至社会话语权的影响力比拼。跟着顾客关于环保与公益认识的提高，可继续开展关于品牌抢夺社会话语权有着极大的助力。此番CHANEL在可继续开展战略上的测验，使得这一场没有硝烟的战役的战火继续延伸。

长久以来，LVMH、开云与CHANEL作为奢华品职业的三大巨子，在消费市场的争霸战愈演愈烈。

CHANEL、LVMH旗下的Louis Vuitton、开聚集团旗下的Gucci之间的出售数据也在不断拉近。依据CHANEL发布的创立108年来首个揭露财报，其2017年年出售额达96.2亿美元，经营利润为26.9亿美元，净利润录得18亿美元。据悉，CHANEL本年会继续揭露成绩报告，Bruno Pavlovsky泄漏2018年又是成绩超出预期的一年。

在2017年赶超爱马仕的Gucci上一年再创成绩新纪录，初次进入80亿欧元俱乐部，而依据LVMH老板Bernard Arnault初次披露的中心品牌Louis Vuitton成绩，上一年该品牌出售额录得100亿欧元，与Gucci仅相差20亿欧元。

此前曾一度传出CHANEL将被LVMH收买的消息，对此，LVMH首席财政官Jean-Jacques Guion本周回应称，以CHANEL当时的事务规模，估值已迫临1000亿欧元，这对任何买家来说都是一项巨大的挑战。虽然Jean-Jacques Guion过后对自己分享CHANEL市值的行为进行否定，可是这明显令业界对当时的市场格式有了进一步的认识。

据时髦商业快讯今日监测，LVMH的市值为1800亿欧元，开聚集团市值为613亿欧元，爱马仕市值为643亿欧元，这意味着CHANEL已成为仅次于LVMH的全球第二大奢华品集团。

CHANEL、LVMH与开聚集团虽然保持着相对安稳的站位，但竞赛却日渐胶着。即使开聚集团的可继续开展战略好像已走在LVMH与CHANEL前面，但本年Gucci由于黑色毛衣和头巾产品而一度堕入种族歧视危机，为品牌和开聚集团带来的负面影响余震尚存，怎么渡过这一信任危机依然是开聚集团亟需处理的问题。

而CHANEL作为可继续时髦领域的后来者，面对的竞赛压力毫无疑问是巨大的。从宣告停用稀有皮与皮草，到投资绿色化学公司Evolved by Nature之后，CHANEL在可继续开展战略方面好像开展得相对缓慢慎重，以顺应市场趋势为主但还未展露出足够的野心。

职业越是趋于不安稳，人们便益发巴望捉住未来。眼下，可继续开展被公以为未来开展的重要动力，奢华品牌逐步认识到，奢华品的意义现已改动。从前，工艺、面料和规划被以为是奢华品的必要条件，而现在，贵重珍稀的材质纷歧定是年轻顾客认可的奢华品，情感价值和品德价值才是。推进边界，做不容易做的事，打破职业传统思想，才有或许取得新的增加。

说到底，这一切都是未来奢华品战场3至5年后主导权的抢夺。