无印良品在中国如今快要混不下去？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年06月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年06月17日

据安福相册了解，日本品牌在我国商场被视为是高质量的代名词，同时伴随而来的自然是高价格，这些年跟着国产品牌崛起，不少日本品牌遭到极大冲击，一味地高价格战略现已不管用了，其中最明显的例子便是无印良品，在日本本乡是平民品牌，在我国却成了奢侈品，而这个牌子总算在我国商场混不下去了。

据安福相册报导，2019年6月，根据无印良品的官网显现今年第一季度财报，无印良品在我国内地商场销售额跌幅到达3.9%，这现已是无印良品接连5个财年营销下滑的状态，不只我国商场低迷，这个颓势延伸到了整个东亚商场，2018年第四季度赢利为64.77亿日元，仅增加1.1%，而此前三个季度是36.6%、23.8%、23.3%，整个东亚商场都开始对这个高价格品牌失去了购买愿望。

据安福相册获悉，2005年刚进入中商场的时分，无印良品一直将自己定义为“高品质、小奢侈”的品牌，那时我国顾客可选品牌不多，因而无印良品成功使用高价战略在我国张狂生长，虽然在国内商场的定价贵出日本一倍之多，但很快，无印良品的店肆现已扩张到了200多家，根据计算显现，无印良品在我国商场的销售额可以占据公司全体营收的20%之多。

其实背面反映的是我国顾客被营销手段的迷惑，无印良品在日本主打好物低价，通过简化包装、省去品牌等产品附加内容，回归本质，而到了我国，多了一层所谓的日式精约的生活理念，这便是附加价值了，我国顾客购买这个牌子更多原因并不是因为产品或是品牌本身，而是渴望藉由这个品牌取得其背面带有的生活方式和理念。

但是跟着品牌变得越来越多，日本品牌这个营销战略现已不管用，到了2014年，无印良品遭到了淘宝电商的冲击，不得不在我国商场从头定价，迄今为止的5年间，无印良品现已降价了9次之多，乃至明年起无印良品会将我国产品售价降至日本相同水平，但是这样频繁地打价格战，受伤害的是自己品牌的定位，而且我国物美价廉的品牌很多，无印良品现已进入了一个“价格高没人买，价格低品牌变弱”的死胡同。

值得一提的是，另外一个日本服饰品牌却混得风生水起，在截至2月28日的上半财年内，优衣库销售额同比增加6.8%至763亿人民币，毛利率为47.9%，净赢利增加近两位数，总赢利约合68亿人民币，创历史新高，看样子无印良品要向优衣库学习的地方不少。