亏损关店成常态 百货一楼的女鞋怎么了？

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月23日

百丽退市、达芙妮从“开店王”变“关店王”、千百度转盈为亏……近年来，国内女鞋上市企业成果可谓一片惨白。这些早年占有女鞋工作半壁江山的品牌，现在为何抓不住女人顾客了?

赔本、关店成常态

传统女鞋工作中，具有代表性的三家企业达芙妮、千百度以及星期六近几年都履历了成果“寒冬”，至今也没能彻底脱节“赔本”的局势。而面对成果继续下滑，上述三家企业无一例外地选择了靠关店止损。

达芙妮曾是叱咤风云的“大众鞋王”，巅峰时期其商场占有率接近20%。2012年，达芙妮的门店数量抵达了6881家，街头巷尾随处可见其门店。与此同时，达芙妮还受到了资本商场的喜欢，股价的上涨带动达芙妮的市值一度升到近180亿港元。

惋惜好景不长。安福家园商报记者梳理财报发现，2015年，达芙妮第一次出现赔本，赔本金额抵达3.79亿港元，而到了上一年，该品牌已累计赔本29.26亿港元。公司股价也从2015年头的近3港元每股下滑至0.25港元左右每股，市值缩水超过九成。此外，从2015年起，达芙妮便敞开了关店形式，上一年达芙妮净封闭1016个出售点，目前达芙妮的门店数量已缺少3000家。

与达芙妮遭受相似的还有千百度。近来，千百度发布财报，闪现上一年全年巨亏4757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，目前该公司市值仅剩约4亿港元。截至上一年12月底，千百度自营鞋履零售门店净减少245间，而授权店亦减少39间，与2015年的门店数量比较下降了25.37%。很显然，门店减少的原因就是千百度成果下滑，出售低迷。

而在上市之初被誉为“我国女鞋第一股”的女鞋品牌星期六，近几年日子也不好过。从2009年上市至2017年，近九年间，星期六仅在2009年和2014年完成了净利润上涨，其他的七年净利润均为跌落。上一年净利润更是暴跌了1789.31%。据悉，星期六在这些年间也履历了开店、关店潮。财报数据闪现，2009年至2013年，公司旗下连锁店不断扩张，从1403家逐步增至2363家。2015年封闭了283家店，2016年封闭了233家店，2017年再封闭222家店。

开展新业务寻求自救

面对成果颓势，这三家女鞋企业也在进行自救。千百度曾妄图通过开辟新的业务线抢救成果。2015年，千百度斥资近12亿港元收购了英国闻名高端玩具品牌Hamleys。财报闪现，公司玩具零售业务上一年总收益同比上涨1.5%，占公司总收益的22.1%。不过，Hamleys在多个商场都面对着应战，虽然开店数量有所添加，但出售额并没有出现相应的添加。此外，2017年8月，千百度宣告结束收购伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育领域。不过，就在收购四个月后千百度又将所持有的伊顿国际教育的股权全部卖出，可见，收购教育公司的股权关于千百度的成果助力甚微。

依据星期六的成果快报闪现，上一年公司完成经营总收入15.32亿元，比上年同期添加1.87%;归属于上市公司股东的净利润为1405.93万元，比上年同期添加103.99%。尽管一改此前的颓势，但营收和净利润的添加均来自旗下自媒体业务。值得一提的是，2017年，星期六结束了对时尚锋迅和北京时欣两家互联网公司的控股权收购。上一年3月，星期六又以约18亿元的价格收购了杭州眺望网络股份有限公司88.57%的股份。不难看出，星期六想搭乘互联网快车，完善本身营销产业链布局。但一位自媒体的经营者告诉我国商报记者，在履历过咪蒙平台封闭，自媒体未来的远景还是个未知数。再加上巨额出资网络公司，此后能否给星期六带来新的成果添加仍难下结论，星期六极力搞“副业”风险很大。

可能是看到星期六尝到自媒体业务尝到了一点甜头，达芙妮本年也将与一家品牌咨询公司进行协作，除了调整旗下品牌营销战略外，更是将关键放在交际媒体营销上。对此，纺织服装处理专家、上海良栖品牌处理有限公司总经理程伟雄表明，达芙妮不应将关键放在交际媒体营销上，而是应该专心做好品牌定位，加大对产品的研发。

工作开展遭受困局

当前传统女鞋企业大多处于阑珊状态，而这些鞋企一起的症结在于“船大难掉头”，在顾客需求改动越来越快的时代无法在转型上跟上步伐。不仅如此，现在的传统女鞋品牌同质化严峻，不少顾客表明，自己在逛鞋店时，相同或相似款式的鞋款比比皆是，规划立异度低、性价比不高、品牌相对老化。

一位女鞋门店出售人员告诉我国商报记者，女鞋工作不景气，中心问题是跟不上潮流，几年前的款式现在还能找到相似度极高的产品，卖不出去也不难理解。而且，不同文明、收入、年岁的女人顾客，在品牌、价位、风格和款式上都有着不同的需求，而现在商场上的产品定位较为迷糊。

在业界看来，达芙妮、千百度以及星期六，甚至包含已退市的百丽，都履历过大幅开店和灵敏关店，它们都过多地依靠了线下出售途径。一位鞋服工作研究员告诉记者，起先，这些企业很多开店妄图抢占商场，灵敏提高商场占有率，进步品牌影响力。但随着电商时代到来，线下途径受线上途径冲击十分明显，门店客流量明显减少，同时，由于门店租金、人力等本钱过高，导致线下途径利润率极低。与线下出售途径不同的是，电商途径迎来了较快添加，相关数据闪现，鞋业在电商领域的出售增速高达20%。

与此同时，国内女鞋工作不再只是休闲鞋的天下了，在国内女鞋商场Top10品牌中，运动女鞋品牌市占率不断提高。有数据闪现，从2013年至2016年，运动鞋前十大品牌的商场占有率从9.8%提高至16.7%，而时尚女鞋前十大品牌的商场占有率从26.7%下降至24.9%。

业界普遍认为，国内女鞋工作是高度商场化的自由竞赛工作，准入门槛较低，中小企业多而散，商场全体出现多层次的竞赛格局。关于传统女鞋品牌来说，能否在赔本中找到新的盈利添加点将成为企业生存的关键。