Burberry上海尚嘉中心旗舰店正式关闭

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年04月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年04月06日

英国奢华品牌Burberry在上海尚嘉中心的旗舰店于4月1日正式封闭，曩昔一年来品牌已经在上海封闭四家门店。据悉，Burberry行将在上海开设两家新店，现在还未确定店肆地址。

Burberry在最近一年撤走的其他三家的店肆包括K11精品店、梅陇镇广场童装店，和上海虹桥国际机场T2航站楼精品店。

Burberry正在阅历品牌转型和定位调整，店肆封闭与更新便是转型的重要一环。2018年5月，Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表明为了清晰品牌定位，集团将大幅度减少影响品牌批发事务的门店数量，一些表现不佳的商场“店中店”和远离高端奢华品消费者社区的门店都将会封闭。

“封闭店肆是Burberry更大战略的一部分，尤其是封闭一些非战略性地址的小型商店，并在高知名度、有影响力的时髦商场上投资新店，” Gobbetti说，“这样能够经过更精准的成本投入来保证它在一切商场获得正确的品牌定位。”

现在来看，Burberry最近一年来在上海封闭的三家精品店便属于集团选择“放弃”的门店，为的便是愈加清晰品牌一线奢华品的定位。

加拿大皇家银行奢华品分析师Rogerio Fujimori对界面时髦表明，品牌门店的零售面积比单独店肆的数量要愈加重要，“如果品牌封闭了两家面积较小的店肆，但扩大了现有旗舰店的面积，或许开了一家面积更大的新门店，品牌的零售空间反而会更大，这也可能对品牌有所帮助。”

依据Burberry集团最新发布的成绩陈述，第三季度Burberry净封闭两家门店，营业面积缩减1%。为了实现品牌全新的经销网络，2019年上半年Burberry会按计划加速批发事务的重组，并在2018财年末经过门店更新计划改造10家要点旗舰店。上海尚嘉中心旗舰店应该就在品牌门店更新计划之中。

自Gobbetti于2017年7月接手Burberry以来，这家有100多年前史的奢华品牌就开端了全面的品牌变革。2018年3月Burberry宣告录用Riccardo Tisci担任新任创意总监，2018年8月又突然发布全新的品牌Logo和品牌印花图案，品牌形象逐步年轻化。

2019春夏伦敦时装周上，Tisci在以134套新造型重新演绎了Burberry的设计，引发广泛评论。除此之外，Burberry还从2018年10月起测验在Instagram、微信和Line社交媒体等限时出售新品的Drop出售模式。

Fujimori对界面时髦表明，Tisci的新系列虽然在2月就已登陆门店，但在品牌整体出售额中的占比仍旧较小，Drop模式的作用也更偏向于引爆社交媒体热度，而非带来很多销量增加。

“从5月开端，Burberry门店上新的货品将会全部由Tisci设计，维持现有顾客群会是Burberry渡过转型期的要害。”Fujimori对界面时髦说。

现在来看，Burberry还在等待一系列变革办法能带来怎样的效果。依据Burberry最新发布的成绩陈述，在截至2018年12月29日的13周里，集团零售收入按固定汇率计同比跌落2%至7.11亿英镑。集团可比门店出售额增加1%，其间亚太地区获得中个位数增加，我国大陆地区获得良好成绩。

针对正在进行的转型，Gobbetti曾表明品牌正在施行一项多年期计划，当前还仅仅第一阶段，并表明对公司的运营远景充满信心。