Vans经典款升级，滑板鞋现在强调“舒舒服服

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月28日

Vans 近日在全球规模推出了一款新品：经典滑板鞋款 Era 的晋级版和舒适版 ComfyCush Era。

Vans Era 诞生于 1976 年，是品牌和传奇滑板手 Tony Alva 和 Stacy Peralta 协作推出的鞋款，内衬较 Vans 生产的第一双鞋 Authentic 更厚，最大的差别是鞋口上缘的泡沫衬垫，让滑手在穿着时可以更加安定，一起提高舒适性。

新的 Era 从外观上来说和老款其实没有太大差异，最大的差异就是增加了一块 ComfyCush 的鞋垫，提高脚感。首发三种色彩的定价为 60 美元(约合人民币 400 元)。

Era 鞋之于 Vans 就跟 Chunk Taylor 在匡威的地位差不多。匡威已经在 2015 年给 Chunk Taylor 做了脚感晋级，一直被诟病“不脱胶、不 Vans”的滑板鞋品牌总算也开端把鞋子做得更软，这也契合现在运动鞋界盛行的“柔软鞋底趋势”。

“ComfyCush Era 表现了 Vans 怎么适应顾客不断改变的需求。” Vans 鞋类规划高档总监 Nathanial Lott 在新闻稿中说。

舒适感曩昔并非运动鞋职业的唯一标准。只有标榜走路鞋的 Skechers 一直以舒适作为首要卖点，而卖篮球鞋的 Jordan 强调的是性能，卖滑板鞋和音乐亚文化的 Vans 强调的是耐磨和各色规划图案。

但随着耐克和阿迪达斯在剧烈竞争中不断推出新的鞋底科技，而且一起，运动休闲风的刮起把一切玩家都拉到同一个市场——不论为哪项运动规划的鞋，走路舒服是购买的条件，于是舒适感的鞋底逐渐变成一个新的职业门槛。

根据 Vans 新闻稿里的说法，更新了 ComfyCush 的 Era 鞋“感觉就像你在云上行走”，这类说辞跟阿迪推出 Boost、耐克推出 React 科技的时分几乎没什么两样。

Vans 品牌自身曩昔两年已在街头风的帮助下重获高速增长。母公司 VF 集团最新的三季度财报显示，Vans 25% 的同比增长推动了集团的收入增长 8% 至 39.4 亿美元，超越预期的 38.7 亿美元。

根据投行 Piper Jaffray 继续 17 年对 6000 名美国青少年进行的一项调查，美国青少年对 Vans 的支持在鞋类产品中获得最大涨幅，从一年前 9% 的青睐首选占比变成春季调查结果中的 16%。

不过在盛行的一起，Vans 还有同价位的竞争对手匡威、同样主打复古潮流的 Puma 在凶相毕露，后两个品牌现在也都在选用 Vans 创始的那套营销办法：融入亚文化，举办现场音乐派对，结交名人。这个时分，对鞋子舒适性的提高就可能起到影响顾客决议计划的效果。

Vans 已经在全球开启新一轮营销活动，用 ComfyCush High School 的标语介绍新版的 Era 鞋。营销活动从 2 月 21 日起在纽约布鲁克林开端，然后途径伦敦、上海等全球城市。品牌先是在户外张贴黑白的经典 Era 海报，到鞋子正式发布时会在上面掩盖新款的彩色版别海报，广告画面中仍然是年青人在开派对、狂欢。

只不过，现在的背叛滑板品牌若要说服顾客，“舒舒服服”变成了一个新的条件。