美特斯邦威拟15亿元升级品牌

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月09日

美特斯邦威发布非公开发行股票计划称，共拟发行不超过15亿元用于品牌晋级与产品供应链转型项目和归还银行贷款。其间，用于品牌晋级与产品供应链转型项目金额到达11.95亿元;用于归还银行贷款金额为3.05亿元。

品牌晋级与产品供应链转型项目是美特斯邦威基于消费晋级及新零售开展的布景，由单元休闲时髦风格品牌向多元时髦风格品牌转型晋级的重要完成途径。公司将经过品牌宣传推广，改动公司品牌在顾客心目中的单元休闲时髦风格形象，刻画美特斯邦威多元时髦风格的品牌痕迹。一起，美特斯邦威也需求经过产品供应链模式转型，凭借社会立异才能，与广大具有自主研制才能的品牌供货商展开广泛协作，保障多元化品牌供应，满足顾客需求。

为了更好支持这一转型晋级，美特斯邦威还指出，需求经过信息技术办理系统与零售大数据途径晋级，支持公司完成多元化时髦品牌风格办理、新供应链模式办理、才智零售办理等方针。一起，美特斯邦威也需求对现有门店施行晋级改造并新开直营门店，经过完成门店的才智化和品牌多元化，来推进执行购物中心店建造与“百城千店”的运营战略。

另外，美特斯邦威还在布告中表示，此次募集资金是基于新时代消费晋级推进品牌晋级、服饰零售行业变化给公司转型带来契机和公司已清晰开展战略，致力于转型晋级，美邦表示，此次非公开发行能够进一步执行该公司开展战略需求，以资本运作助力公司战略施行，增强全体抗危险才能，逐渐开释社会品牌潜力，降低公司库存积压危险。

值得重视的是，美特斯邦威近年来已开端聚集品牌晋级、产品晋级、零售晋级。在品牌立异方面，美特斯邦威品牌由单一休闲风格晋级锐变为五大风格;途径深化方面，美特斯邦威开端着眼于乡镇消费晋级带来的巨大增长空间，凭借中心市场的辐射效应，以“百城千店”开展战略，树立从一线城市到县镇级市场的全覆盖营销途径;一起，美特斯邦威还要进一步加强才智门店建造，应用互联网技术和智能设备对门店客流完成数字化，重新构建门店和顾客的连接。

2018年12月开端，美特斯邦威在新兴途径平均每天新开5家店，美邦在曾在一个周末就在全国开了超过100家新店，首要散布在上海、北京以及其他三四线省会城市。美特斯邦威创始人周成建此前承受采访时表示：“美邦已经与国内的商业购物中心签下了20万平方米的协作协议，2019年开店会提速。”

实际上，布局三五线城市，也是美特斯邦威连年亏本后的无法选择。数据显示，从2015年开端，美特斯邦威的净利润便开端呈现亏本。2015年，美特斯邦威经营收入62.95亿元，同比下降4.92%;扣非净利润亏本4.31亿元，同比下降396.57%;2016年持续下滑;到2017年，美特斯邦威经营收入下滑0.72%至64.72亿元;扣非净利润亏本面收窄至3.211亿元，同比增长37.98%。对此，美特斯邦威在回复深交所时表示，经营收入略降而经营毛利上升的首要原因是2017年公司推进品牌及产品晋级，提升产品附加值。

在业内人士看来，美特斯邦威最大的问题是品牌老化，怎么能让老品牌勃发新颜，不仅是美特斯邦威，也是每一个本乡品牌亟待解决的问题。