媒体评ZARA换logo：改头换面并非换logo那么简略

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年02月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年02月02日

作为时髦界一员，ZARA也紧跟面目一新的潮流。

1月28日，跟着我国官网、微博、微信头像的替换，ZARA基本完成了对外观的更替。在新的形象下，ZARA辞旧迎新的主意不言而喻，但快时髦迎来寒冬已成为一致，ZARA要想跟上新的消费习气，并不是换个LOGO这么简单。

至少现在，新LOGO的紧凑感和沿用衬线字体已经引发了一些吐槽。

“ZARA，请从头考虑一下这个新LOGO，在超出个人资料页的头像之前。”作为八年来初次替换，ZARA没有采用时下流行的非衬线字体引发了一些吐槽。被拉长的字母，以及紧缩到黏连的距离，是ZARA此次的改造，仅有不变的是衬线字体。乃至有人无厘头猜测，ZARA未来LOGO变迁将是一切字母都堆叠起来。

2011年替换的LOGO随同ZARA在全球开疆拓土，也代表着消费者心中ZARA的快时髦形象。在推特网友Nassos Kappa看来，ZARA的两次LOGO变更显着遵循着同一个设计方向，即向着高级和豪华品牌的风格进发。

试图通过换LOGO来面目一新的不只是ZARA。2018年几乎成为时髦界换LOGO最频繁的一年，Fendi、Burberry、Celine、Calvin Klein等都先后换上了新的LOGO。与旧LOGO相比，这些新LOGO外观有些类似，都摒弃掉了带有品牌故事的字画，而且选用了无衬线字体和更紧凑的距离。

时髦品牌们替换LOGO的意图十分显着。更契合当今审美的新LOGO在必定程度上攫取了消费者的目光。而相关于奢侈品牌，这家来自西班牙的快时髦巨子正面临着更为严峻的局势。根据时髦组织Thredup发布的最新陈述，40%的受访千禧一代表示会中止购买快时髦品牌产品。

工业寒冬之中，ZARA的日子没有曾经好过了。ZARA母公司Inditex公布的最新业绩陈述显现，在到上一年10月31日的9个月内，集团收入仅录得低个位数增加，上涨3%至184亿欧元，而上年同期录得10%的增加；净利润也仅增加4%至24亿欧元，上年同期的增速为6%。其中，ZARA的收入占总收入的比例超过2/3。

数量巨大的门店曾是ZARA走遍全球的资本，但在时髦阵地向互联网逐渐搬运的过程中，却成为了ZARA的负担。ZARA母公司Inditex集团CEO Pablo Isla早前承认，受线下实体门店网络战略调整以及不断关闭的冗余门店影响，其实体零售开端失势。到上一年10月31日，Inditex集团较上季度减少了34家门店。

关于新零售的浪潮，姗姗来迟的ZARA正在奋力一搏。2018年9月，Inditex宣告了电商业务的扩张方针：要在2020年全球开通旗下一切品牌的电商业务，并于11月在106个新市场推出ZARA官网电商业务。

在新年到来之际，这家选择替换LOGO的快时髦巨子要想辞旧迎新，面对的难题不止一个。跟着奢侈时髦品牌的维权意识加强，快时髦靠模仿而快速上新的形式正遭受挑战。上一年7月，Diesel母公司OTB申述Inditex集团抄袭设计的案子获得胜诉。