准备好了吗？奢侈品行业恐将陷入有史以来最大最长衰退

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2019年01月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2019年01月14日

跟着Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货、Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货和Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 今日盘前发布成绩更新，投资者对美国微弱经济增加和低失业率能为零售商发明繁荣假期季出售的梦想破灭。

Macy’s Inc. 梅西百货称在11、12月录得0.7%的可比出售增加，增幅远低于三季度的3.1%。集团指出12月中旬出售转差，直接削弱了整个假期季的体现。更甚的是，该美国最大百货零售商将截至1月底的全年可比出售增加展望从11月才上调后的2.3%-2.5%重新调低到2%，不及FactSet 的综合预期2.1%;经调整EPS 方针也从4.10-4.30美元下修至3.95-4.00美元，远逊4.23美元的商场希望。短时间内大幅调整成绩预期显示该集团仍未成功从根本上增加门店竞赛力以坚持活跃气势，也反映当时环境下改善实体零售的巨大困难。

主席兼首席执行官Jeff Gennette 在新闻稿中指出假期季开端微弱，“黑色星期五”和“网络星期一”特别杰出，但12月中放缓后直到圣诞节当周才恢复，女装运动服、家居服、鞋履、时髦珠宝、时髦腕表及化妆品的出售仍不及预期。

北京时间周四夜间，时髦职业研讨咨询投资组织No Agency 发布陈述，将商场奢华品及高端零售股评级简直全部下调至“中性”及以下评级，并表明，奢华品职业有史以来的最大阑珊现已开端。该组织征引梅西百货及莎莎世界(0178.HK)假期季销情称，高端零售职业的坏消息以密不透风的频率接二连三，且坏消息远比预期要坏得多，恶化得更迅速。该组织分析师唐小唐在陈述中称，二战后60年来，奢华品职业的西欧、美国、日本、我国轨迹难以为继，被寄予厚望的印度商场难以承接我国顾客对奢华品的热情和经济基础，“尽管包括苹果公司在内，全球简直所有职业都将增加的最大赌注交付印度，但是短期内看不到任何起色。”

莎莎周四晚发布的10-12月出售数据显示，三季度集团港澳同店出售录得2.7%的跌幅，远低于No Agency 预期的相等。香港公司将跌幅归咎于宏观环境和贸易冲突，而我国新年开端实施的电商法则对代购商形成冲击。

周四盘中Macy’s Inc. (NYSE:M) 重挫最多19.61%至25.50美元，创超过十年最大跌幅，市值随之蒸腾340亿美元。Kohl’s Corp. (NYSE:KSS) 也因为11、12月可比出售增幅早年一年同期的6.9%大幅收窄到1.2%而一度下跌10.49%。Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘12月的可比出售按年大跌6%，拖累L Brands Inc. 整体体现只能相等于前一年同期，集团股价急插12.65%。

这三家零售巨头形成的乌云也导致假期季因玩具、婴儿用品和季节性礼品畅销而体现脱颖而出的Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特及尚未发表数据的奢华品百货Nordstrom Inc. (NYSE:JWN) 诺德斯特龙别离录得5.35%和9.52%的最大跌幅。

No Agency 周四陈述征引四间现已发表假期季成绩的百货商数据称，尽管美国假期季整体体现微弱，但梅西、科尔士代表的高端和中高端消费品在竞赛中处于劣势，而塔吉特则体现强势，11-12月同店出售加快增加，显示作为过去1-2个季度支撑奢华品职业的美国商场，高端消费情绪正在随同经济增加放缓担忧而衰竭，而我国顾客奢华品购买能力增加毫无疑问将陷入持久的阑珊，因而不主张投资者持有任何奢华品类股，但信任宝洁(NYSE:PG)、沃尔玛(NYSE:WMT)、Gap Inc.(NYSE:GPS) 等群众消费及平价快时髦职业能够成为商场赢家。

Sanford C. Bernstein & Co. 分析师Brandon Fletcher 以为25日圣诞节后的大减价以及1月或许呈现的清货促销令商场对零售职业的四季度利润率产生了忧虑。Jeff Gennette 亦提到会继续在1月“采取必要的措施以确保新财年以合理的库存起步”。

Mastercard Inc. (NYSE:MA) 万事达卡在12月底发布的开始数据曾指出，美国在刚过去的假期季录得六年来最微弱的出售增加，部分达观的分析师因而信任零售业可迎来过去十年最繁荣的假期季。但是今日的数据却加剧了投资者对美国继续加息以及中美贸易战冲击国内顾客开销的忧虑。

自8月中旬发布二季度财报后创出41.99美元的一年新高以来，截至周三以31.72美元收盘，Macy’s Inc. (NYSE:M) 下挫了24.5%。由于从2017假期季开端现已接连四季获得可比出售增加，进入2019财年该集团将面临更困难的比照基数，进一步削弱了增加前景。

商场研讨组织GlobalData Retail 总经理Neil Saunders 指出：“疲软的假期季体现令人对Macy’s Inc. 梅西百货的复苏战略产生巨大疑问”。Bank of America Corp. 美银也在今日的研讨陈述中称，除非该集团能大幅提振出售，否则盈余将继续倒退，但该行估计即使管理层继续向门店投入很多资源也只能维持现在的出售水平，因为顾客不只向电商转移(ShopperTrak 称11月18日至12月29日期间美国零售实体门店客流减少了3%)，也越来越倾向直接光顾Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团及Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的独立门店。

顾问公司Telsey Advisory Group 首席执行官Dana Telsey 指出2018年美国零售业带着投资者的达观情绪前行，但年末股市的动乱使2019年前景缺乏清晰度，加之产品关税或许进步，本年零售业的“主题将是利润率”。Neil Saunders 以为赢家与输家之间的两极化会越来越严峻。

为保障利润率，拥有超过1,150间百货公司的Kohl’s Corp. 科尔士百货今日宣告将关闭四间亏损门店和一家客服中心，并向55岁或以上的长时间效劳员工提出自愿退休计划。

大西洋彼岸——英国的零售同行也一样惨烈。该国最大服装零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货今日发表，服装和食品两大事务的可比出售别离下跌2.1%和2.4%;而仅录得1%增加的John Lewis 百货的母公司则警告本财年或许自1953年后首次暂停发放员工花红;现已接连发布了三个盈余预警的Debenhams PLC (DEB.L) 正紧迫与债权人商讨注资。英国零售商协会与KPMG 毕马威的联合研讨称，12月英国的零售体现是2008年以来最差。

Macy’s Inc. (NYSE:M) 周四跌幅止于17.69%，已创下史上最大收盘跌幅，全日收报26.11美元。美银今日把该股评级从“中性”下调至“跑输大市”。