奢侈品不再高冷，欢迎你不买东西也进店看看

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年11月30日

据安福家园了解，奢华品开始拥抱线上商场的一起，并没有忽视线下，毕竟实体店才是高端品牌们最能展示“奢华体会”的地方。而现在随着交际媒体的诞生，奢华品牌喜欢用些更亲民的方法来取得重视。

即便是处于奢华品金字塔顶端的爱马仕也是如此。过去几个月，爱马仕在纽约、多伦多、新加坡、洛杉矶和米兰开设了快闪店“Carré Club(围巾俱乐部)”。这些快闪店都是免费对大众敞开的，路人们能够进去摄影、唱卡拉OK，还能够品味免费的小点心。

当然，假如愿意的话也能够在快闪店里买围巾，但这并非快闪店的首要焦点。

据安福家园得悉，上海淮海中路的爱马仕之家最近也换上了最新的冬季橱窗。艺术家陆平原出现了一系列用玩具拼贴的著作。每个橱窗中都代设置了一个特立独行的孩子，他们把爱马仕服饰和家居用品恣意翻腾，并依据幻想再次重组。到了晚上，店外的光影仪还会在爱马仕之家的砖墙上放映风趣的投影，引得许多路人驻足观看和摄影。

奢华品电商Matchesfashion也在做线下的测验。为了庆祝30岁生日，今年9月在伦敦开设了一个社区空间“5 Carlos Place”，专门用来举行风趣的活动和社区效劳，例如书本签售、小组讨论、晚餐俱乐部、奢华品艺术设备和小型音乐扮演。这种社区方式被Matchesfashion复制去了纽约、洛杉矶、巴黎和香港，对当地居民带去了许多乐趣，里边也包含小规模的零售业态。

据安福家园报道，Coach今年6月做的“Life Coach(人生教练)”快闪店更是一个东西都没卖，彻底用寓教于乐的方式在做项目，鼓舞人们在与占星师对话、阅览塔罗牌中知道自我。

这些短暂的零售活动，或是实体空间的概念现在越来越常见。奢华品投资它们的起点并非是希望取得资金回报，更多的是与消费者互动、建立感情、宣传品牌文化和精神的一种方法。

这个概念并非凭空诞生的。Chanel坐落洛杉矶的美妆屋专门提供摄影场所，Tiffany去年开的咖啡馆直到现在还很难预订上位子。而Burberry早在2016年就做过这样的测验，在伦敦开了一个“匠人屋”，展示英国艺术家的著作。

加拿大高端运动服零售商Lululemon则不断进化玩法，从在实体店开设瑜伽课，到索性把瑜伽教师请到网上。只需翻开Instagram，就能在直播中和瑜伽教师一起学习。

潮流趋势猜测效劳提供商WGSN高级编辑Petah Marian认为，线上商场的崛起，倒逼品牌们在线下玩花样，因为人们现在的确不太爱逛实体店了。一贯喜欢“排他”的奢华品牌，也不得不随着消费习惯变迁，变得友好和亲民起来。

Matchesfashion首席品牌官Carlos Becil对时髦媒体Fashionista解说说，这样的做法对开发新客户、保护老客户非常有用。“这些活动既围绕着奢华品的理念，又具有知识性和教育性。”无论这些线下活动是否能变现，Matchedfashion 2017年销售额增长了44%，所以看起来它的策略总是有用的。

虽然这些活动的要点不在卖东西上，但仍是有考量规范的，那就是参加度。据Coach计算，光顾Life Coach快闪店的人均匀会在店里待1个小时左右，这远远超出了品牌最初的预期。因而，这个成功的比如还会再次被复制到中国、日本和其他城市，不同区域可能会有不同版本。

只是品牌们仍要避免让消费者感到“体会疲惫”，仍是要不断保证立异，让人们能在体会中取得更多感受。

例如Anya Hindmarch这周刚刚开始了一个四天的活动，坐落伦敦斯隆街店肆。品牌方邀请到训练谷歌职工生产力的专家，和《改动你的日子》一书的作者Gill Hasson举行小型论坛，帮助人们把日子和作业变得更有条理。也许这种提高技能，帮助人们改善日子的体会才是人们最无法舍弃的活动。