维密病入膏肓，今年股价已跌四成

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月28日

据莆田运动鞋报导，　L Brands Inc. (NYSE:LB) 至今仍未能打破Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘(下称VS)线下客流疲软依托降价促销然后压榨盈利的因果循环，该集团今日发布一季度成绩时下调了全年赢利预期，再次引起分析师对80岁的集团主席兼首席执行官Les Wexner 以“直男”思维据守VS 陈旧路线回绝革新的一面倒批评。

L Brands Inc. (NYSE:LB) 在周三盘后大跌超越7%，到周三收盘该股在2018年累计重挫43.1%，在标普500指数成分股中体现垫底。2015年以来L Brands Inc. 的市值现已蒸发65%。

维密不可救药，本年股价已跌四成

尽管年出售逾70亿美元的VS 依旧是美国最大内衣专门零售商，但失掉增加即是危机，而该品牌的危机现已继续了六个季度，从现已结束的服装以及泳装产品线、到需要重组的美容事务、再到VS 中心内衣品类和近期问题乍现的少女品牌PINK，危机此伏彼起。

据莆田运动鞋了解，到5月5日的一季度VS的可比出售只要1%的增加，撇除以电子商务为主的直接出售后，实体门店的同店出售大跌5%。PINK 从季中的3月开端开端出现负增加，分析师都以为American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 的少女内衣品牌Aerie 正并吞PINK 的商场份额，上一年Aerie 的出售总额打破5亿美元。而面临VS 中心内衣事务的阑珊L Brands Inc. 管理层更是不知所措，他们后知后觉才跟从近年的“bralette(薄款无钢圈文胸)”潮流，又由于bralette “多销”无法弥补“薄利”而决议削减产品供给。

Victoria’s Secret 维多利亚的隐秘母公司L Brands Inc. 的投资者联系网页横幅是清一色的高挑、纤瘦和浪漫长卷发“天使”模特

最底子的仍是需求问题。VS 主线和PINK 连续多年来依托远离群众的性感“天使”模特传达品牌信息，却未能洞察到取悦男性的方向已显得不达时宜。美国内衣博主Cora Harrington 指出当下“性感”的界说不再局限于高挑、纤瘦和浪漫长卷发形象，“现在性感风格多种多样，VS 所出现的性感现已过期了。”现在社会和文化布景也不利于VS 的固有形象，顾问公司WSL Strategic Retail 总裁Candace Corlett 质疑VS 管理层：“他们莫非没听过‘#MeToo’运动吗?”

据莆田运动鞋了解，　加之近年Adore Me、ThirdLove 和True&Co. 等数十个专心不同诉求的内衣草创品牌涌入商场，Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 的Arabella 和Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团的Love 和Hanesbrands Inc. (NYSE:HBI) 等大型零售商的自有品牌亦能供给高性价比的产品，消费者面临空前丰富的挑选，原封不动的VS 和PINK 天然简单被忘记。

这样的布景下，VS 在美国和加拿大商场设有的超越1,200间门店也成为了担负。

L Brands Inc. 现在将全年EPS 预期从2.95-3.25美元下调至2.70-3.00美元，新预期的中位数为2.85美元，而商场希望的EPS 为2.98美元。

一季度净赢利同比锐减49.5%至4,750万美元，EPS 也从0.33美元折半至0.17美元，仍优于商场希望的0.15美元。毛利率下降110个基点至35.9%，经营赢利率更骤降270个基点至5.9%。

净出售同比上星期7.8%至26.26亿美元，好过商场预测的25.8亿美元。可比出售3%的升幅也高过商场预期的2%，Bath & Body Works 的升幅达8%。

L Brands Inc. 对估计二季度会录得0.30-0.35美元的EPS，远低于FactSet 的归纳预期0.40美元。