匹克集团6大步骤实施国际化战略

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月27日

据安福家园了解，匹克作为民营企业，在1989年创建之初，就把“创世界品牌”作为企业主旨，并把“打造百年卓越企业”作为企业方针。咱们一切的工作都是环绕这个主旨和方针，经过对商场的判别，有方案、有过程地进行。我国品牌要想成为世界品牌，有必要兢兢业业，一步一个脚印，没有近路可走。

据安福家园得知，　咱们其时提出创世界品牌，根据两个重要判别：一是咱们深信经济全球化是必然趋势。经济全球化中，世界渠道很大，资源许多，能够为企业的开展发明许多机会。假如不懂得去利用好世界国内的各种资源，那么企业在竞赛中的成本就会很高。二是咱们相信改革开放会让我国强壮起来。经过40年改革开放，咱们国家在对外经济协作和交流、航天科技等方面都现已开展得十分强壮，可是我国的世界品牌仍是比较短缺的。咱们以为，在世界舞台上，民营经济发挥着十分重要的效果。我国的改革开放给民营企业带来许多世界化的机会，匹克集团把创建世界品牌当作一项十分光荣巨大的事业来做。



据安福家园音讯，强壮的国家孕育世界品牌。匹克的品牌定位是“世界化、专业化”。咱们把匹克的世界化战略大致分为六个过程：

一是称号世界化。起初咱们品牌称号是丰收，取“五谷丰收”的意义。但有朋友提出，这个姓名将来难以融入世界商场。所以咱们采纳了这个主张，把称号改为“匹克”(PEAK)。英文单词peak的意思是山峰、巅峰，这个称号能够传递不断进取的坚定信念，与“更快、更高、更强”的奥林匹克精力相符合。咱们作为一家世界专业体育用品企业，用这个姓名能够表现咱们所倡议的体育精力，也为企业世界化迈出了重要的一步。

二是规范世界化。咱们要做世界品牌，就要了解世界，所以咱们要选用世界规范。早在上世纪90年代中期，匹克就经过了ISO9001质量管理系统、ISO14001环境管理系统和OHSAS18001工作健康安全系统认证，成为国内同行业首家经过质量系统认证的企业。2009年匹克获得鞋类产品“出口免验”资历，正式获得直通世界商场的“金牌通行证”。

三是商标世界化。除了了解世界，与世界对接，咱们更要得到世界各个国家的认可和维护。匹克商标从1993年开端在全球注册，到目前为止，现已在185个国家完结商标注册。在一些国家，注册商标时会遇到一些阻止。例如，咱们在美国注册商标时就遇到费事，但咱们持之以恒，用了整整15年的时刻才完结在美国的商标注册。咱们也看到，我国企业的商标经常在国外被抢注，这就需求咱们在海外维权，维护好咱们的商标。企业应该认识到，商标也是十分重要的无形资产，完结商标的世界化才谈得上完结品牌的世界化。

四是品牌世界化。提到品牌，就有必要跟世界高端安排协作，让他们为你背书，你才干成为世界品牌。这是咱们在完结前面三个过程之后加快世界化的战略之一。2005年，匹克集团全面加快“品牌世界化”战略，先后经过赞助欧洲篮球全明星赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等世界一流赛事，携手休斯顿火箭队、迈阿密热火队、圣安东尼奥马刺队等尖端NBA球队，结盟FIBA、NBA、WTA等尖端世界赛事安排，签约霍华德、帕克等20多位NBA尖端球星以及格沃特索娃等21位网球明星，支撑伊拉克、新西兰等10多个国家队，一举成为我国体育品牌我世界资源最丰厚的世界化运动品牌。经过与一系列的世界高端安排和体育明星的协作，匹克被带到世界最高领奖台，世界品牌形象得到了极大提高。

五是本钱世界化。2009年，匹克在香港联合交易所上市，后又回归A股。回归是因为我国内地巨大的本钱交易商场，还有强壮的国家做支撑。咱们对做我国的世界品牌，是有决心的。

六是商场世界化。到2016年年末，匹克在我国的零售网点达5000多家，业已建立起老练的产销结合的品牌运营系统，出口事务遍及欧、美、亚、非、大洋洲五大洲的100多个国家，海外出售网点到达1500多个。此外，匹克还在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶建立了5家世界规划研发中心，匹克美国子公司的正式建立和2家旗舰店的开业，更为匹克商场世界化迈出了标志性一步。

在加快世界化的开展战略中，匹克已断定了中期10年规划——“三百方针”，即匹克商标在100个国家注册、匹克产品进入100个国家和地区、匹克产品海外出售收入到达100亿元人民币。现在，前两个方针现已完结。

咱们一直深信，经过世界贸易，企业才有增值空间。世界贸易不只给我国企业带来许多开展机会，也让世界社会对咱们我国企业刮目相看。现在，我走到国外许多当地，跟早年出去完全是两种不同的际遇、不同的感触。当我在国外被外国的元首、总统接见，还亲热地被他们称为兄弟时，我激烈地感触到：弱国没品牌，小国没品牌，强国有必要有品牌!

所以说，咱们我国人对自己要有决心，对自己的企业要有决心，对自己的产品也要有决心。曾有记者问我当年为什么敢于提出创建世界品牌，我也说过，决心最重要。

当然，咱们走到世界各地的时分，还能感触到与国外的距离，所以，在创世界品牌的时分，咱们还要虚心学习。我以为，我国人有两个很大的优势，一是勤劳勇敢，咱们做事、做企业的功率很高。二是我国人的情商在世界上是一流的。咱们要懂得把这方面的优势发挥出来。改革开放给我国带来许多改变，无论是价值观仍是多元文明，会有各种不同的声响。民营企业要多用正能量去影响、推进改革开放，推进世界化。