Burberry转型之路仍在继续，下一步是关店铺

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年05月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册   时间：2018年05月22日

Burberry的转型之路仍在持续。

据莆田运动鞋批发市场了解，作为首个兼任品牌CEO与构思总监的时髦高管，Christopher Bailey曾将受千禧一代喜爱的涂鸦、印花、蕾丝等元素融入其经典的成衣系列，还推出了创始的“即秀即买”的新式产业链形式。现在，Burberry的立异并没有随着Bailey的离开而戛然而止。



Christopher Bailey2018秋冬系列

即便最近上新的照片中，新构思总监Riccardo Tisci好像没在产品层面做太大打破。但Burberry在商业战略层面仍是有不少变化。品牌CEOMarco Gobbetti最近宣告，为了更加清晰品牌定位，将大幅度减少影响品牌批发事务的门店数量，并将抛弃部分体现欠安的商场“店中店”，封闭远离高端奢侈品消费者社区的门店。

目前看来，该转型方案也正在施行中。在截止2018年3月31日的财政年度，Burberry在全球封闭了34家店肆，归纳新开设的14家新店，合计封闭了20家店肆，其中有6家为线上商铺。

“封闭店肆是Burberry更大战略的一部分。尤其是封闭一些非战略性地址的小型商铺，并在高知名度、有影响力的时髦市场上出资新商铺，这样能够经过更精准的成本投入来保证它在一切市场取得正确的品牌定位。”Marco Gobbetti解释称。

与Gucci、Chanel比较，Burberry更像是坐落轻奢品与一线奢侈品之间的中高端品牌，这也是Marco Gobbetti刚刚就任不久，就期望从头对品牌进行大幅度变革的原因之一。他期望Burberry给人的印象不仅是格子风衣，高端皮革配饰也能成为未来品牌的标签之一。





据莆田运动鞋批发市场得悉，为此，Burberry在上一年3月新添加了皮革制品和鞋履规划总监的职位，并聘请了皮具专家Sabrina Bonesi后，又于近来宣告将在年末正式收买十多年的合作伙伴意大利奢侈品皮革制作商CF&P，并将在收买后，把CF&P的职工将悉数归入旗下。这也对应了此前Marco Gobbetti方案提高Burberry入门级产品价格的战略，从而经过对该类别产品出产控制权将品牌进一步向一线奢侈品的定位挨近。

“从传统上来看，Burberry它并未被消费者视为一个包包品牌。但随着它对皮革产品的注重度添加，带来了一个新的招引年青消费者的时机。加之该品牌在数字化范畴一贯以来都十分的活泼，交际媒体以及KOL的认同将为品牌的新发展助力。”Euromonitor International的美容和时髦研讨分析师Pia Ostermann评论道。

而在其转型路上，除了Marco Gobbetti之外，另一个备受注重的自然是刚刚推出了2019年早春系列“B Classic”的新构思总监Riccardo Tisci。



B Classic

在前构思总监Christopher Bailey任职的17年里，Burberry一贯企图发明更多经典与潮流相结合的规划，尤其是在Bailey的“离任秀”上，更是打破了既有的风衣轮廓、格子样式，添加了许多让消费者眼前一亮的规划。

但就在业界猜测，一贯注重街头元素的Riccardo Tisci会不会借Bailey的街头倾向对Burberry进行更雷厉风行的变革时，Tisci近来在Ins上公开的第一批规划又从头回归到品牌的经典风衣样式。这好像给了许多忧虑Burberry会从此走上“街头”的消费者吃了一剂定心丸，不过，Tisci的首个品牌系列要到9月才会在伦敦时装周露脸，现在下结论还为时髦早。

据莆田运动鞋批发市场了解，与Gucci在几年前的转型比较，Burberry从规划、品牌营销上来看略显保守，这或许也与近年来品牌低迷的业绩有很大联系。但与一般奢侈品不同的是，Burberry从一开端就对数字化渠道充满着决心，早在2015年，它就在阿里巴巴旗下天猫渠道开设了其在中国的线上旗舰店，在本年二月，它又与英国时髦电商渠道FarFetch 建立了合作联系，从这点上看，Burberry其实更像是期望拓荒出一条共同的转型道路。只不过，想要回到品牌的巅峰时期，就目前来看，Burberry面前的路还很长。

5月16日，Burberry发布最新财务报告称，该公司2017/18年全年纯利为4.1亿英镑，高于上一年同期的3.94亿英镑，但收入有所下降，至27.33亿英镑。与上一年同期比较，改公司的利润率增长了0.8%至15%。