H&M首披电商成绩单 线上发展势头迅猛 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月14日

图为H&M Studio 2018春夏系列(图片来历：安福家园)

据安福家园报道，近日，瑞典快时髦巨头H&M集团在举行资本商场日活动时，首次披露了集团在电商方面的体现。数据显示，H&M的线上事务在2017财年收入36.6亿美元，占集团总收入的12.5%，为经营赢利的22%。据H&M估量，2018财年的电商收入将至少录得25%的增加，而2019至2022年的在线事务复合增加率约为20%，五年后，H&M的在线收入将到达约91.26亿美元。能够看出，曩昔几年中占集团总出资45%的线上事务有着杰出的开展势头。

据安福家园了解，此前一直对线上成果效果沉默不谈的H&M俄然率直，不扫除是被出资者敦促的原因。2017年，H&M阅历了出售数据和股价的低谷。截止2017年11月30日，全财年盈余20.5亿美元，较同期跌落13%。含税出售额上涨4%至295.7亿美元，这个数字低于集团预期。在第四季度财报发布后，集团股价应声跌落15%，跌幅为8年来最大。

跟着巴克莱银行把该集团的股票评级下调为“减持”，出资人对H&M有些失掉决心。为了稳住出资人，H&M在披露电商成果的当天活跃表态，称未来的方案和出资将会更多地向数字途径歪斜，这意味着对数字事务的出资占比可能会超越实体店。

但是，H&M仍是不得不面临当下困难的过渡期。集团称，因为2017财年第四季度高库存和产品类比不平衡导致的高额减记，想在2018年头完成赢利增加仍是很困难，估计实体店出售额会继续倒退。



H&M于2017年推出的新品牌Arket。(图片来历：安福家园)

据安福家园获悉，面临这样的成果单，出资人仍是不太满足。券商Nordnet的出资参谋Joakim Bornold表明，H&M的CEO Karl-Johan Persson只是供认集团犯错是不够的，他需要向出资者说明哪些地方犯错，以及做出了怎样的改进。而投行Avanza AB的出资参谋Claes Hemberg则表明，H&M像个成果欠好的学生，只知道向出资者承诺未来会变好。

出资人忧心如焚，但Persson仍是表达了对未来开展的决心。并称，当下的焦点是提高核心品牌H&M的质量、价格、实用性和用户体会，让线上和线下更加交融。

现在，H&M集团在电商方面已经有了两个大动作。除了本年3月H&M和H&M Home即将入驻天猫外，还在瑞典老家建立了扣头电商Afound。

此外，集团表明，实体店方面，H&M表明集团旗下的新品牌Arket增加微弱，2017财年的出售额约170亿瑞典克朗，占集团出售额7%。正在开发中的新品牌Nyden和Afound项目的新开店铺估计能够为集团带来1%至3%的出售增加。

而跟着集团的数字化转型策略收效，老品牌COS、Weekday、Cheap Monday、Monki、H&M Home和&Other Stories在2019年也有可能完成杰出的出售体现。2017年H&M的扩张速度也不低，开通了包含我国天猫在内的8个电商商场，还拓展了5个新实体店商场，现在在全世界规模内有69个商场和43个线上商场。但这一系列办法现在还不足以让出资人坚持耐心，是否能尽快拯救颓势还有待观察。