安德玛与UCLA签下最贵的装备赞助合同 却遭嫌弃

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年03月01日

“仅穿了几个星期，我的鞋子底部开始脱落，鞋面出现磨损，”以赛亚·霍姆斯(Isaiah Holmes)向加州大学洛杉矶分校UCLA校报抱怨道。

以赛亚·霍姆斯正是这家学校的大二学生，同时是学校田径队的短跑和投掷项目运动员，他口中所嫌弃的鞋子来自美国本土运动品牌Under Armour。

2016年，这家运动用品商与UCLA签下美国大学体育史上最贵的装备赞助合同——该合约从2017年7月正式启动，总共为期15年，价值高达2.8亿美元。在此之前，历史最贵合同来自于耐克与俄亥俄州立大学，时长15年，价值2.52亿美元。

尽管Under Armour是UCLA运动队的官方赞助商，赞助协议高达2.8亿美元，但合约生效不到一年，这家学校的运动员们已经不再愿意穿着Under Armour的鞋子。甚至有学生因出现跟腱受伤，随后转向耐克、Asics和阿迪达斯等鞋类品牌。

巨额投资却遭到嫌弃，Under Armour新闻发言人迪安·斯托耶尔(Dean Stoyer)在接受商业网站Business Insider采访时回应称，该公司已经意识到这些问题，正在与团队教练商讨和试图解决，“虽然Under Armour为很多田径项目提供鞋类产品，但确实在专业领域上仍处于探索研发的过程中。”


UCLA运动主管丹·格雷罗与Under Armour创始人凯文·普兰克(右)

实际上，绰号“棕熊”的UCLA是美国大学体育界的知名团队，总共赢得113座全美冠军，为NCAA历史之最。1960至1970年代，在名帅约翰·伍登的带领下，该校男篮曾取得12年10冠的辉煌战绩，展现出极强的统治力。

尽管如今的战绩不复以往，但其体育历史沉淀和洛杉矶的市场效应，都在吸引着Under Armour的投资。与UCLA的联姻，同样表明这家运动品牌对于大学体育的信心。此外，2016年，该品牌还与加利福尼亚大学伯克利分校签下一份10年的装备赞助合同，总价值8600万美元。

不过，这些巨额投资效果不佳。除了以赛亚·霍姆斯以外，Under Armour还迎来众多学生的抱怨。七项全能选手肯德尔·古斯塔法森(Kendall Gustafson)表示，一些运动员在赛季开始时跟腱受伤，随后转向耐克、Asics和阿迪达斯等鞋类品牌。

“你依然会看到很多穿着Under Armour的人，但还会看到其它品牌的鞋子，我们只是在努力寻找最适合自己脚部的运动鞋，”肯德尔·古斯塔法森说道，“Under Armour最初不是一家运动鞋公司。”靠运动服饰起家的美国品牌，并不擅长于鞋类领域。

Under Armour最新发布的2017财报显示，全年销售额约增长3%至49.8亿美元，但第四季度亏损达8790万美元。在连续两个季度亏损之后，该品牌曾在第三季度录得5400万美元利润，但2017财年最后一季依然出现亏损。其中，第四季度，在需求疲软的北美本土市场，该品牌的销售额同比下降4%，这一核心市场占据总销售额的比例仍高达77%。

美国品牌对于2018财年预期并不乐观，预计全年销售额将以较低的个位数增长，北美地区预计出现中等个位数的下滑。遭到运动员控诉的产品质量问题不可回避，经历了艰难的一年后，Under Armour或远远未能走出低谷。