销量持续下滑 国内快时尚品牌太平鸟“出海”淘金 安福相册安福家园莆田运动鞋

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2018年02月25日

安福相册提示：近年来，和平鸟海外布局的脚步从未停歇，而销量的继续下滑，或许是和平鸟“出海”的真实原因。业内人士以为，和平鸟加快“出海”脚步是期望经过世界化提振全体销量的添加。


据安福相册了解，　创建20余年后，以男装起步的宁波和平鸟时髦服饰股份有限公司(以下简称“和平鸟”)“出海”淘金。在纽约时装周上，和平鸟旗下“MEN”和“WOMEN”两大系列露脸。近年来，和平鸟海外布局的脚步从未停歇，而销量的继续下滑，或许是和平鸟“出海”的真实原因。业内人士以为，和平鸟加快“出海”脚步是期望经过世界化提振全体销量的添加。可是，“出海”并不简单，经过了年青化、布局新零售等转型，和平鸟在世界化道路上依然面对商场、途径之困，该品牌是否可以在世界舞台交出一份美丽的答卷仍是不知道。

借力纽约时装周

据安福相册报导，和平鸟正在加快海外布局。和平鸟联合阿里巴巴旗下电商途径天猫，经过纽约时装周初次正式露脸世界商场。据悉，和平鸟旗下Peacebird Men和Peacebird Women携手征战纽约时装周我国日，以“新学生主义”为主打概念，演绎了上世纪八九十年代复古与当下街头时髦。此外，除和平鸟外，李宁、独立规划师品牌CHEN PENG以及陈冠希的个人品牌CLOT等，也在本次“纽约时装周天猫我国日”上露脸。

事实上，单凭一个国内品牌要在世界闻名时装周上独自办秀，需要很高的成本和代价，此前和平鸟方面以为，虽然公司推进世界化战略的脚步从未停下，但和平鸟一直以为征战世界商场的机遇并不老练。可是，和平鸟董事长张江平曾表明：“和平鸟一直在布置世界化商场，未来的和平鸟必定是一家跨国企业。”

安福相册 材料显现，作为一家多品牌时髦服饰公司，现在和平鸟旗下具有五大品牌，中心品牌为Peacebird Woman和Peacebird Men、新式品牌乐町Ledin、童装Mini Peace，以及草创品牌Material Girl和Amazing Peace，构成多年龄层、全品类的时髦服饰品牌队伍。有职业分析师称，和平鸟服饰成绩迎来拐点，未来三年边沿竞争优势将不断提高。

世界化布局

事实上，和平鸟布局海外的野心由来已久。据了解，和平鸟是最早与世界尖端超模深度协作的国内女装品牌。一起，多年来也邀请了不少世界闻名模特，如和平鸟女装2017的形象片模特，就包含世界超模Natalie Westling、Molly Bair、Katherine Moore、Hollie May Saker、Mae Lapres、王新宇、贺聪、雎晓雯等。此外，在产品上，和平鸟与Pepsi、荷兰规划师Mikey Wormack、法国规划师Coralie Marabelle和香港独立规划师品牌GROUND ZERO等皆有跨界、联名协作。

一起，在和平鸟内部，张江平也一直有意布局世界化。在打造品牌矩阵上，和平鸟先后孵化针对儿童商场的“Mini Peace”品牌、和平鸟男装，以及女装品牌和平鸟女装和乐町。在本次露脸“纽约时装周天猫我国日”前，借助上一年“双11”期间的流量和影响力，和平鸟曾进行小范围的“出海”试水，根据阿里数据和技术支持，和平鸟以快闪店的方法在世界露脸。在地域上，和平鸟试图将东南亚作为进口。近年来，和平鸟供应链系统正在逐步向东南亚搬迁。

此外，从2013年开始，和平鸟便尝试经过签约世界品牌经营权、海外入股等方法，为拓宽海外商场做好预备。2013年，和平鸟取得Material Girl品牌的大中华区经营权，该品牌面向“95后”年青人群。2015年，和平鸟又入股法国高定品牌ALEXIS MABILLE，以此取得更多世界化营运经历，提高产品的规划力，推进品牌全球化。尔后，2017年“双11”期间，和平鸟曾搭乘天猫的“双11”出海方案，PEACEBIRD品牌快闪店露脸。

据安福相册了解，比较曩昔20多年在服装职业内的沉积，和平鸟征战海外的脚步才刚刚开始。近年来，和平鸟的年青化转型在必定程度上也给予了该品牌踏出下一步的勇气及决心。而加码电商、布局新零售也在为和平鸟“出海”助力。

张江平曾坦言，国外商场对我国品牌的点评并不是那么达观，而且由于不同的文明、商场和人群，困难也是详细的。大数据的运用，可以协助企业精确认知和理解方针用户，为有用营销打下根底，但拓宽到海外商场后，大数据的获取和使用成为了一大难题，而途径挑选也是难题之一。“出海”必定要把“本地化”做必定的调整，只要习气当地的需求和特性，才有成功的可能。

成绩低迷待解

值得一提的是，和平鸟快速的世界化布局却难掩成绩低迷。数据显现，2017年初上市的和平鸟的成绩似乎并不达观。和平鸟发布的2017年前三季度成绩布告显现，陈述期内公司完成经营收入43.13亿元，与上年同期比较添加9.73％，完成净利润1.7亿元，同比下降28.73％。服装职业分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄以为，和平鸟加快“出海”脚步是期望经过世界化提振全体销量的添加，但现在国内许多服装品牌追求出海仅仅作为全体规划的一个弥补，现在还达不到经过世界布局完成成绩提高的意图。

2016年和平鸟完成经营收入63.2亿元，同比添加7.06%；归属母公司所有者的净利润为4.28亿元，较上年下降了20.22%。和平鸟表明，净利润下滑主要是由于受宏观经济及职业增速放缓、零售途径改变、PEACEBIRD女装品牌出售不及预期等方面要素影响。而在2018年成绩预告中，和平鸟成绩有所回升。布告显现，经财务部门开始测算，和平鸟估计2017年年度净利润将同比上涨10.73％至4.73亿元，经营收入则估计较上一财年添加2000万元。

服装职业分析师马岗表明，国内服装品牌“出海”本身具有必定难度，需要长时间的积累，产品、营销等都需要做到本地化。“国内外人群体型、消费习气都有很大差异，这就要求产品的规划、出售都要契合当地的实际情况，而这就涉及到企业需要支付较高的成本，国外品牌进驻国内也面对相同的问题。国内许多服装品牌，例如李宁、波司登等都在国外开过店，品牌的世界化是许多企业需要摸索的。”马岗称。

程伟雄则以为，国内品牌走向世界商场首要会晤对产品闻名度问题。在世界商场，我国品牌产品美誉度并不具有优势，中心的要素就是文明基因。从产品来讲，从样式、质量、性价比方面来看，我国大部分仍是大众化品牌，个性品牌较弱，产品同质化严峻，这就导致我国品牌在世界上更多仍是价格竞争。别的，我国品牌跨国经历、全球布局方面缺乏经历，比较长时间深耕世界商场的欧美国家并不具有优势。而国内外不同的法律法规、商场管控也将成为我国品牌“出海”的重要应战。

“现在的产品研制系统较为单一，没有到达全球每一个区域的穿戴版型的全面覆盖，供应链也仍是一个闭环，没有到达全球收购。”程伟雄表明，现在许多企业追求全球化布局都是“雷声大，雨点小”，国外布局仅是一个“点”。咱们首要要做的是从国内动身，把国内每个区域的差异化做好，然后向全球延伸。别的，在轻奢类产品方面依然是弱势，应该在大众化品牌方面发挥自己的优势。