太平鸟与天猫开启新零售战略合作 三年内要做到线上线下双百亿

莆田电商城报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940004.com   作者：安福相册    时间：2017年09月22日

新零售车轮飞驰而来，敞开了服装行业的双百亿年代。

作为一个拥抱新零售的传统品牌，和平鸟一直在思考如何完结面向新零售的转型，寻找可以给消费者带来购物体会价值最大化的方法。

9月20日，宁波和平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877，以下简称：和平鸟）与阿里巴巴（我国）有限公司（以下简称“阿里”）旗下天猫，在和平鸟董事长张江平缓阿里巴巴CEO张勇的见证下到达新零售战略协作。

张江平笑称与阿里方面的协作就似”PT铂金组合”，P代表和平鸟PEACEBIRD，T代表阿里的天猫TMALL。而在到达战略协作后，两边拟在品牌建造、大数据赋能、消费者运营和线上线下全途径交融等范畴展开深化的战略协作。未来和平鸟也将和天猫携手，一同出海，开辟世界市场。

值得一提的是，这对“铂金组合”的协作，还预示着新零售趋势下，品牌与途径协作的多种可能性。张江平泄漏：“未来，我们将在才智门店、大数据协作等方面凭借阿里的立异才能进步自我，不扫除会一同携手孵化新品牌，也一定会凭借阿里的‘出海方案’，成为走向世界时尚的代表品牌。”

战略协作的背面，两边将进一步进行数据的交融，打通各个需求运用数据的环节，在品牌建造的实践开展中起到重要效果，也可以为更深化理解和运用新零售这一大趋势。

和平鸟与敞开新零售战略协作 三年内要做到线上线下双百亿

战略协议到达现场

敞开双百亿方案

“到2020年，我们将和阿里一同敞开双百亿方案，其间线上出售打破百亿。”张江平宣告，敞开和平鸟的双百亿年代。

本年4月，和平鸟交出第一份上市后的年度财政“成绩单”，和平鸟的线上事务照旧抢眼。2016年，和平鸟的线上零售额到达21亿元，占全服饰零售额的近20%，同比增加超越四成。

从其2017年上半年的体现中，电商事务照旧继续保持快速增加，完结零售额近12亿元，同比增加近50%。

自2008年进入电商以来，和平鸟的电商事务一直有着突出体现，并逐渐成为其出售途径中不可或缺的中坚力量。2017年估计电商成交规模近30亿。

双百亿方案的提出，不仅预示着和平鸟对电商开展的决计，更是面临新零售趋势下，品牌的途径、途径布局，以及未来本身建造等综合要素的具有信心。而“出海方案”又给这个线上百亿的数据增加了更多幻想空间。 

和平鸟与敞开新零售战略协作 三年内要做到线上线下双百亿

阿里CEO张勇和和平鸟董事长张江平合影

大数据赋能“人、货、场”

阿里巴巴集团CEO张勇强调：“我们在新零售许多的主意，实践上期望构建一个零售云，来支撑本来在天猫经商的客户，线上线下联协作战。”

从消费者端。跟着消费晋级，新零售年代的敞开，消费者购买行为和消费场景都发生了改动，和平鸟可以凭借阿里的大数据分析优势，有方案、更高效地为消费者供给更好的产品和效劳体会，完结“让每个人尽享时尚趣味”的任务，成为杰出的时尚品牌零售公司。

从货品端。现在和平鸟现已着手进行柔性供应链的打造，快的意图是缩短与消费者沟通的时间差，及时捕捉热销的产品，下降由于慢和猜测需求带来的危险。

新零售年代的供应链是以数据为驱动，当两者一起进行时，就需求检测柔性供应链的才能，本质上的“快”，是让供应链的反应速度加速后，然后更好地满意消费者需求。

从出售场景端。“快”的另一方面，是让数据和信息流更好地整合，打通线上线下的供货途径。“我们会评估从哪里发货更好、速度快，不一定是一个地舆判别。”

打破零售途径和业态的壁垒，为消费者供给跨途径的效劳，争夺在更多的场景中与消费者进行互动，以覆盖其从需求、购买到退换的消费全过程，然后使终端消费者享受到极致的购物体会，进步流量和转化率。

未来和平鸟将和天猫携手打造“品牌数据银行”，这个银即将支撑才智门店的运营，本质上就是使得整个线下的实体门店，可以在导购、产品、消费者端、以及付出层面全面打通，并构建零售生态。张勇举了个比如：这个人在天猫逛过和平鸟的店，他回去到优酷上我就给他看和平鸟的广告，所以我们就依照品牌认识到好奇，发生兴趣，到发生购买，依照用户管理的经典理论我们完结在阿里的端到端的闭环，可是你后面的数据是可以构成链路的，这个是我们在做的工作。

在中心品牌安稳扩张的一起，和平鸟的新兴和草创品牌有望快速增加，以品牌矩阵的方法，展示给消费者。而线下途径的强有力背书，不仅为线上的快速开展供给温床，之后两者将构成彼此补充、互利上升的驱动效果。

势不可挡的年青品牌力

上一年刚过完生日的和平鸟，无论产品、营销玩法上，都给人以势不可挡的年青化形象呈现。

2016年10月，为了庆祝建立20周年，和平鸟在宁波总部举办了“鸟人音乐节”，近万人涌入占地1800亩的现场，用音乐为和平鸟庆生。

本年9月，和平鸟男装在“YOHOOD 2017全球潮流嘉年华”开了一家PEACEBIRD MEN × SNOOPY“24小时不便利店”。一起，和平鸟以一辆PEACEBIRD SHOCK BUS呈现在南京风暴电音节的现场。

和平鸟聪明地意识到，要快速接触年青消费者，时尚KOL是最有用的打破口。在最新的和平鸟女装秋冬系列中，和平鸟携手新生代超模Fernanda Ly、Sora Choi、Yuka Mannami、贺聪及汪曲攸五位风格明显的亚洲女孩们，用勇敢洒脱的方法表达心里，打造出了全新的“率性精灵”时尚新形象。

和平鸟的多品牌和年青化战略正在发挥效果，童装品牌Mini Peace、草创品牌Material Girl女装均取得不错的增加。而主品牌也因敏感的潮流嗅觉和快速把握的营销方法，散发着激烈的年青气味。